jueves, 28 de junio de 2007

si chita se entera de esto...

Respecto a la parodia, existen dos alternativas: mejorar el original o bien dejarlo correr.
Martin Flassmann [ni wikipedia sabe quién es este tío, pero había que poner la autoría de la frase]



Cliente: Oslo Gay & Lesbian Festival
Agencia: Bates Reklamebyrä, Oslo

La base de una buena parodia radica en la modificación de los caracteres esenciales de un personaje conocido por todos. Así es como se entra en conflicto con el original, aportando un nuevo significado, pero sin que se pierda del todo la base refrencial del parodiado, para que se pueda seguir reconociéndole.

La verdad es que en comparación con lo que se está publicitando las fiestas aquí en Madrid, Oslo nos deja más que en evidencia. Suyo fue este cartel y el spot del lunes. En cambio aquí... ni tito sabe todavía cómo es la canción "oficial" (!) de la terremoto, ni hay cartelesni videotubos cachondos acerca del tema...

martes, 26 de junio de 2007

de tal palo... tal palillo?

esta entrada va dedicada al siempre bienintencionado Foro de la Familia y, en especial, a la doble moral de nuestro querido alcalde.


P.D: Siento postear de momento solo vdeotubos, pero el escáner no me funciona En cuanto pueda utilizarlo, actualizaré con todas las piezas gráficas que encontré en su día.

lunes, 25 de junio de 2007

preparaos para la fiesta

creo que aquí algo falla...

... o no ;)

domingo, 24 de junio de 2007

pincha aquí para continuar

Hoy estrenamos sección en paranoia creativa. A partir de esta semana, y con la intención de continuar siempre así, todos los domingos se publicarán entradas relacionadas con las causas sociales. Creatividades de ONG, fundaciones... que denuncien situaciones y procoquen la reflexión o la carcajada [porqué no] tendrán cabida en este blog como despedida de la semana.

Y empezamos esta sección con una creatividad online más que impactante. Se trata, una vez más, de Amnistía Interncional. De la mano de la agencia DDB Turquía (!). Puedes verlas aquí, aquí y aquí.



Aviso ya que Amnistía Internacional será una de las protagonistas de los domingos. Realiza muchas creatividades en casi todo el mundo, la mayoría de las cuales destacan por ser rompedoras y utilizar la calle [con las innumerables oportunidades que el mobiliario urbano ofrece] como medio de expresión. Además, si el Vaticano se ha posicionado en contra suya, segro que es porque lo está haciendo francamente bien en los sitios donde es necesaria su presencia.
Vía adverbox

P.D. Lo gay está de moda. Y la semana que viene aún más. Madrid se convertirá en el centro de las celebraciones del orgullo al convertirse en sede del Europride 2007. Para unirnos a la fiesta, mañana empezará en este blog la semana paranoicamente gay. Todas las creatividades mostradas tendrán como tema central la homosexualidad. Habrá críticas a los estereotipos publicitarios (que haberlos haylos) y reconocimiento a lo diferente, honesto y real. Si dáis con alguna pieza que cumpla estas carácterísticas enviadla y se publicará la semana que viene.

sábado, 23 de junio de 2007

en un mundo absolut

Absolut, la marca de vodka, ha estrenado nueva estrategia. Después de 25 años usando con gran éxito un concepto que ha tenido tan buena acogida, y ha permitido grandes dosis de creatividad [una gran muestra de los carteles puede verse aquí], ha empezado a difundir su visión de un mundo perfecto.

Así pues, primero en Alemania y EE.UU. y más tarde en el resto del mundo [tranquilos, llegará también aquí], se ha presentado la campaña “In an Absolut world”, de la mano de nuevo de TBWA. De esta manera, a través de carteles como éstos:



O spots como:

...pretende, con un toque de humor, abrir el debate en la sociedad sobre temas universales y cotidianos. Que la gente se implique y opine es la meta de la nueva era en el marketing de Absolut.

vía marketing news

viernes, 22 de junio de 2007

cómo ponerte bombón

La fórmula que Nike recomienda a las mujeres latinas para lucir cuerpo este verano está basado en el movimiento y no en la cirugía. De la mano de Gustavo Santaolalla, compositor del tema, y Debi Nova, cantante, éste es el spot que ha causado revuelo en los últimos meses:


Vale, la canción es bastante chabacana, pero se mete en tu cabeza sin que te des cuenta (que, en definitiva, es de lo que se trata, no?)

La agencia autora es la argentina Mother, que además, con eso de involucrar a los consumidores, ha organizado, entre otras cosas, un concurso para que las mujeres envíe sus propias coreografías (muchas de ellas pueden verse en YouTube).

jueves, 21 de junio de 2007

mundo gafapasteril

Este post está dedicado a todos los gafapastas que okupan el centro los viernes por la noche:





[get the respect you deserve]

Cliente: Oogmerk Opticians
Agencia: LG&F Bruselas, Bélgica

miércoles, 20 de junio de 2007

los jóvenes quieren un mercedes

Ayer acabó en el Museo Reina Sofía de Madrid las jornadas de Publicidad en el Museo, en el que se exponen piezas publicitarias dignas, por su composición estratégica, visual... de ser contempladas como arte. Este año, las elegidas en el puesto de honor fueron ‘Marionetas’ Para el Festival de Cine Fantástico de Sitges, creada por Vitruvio Leo Burnett; ‘Sostenibilidad’ para Acciona, de McCann Erikson y ‘Listas’ para Mercedes, de El Laboratorio:


Aprovecho esta ocasión para aludir al éxito de la estrategia que Mercedes está llevando a cabo para rejuvenecer al público objetivo. Si os dais cuenta, esta marca de coches históricamente ha estado relacionada con el lujo y el éxito. Esta percepción es buena, pero tiene también un gran aspecto negativo: se muestra lejana, fría e inalcanzable.
Imaginad por un momento al típico conductor de Mercedes: un señor más bien viejuno, director general de una gran empresa. En definitiva, un “nuevo rico”. El Laboratorio, la agencia de publicidad que trabaja con mercedes, desea erradicar esa imagen: quiere acercar la marca y hacerla más atractiva a un público más amplio, como los nuevos profesionales triunfadores de principios del siglo XXI.
Esta nueva visión de la situación se ha traducido en convertir a la gente de 35 o 40 años en los nuevos consumidores potenciales de Mercedes. La estrategia tiene ese objetivo a largo plazo: empezaron en 1997 y, desde los 56 años de edad media del consumidor en aquel tiempo, han ido bajando el target un año cada año hasta quedarse en los 47 de ahora.
A través de anuncios como este:

O como éste:

... se ha conseguido atraer a personas más jóvenes y trabajadoras, bajo la premisa ¿por qué esperar a tener un Mercedes, si puedes conseguirlo ahora? y con el claim "Que te diviertas". También se ha logrado que los muchos más jóvenes, los de veintitantos, tengamos a Mercedes en la cabeza como opción más a tener en cuanta para comprarnos un coche el día que tengamos éxito y dinero [antes nos veíamos más con volkswagen, un audi... no?].

martes, 19 de junio de 2007

necesito amigos...




Cliente: Mtv
Agencia: Tiempo BBDO
Premios: exterior, bronce Sol 2007
exterior, bronce FIAP 2007
pendientes de Cannes (de momento, en la short list)

lunes, 18 de junio de 2007

qué es lo que pasa en mi barrio

A veces, la realidad supera cualquier otra ficción:


[33 years explaining a reality hard to explain.]

Campaña: Revista Qué Pasa
Agencia: Leo Burnnett
Cliente: Revista Qué Pasa
País: Chile

domingo, 17 de junio de 2007

no me provoques...

La provocación "agresiva" fue la base para esta campaña que promociona una cadena de gimnasios. Colocaron en los bidones-basura de las playas de Los Ángeles [qué mejor sitio para encontrarse con el público objetivo] un copy que aludía directamente a ellos de forma descarada:

[Keep our beaches beautiful
(and pick up the trash too)]

Cliente: Gold's Gym
Agencia: Jack, Los Ángeles, 2000


A veces, como con este ejemplo, el éxito reside en decir lo indecible y pensar lo impensable sobre nuestros clientes potenciales: a la vista de todos, las afirmaciones, ansiedades y temores que uno no quiere escuchar provocando la carcajada y el recodatorio de la acción y de la marca.

viernes, 15 de junio de 2007

never hide

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes mediante procesos análogos a la expansión de un virus informático. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Esta práctica está incluida en el denominado marketing encubierto, basado en Internet: uso de blogs o videos, aparentemente amateurs, y otras formas diseñadas para crear el boca a boca [con ellas, se genera una cobertura mediática mediante historias “inusuales”].

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada.

No os podéis imaginar la cantidad de videos que pululan por YouTube producidos por las grandes compañías: no son comunicaciones persuasivas al uso, ni siquiera se tiene porqué mencionar la marcar, enseñar el logo o el producto... Basta a veces por mostrar un estilo de vida, una mentalidad o un consumidor tipo.

Un ejemplo de gran éxito es la estrategia viral de Ray Ban. Este es el spot que emitieron en televisión hace poco tiempo:

Y éste es el video viral que ha tenido gran acogida en Internet: más de 3 millones de visitas en YouTube, numerosas respuestas de usuarios del portal en apenas un mes [esto sí que es implicación con la marca!]

Como éste, has más videos virales de ray ban bajo el concepto "Never Hide" aquí, aquí o aquí.
Vosotros... ¿con cuál os quedáis?

jueves, 14 de junio de 2007

nissan vs. polo: primer asalto

Esta es la campaña que ganó en Gran Premio del festival de Cannes del 2004:

[small but tough. Polo]


Campaña: VW Polo
Agencia: DDB London
Cliente: Volkswagen
País: Reino Unido, 2004
Premios: Grand Prix de Cannes

Es sencilla, graciosa e ingeniosa. Poco queda que devir sobre la gráfica... ¿o quizás sí? Nissan, un año más tarde, hizo este guiño de cartel dándole vuelta y media al concepto de su competidor:

[Voted "The most beautiful car of the year"]
Campaña: Nissan 350Z
Agencia: TBWA\París
Cliente: Nissan
País: Francia, 2005
Premios: Cannes Shortlist


Desde mi punto de vista no se trata de un gesto de plagio [sería demasiado evidente y de bobos hacerlo con el mismo decorado], sino una alusión directa, descarada e inteligente contra las prioridades y cualidades que VW Polo comunica... ¿o no?

miércoles, 13 de junio de 2007

Iº concurso paranoico

Ya he vuelto de la playa mitad morena-mitad roja. Las fotos, anécdotas y demás para otro momento... Ahora lo que toca es resolver el enigma planteado la semana pasada. Sé que el concurso ha planteado cierta curiosidad, que no ha ido más allá de preguntar directamente la solución [cuando yo quería comments, malditos!]. Tan sólo una persona lo ha dejado por escrito: Jaime, desde aquí te pido que me reserves tu segunda noche después de exámenes para bailar en el Wild Thing. Ya te estoy esperando con una cerveza en la mano, majete!!
Efectivamente, Jaime acertó. Esta es la razón por la que Lopetegui se desmayó. A continuación la secuencia entera que no nos quisieron mostrar:


Este es un ejemplo perfecto de cómo, para hacer publicidad, hay que estar siempre en alerta: en cualquier momento, cualquier idiotez, noticia, broma o situación puede ser aprovechada para recunducirla hacia un mensaje publicitario, hacia un producto que vender.
Dos curiosidades. La agencia autora es Shackleton, de la que ya os he hablado aquí. Con esta pieza ganaron el Sol de oro en la categoría de marketing directo en el pasado Festival Publicitario Iberoamericano. Además, la segunda parte del spot [lo que no nos dejaron ver] se grabó en los estudios de televisión de mi universidad.

miércoles, 6 de junio de 2007

por qué se desmayó julen lopetegui

El 5 de junio del 2006 algo hizo que el futbolista Julen Lopetegui se desmayara en vivo y en directo...


Os reto a averiguar cuál fue el motivo de su desmayo, premio para el ganador! [por su puesto, las hipótesis o respuestas en forma de comment!!]
Mientras, yo me marcho a la playa a descansar, beber, tomar el sol y volver a beber. No os preocupéis que me acordaré de todos vosotros, mis queridos 4 ó 5 lectores [encima, la mitad de mis visitas se vienen conmigo a Málaga... :( ]. Sólo espero que en vuestras horas de estudio y exámenes [jijí!] os acordéis vosotros también de mí!

Cuando vuelva de la playita, en unos días, daré la respuesta al enigma. Intentaré actualizar desde allí, pero no prometo nada.
Hasta pronto!

martes, 5 de junio de 2007

mírate


Agencia: Santa Clara; Sao paulo, Brasil

En unos baños públicos de Sao Paulo sustituyeron los espejos por cámaras Polaroid. Cuando la gente quería mirarse, tenía que tirarse una foto instantánea. De esta forma, la marca quería tranmitir la rapidez de revelado de sus fotografías como característica principal del producto.
Vía creative criminal

lunes, 4 de junio de 2007

el juego del ahorcado


campaña: Amnistía Internacional
Agencia: FCB
Cliente: Amnistía Internacional
País: Portugal, 2004

Impresionante uso de un juego tan sencillo y conocido por todos en beneficio del propio mensaje publicitado. Creo que nunca había pensado tanto en el significado del "ahorcado" cuando jugaba a él. Quieras o no, la gráfica sorprende y se queda en la memoria más fácil y mejor.

domingo, 3 de junio de 2007

las cosas claras desde el principio

Así me gusta, que las líneas editoriales se fijen claramente ante el público, para que luego nadie se nos altere. ¡Abajo las ambiegüedades!


Campaña: Kult "Interview"
Agencia: Euro RSCG Zürich
Cliente: Kult Productions
País: Suiza, 2005

sábado, 2 de junio de 2007

granizado de barro para este verano

Sloche, una marca de granizados canadiense, ha lanzado su último sabor: gadoue [barro,] que tiene pinta de nieve sucia. Para promocionarlo, han optado por el siguiente cartel

[lo publicitan como "el original"... al menos en eso no mienten]

Más agresivos aún son los spots que han producido: aquí y aquí [el segundo es realmente asqueroso].
La agencia encargada, Provokat ha querido así dar respuesta a la misión de la marca, que no es otra que 'exteriorizar la necesidad de los jóvenes de protestar contra la autoridad, los padres, y la sociedad'. Así que ya sabéis, muchachos: la próxima vez que veáis a la poli rondando por Malasaña, todos a comer nieve sucia como protesta!

Como curiosidad, otros nombre de a las bebidas de Sloche son: liposucción, sangre fría o rosbeef [uummmm...].

Vía eTc

viernes, 1 de junio de 2007

¿coincidencia, plagio... u "homenaje"?

Este es el anuncio de Seat León "pure intuition"



... y esta es la nueva promo de Cuatro:


No hay que ser muy habilidoso para darse cuenta que ambos videos se parecen un poco... o bastante! Ambos se basan en un insight potente [yo por lo menos, confieso que cada vez que conduzco me pongo a cantar con la radio a todo volumen...], pero a mi personalmente me gusta más el de Seat León, aunque no sé si soy muy objetiva, puesto que el asco que le tengo a Dani Martín se está conviertiendo poco a poco en auténtico odio.

Volviendo al tema, tampoco creo que haya sido ningúnplagio por parte de Cuatro, puesto que no se tarda en hacer spots de estas características en un par de días. Pero lo que sí que denotan ambos es que los creativos tampoco se han rascado mucho la cabeza para buscar ideas de cara a los anuncios [algo mas "currado" hubiera tenido muchas menos probabilidades de coincidir tanto].
y vosotros, ¿qué pensáis: coincidencia, plagio u homenaje?

Postead malditos!! :D