el poder de tu palabra

¿Os acordáis de una pieza gráfica que mostré hace un par de meses de Amnistía Internacional? Sí hombre, esa que daba una espléndida vuelta al concepto del "juego del ahorcado". Por si no la tenéis en mente, la tenéis aquí.
Pues bien, rebuscando en bannerblog, he dado con la versión de la campaña para Internet. Y sigue siendo una maravilla:

[pincha aquí para acceder a ella]

irritantemente eficaz

Vía marketing news, he topado con una noticia que me ha dado de qué pensar.
Para poder entender algo, antes tenéis que ver este anuncio:

Los adjetivos para describirle pueden ser eternos: molesto, cutre, soso, repetitivo, "talandrante"... Así pensaban muchos de él en EE.UU., pues fue valorado como uno de los anuncios más IRRITANTES de la temporada.

Pero lo de verdad ha sorprendido es que, headOn, el remedio para los dolores de cabeza, incrementó un 234% las ventas en 2006 con respecto al año anterior, y en el primer semestre del 2007 las está doblando. Y todo gracias a un spot tan molesto y criticado.
“No intentamos ganar ningún premio por la creatividad, es obvio. Solo hemos intentado construir una marca que la gente recordara”, ha declarado Dan Charron, vicepresidente de ventas y marketing en Miralus Healthcare, fabricante de este producto, que no trabaja con agencias de publicidad.

Esta noticia abre de nuevo el eterno debate publicitario entre creatividad y eficacia. Vale, el enuncio es chirriante y molesto... pero vende, que es, al fin y al cabo, lo que verdaderamente cuenta.
Y no sólo eso, puesto que también ha creado bastante viralidad (con rebuscar un poco en YouTube, se encuentras algunas parodias del anuncio) y repercusión (gratuita) en los medios): los programas más satíricos de EE.UU has realizado muchas versiones sobre el spot.

Por ejemplo, en “The Tonight Show” de Jay Leno han variado el producto en cuestión: “Big Mac, aplícatelo directamente en el culo”. El presentador de las noticias de la noche de la NBC, Brian Williams, lo calificó como el anuncio más irritante de la televisión. De momento, la frase ya ha comenzado a calar entre la gente y se ha convertido en una de las coletillas de moda.

Supongo que la conclusión que puede sacarse es que para tener éxito hay que hacer cosas diferentes a la competencia. Y en este caso, se ha optado por la vía más "cochambrosa", pero distinta.

todo tu mundo

Me encanta la dirección de arte de la siguiente gráfica de Sony:

[fit the world into a HDD]

Agencia: JWT, Shanghai, China
Publicado en febreo 2007

Lo he comprobado, estátodo conectado con una misma línea!

menudo par

Para mostrar de manera más visual el efecto que wonderbra hace sobre el pecho de las mujeres, se emplazó un valla publicitaria con tan sólo el logo corporativo delante de las colinas Weimar. Éstas son en verdad dos contenedores de agua con una forma bastante perfecta y simétrica, que están situadas muy cerca de la carretera [tal como se aprecia en la imagen].


De esta forma, la gente que pasaba en los automóviles podían asociar la forma de los montículos con el busto femenino y, a la vez, con la marca de lencería.

En este punto me asalta la duda. Puede que sólo me pasara a mí, pero ¿de verdad la asociación de ideas puede producirse de manera tan rápida, en apenas unos segundos que tardas en pasar con el coche? No me refiero a verlo así, en una fotografía, sino
en unos segundos. Son dos colinas y la marca Wonderbra en medio, ¿la relación es tan clara y denotativa? En caso de caer en ello, ¿no se pensaría en casualidad en lugar de causalidad?
Y por último, tampoco creo que el emplazamiento sea el idóneo. Puede que la imagen sólo sea efectiva si te fijas en ella desde la distancia y ángulos adecuados.
¿vosotros qué pensáis?

Agencia: Saatchi & Saatchi Frankfurt

marginación social

De esta forma tan creativa, la marca de dentífricos Oral B consiguió expresar a su público los inconvenientes de tener mal aliento.

[against bad breath]

Utilizó [o simuló, no se puede saber con certeza]una página de un listín de teléfonos, donde metafóricamente todas las personas se encuentra apretujadas unas contra otras. Y basta con que una desagrada para apartarse de ella. Un buen símil con la vida real, sí señor.
Agencia: Leo Burnett Brasil

primicia mundial...

Esta noche se estrena en EE.UU la segunda temporada de Héroes. Yo no la pienso ver [¬¬']... pero a continuación os dejo con los primeros 45 segundos del primer capítulo...
Que los disfrutéis!

música para el corazón

La Fundación Ilusiones tiene como objetivo principal cumplir los sueños y deseos de los niños que sufren enfermedades graves. También desarrollan distintas actividades que ayuden a que los tratamientos sean llevados lo mejor posible.

[music also cures]

Agencia: Contrapunto BBDO Barcelona

Preciosa dirección de arte, por cierto.

reivindicación

Los niños ya sólo juegan a videoconsolas. No pondré un alegato en contra de las perturbaciones de la personalidad de los videojuegos, ni mucho menos. Pero las demás opciones de juego no eran nada despreciables.

[imagine]

Agencia: FCB Johannesburg, South Africa
Premios: Cannes Grand Prix 2006 en el apartado de gráfica

perdidos en atocha

Para esta entrada vale el dicho más vale tarde que nunca...
Debido a las dificultades técnicas, solucionadas por Marta (gracias!) no se había podido publicar este post antes, por lo que ya ha perdido su valor como noticia de actualidad. Pero no por ello, el interés y la cercanía con este acto de publicidad de guerrilla.

Para promocionar la tercera temporada de Perdidos en la Fox, se instaló en Atocha una maqueta de tamaño considerable del avión estrellado sobre el que se inicia la trama de la serie.


Por lo visto, este montaje va a subastarse en ebay con propósitos benéficos... así al menos podíais poner la excusa del altruismo a la hora de haceros con este mazacote en vuestro jardín [en mi caso sería en el patio de vecinos, y tendría que ser aprobado en la junta... glups!]. Pero ohhhhh.... la puja terminó el 16 de septiembre. El ganador, de momento desconocido, se lo ha llevado por 770 euros.

Paranoia creativa estuvo allí gracias a un chivatazo de Pablo, y una no se pudo reprimir en hacer unas poquitas fotos. Espero que me perdonéis el carácter friki del gif animado de a continuación, pero no pude reprimirme!!

riqueza mental

Si os pregunto que si os acordáis de Fi-Fi, allá por 1999, seguro que recibo un rotundo NO. Pero si pregunto por la chica rara con una cabeza aún más rara [sí, aquella de las coletas]de un anuncio de PlayStation que hablaba a cámara en una especie de video casero seguro que esa imagen se os viene de nuevo a la memoria.



Y es que este anuncio de TBWA para Sony causó furor en todo el mundo. No sólo por el copy:

“Let me tell you what bugs me of the human endeavour. I’ve never been a human in question, have you? Mankind went to the moon. I don’t even know where Grimsby is. Forget progress by proxy, land on your own moon. It’s no longer about what they can achieve, out there on your behalf, but what we can experience up here of our own time. And it’s called MENTAL WEALTH”

[A continuación, el copy de la adaptación que se hizo en España, con un video de menos duración, que lamentablemente no se encuentra por ninguna parte]
‘Déjame que te cuente lo que me revienta del progreso humano… que yo nunca he formado parte de él. La humanidad ha llegado a la luna, y qué si yo no he salido de mi barrio. Espabila, ha llegado el momento de hacer, de experimentar cosas por uno mismo. Y eso tiene un nombre: RIQUEZA MENTAL’

Volviendo a la protagonista, las dudas sobre ella todavía siguen presentes en Internet: ¿era real o creada por ordenador? Si era real, debía ser una mezcla de no-persona mitad china, mitad japo, mitad alienígena, mitad Kate Moss, mitad cebolla. Si había sido creada, el resultado era aterradoramente creíble en todos sus rasgos humanos/no humanos.
Pues la verdad es que ni una cosa ni la otra: Fi-Fi era un personaje interpretado por una tal Fiona Maclean, descubierta por la agencia TBWA.


[fi-fi tras pasar por el programa cambio radical]

Como podéis observar, en realidad esta chica no tenía nada de freak, sino que todo fue producto de un intenso trabajo de postproducción. En total más de una semana de rodajes y de retoques que mereció un premio por los efectos especiales en el 2000 por parte de D&AD, de los más reputados.

Esta pieza fuel la primera de Chris Cunningham después de que dejara de realizar videoclips musicales. Filmada con una Sony Digital sitúa a los espectadores en una sala de interrogatorios con una intensa luz fluorescente y paredes blancas. Todo pensado para alcanzar un realismo extremo que contrasta con la apariencia andrógina de Fi-Fi.
Gracias a http://www.director-file.com/

P.D: La versión en español del video es buscada por Internet por todo el mundo sin éxito. Así que si alguien la encuentra por casualidad [en alguna VHS olvidada, que haga un favor a la humanidad y la digitalice para colgarle en la red plis!]

prisons were made to be broken

...ésa es la frase promocional de la tercera temporada de la serie de Prison Break, que se estrena esta misma noche en EE.UU.
A continauación os muestro una pequeña colección que distintos actos de guerrila que se llevaron a cabo en países como Portugal y demás europeos cando se estrenó allí la primera temporada de la serie.
Todos, menos el último, se basan en su simplicidad y bajo ocste, y en la ruptura de lo cotidiano [pequeños detalles en los que hay que fijarse].





Gracias a Prison Break Blog

portadores del sida

A través de adhunt, me he topado con esta interesante acción de guerrilla. Pena que no se sepa la agencia, porque se merece un premio.
Para concienciar sobre la importancia de hacerse regularmente pruebas de enfermedades como el HIV, se hicieron una serie de pegatinas como esta:
You may carry HIV without even knowing it. Get tested.


Estas pegatinas se colocaron a los viandantes sin que ellos se enteraran, como metáfora/comparación del mensaje que transmitían.
Brillante.

el antihéroe

Este es el cartel electoral que la agencia británica Saatchi&Saatchi ha ideado para la campaña del primer ministro del Patido Laborista Gordon Brown.
Parece ser que el político ha seguido los consejos que el experto Frank Luntz le dió: "Sé tú mismo, dile a la gente que eres eburrido pero trabajador".
De esta manera, se ha querido dar la vuelta a la opinión general de que el Brown es más bien soso, para argumentar que es un hombre corriente pero real. Para ello, le han comparado mediante el juego de palabras con el superhéroe Flash Gordon, perfil opuesto al candidato.

Con la ayuda de el periódico El País, 15/09/2007

no caduques

En esta ocasión se ha querido dar la vuelta a la situaciones corrientes, rutinarias, y tal vez tristes, para convertirlas en comentarios graciosos que reflejen el hastío de algunos trabajos.

["the button for tea dispenses horlicks. The button for soup dispenses tea."
BEEN THERE TOO LONG?]

["The store room? It's the second row, fifth switch from left"]
//
["You'll get the tape out if you shake the black wire and press the 'eject' button twice"]

Campaña: Aquent
Agencia: Leo Burnett
País: Singapure, 2005
Premio: León de Oro en Cannes

Supongo que si te pillas a ti mismo diciendo cualquier frase de estas en tu ambiente... es hora ya de empezar a moverse para no caducar!

conduce y disfruta

Simple pero aún así entretenido [si no tienes otra cosa que hacer, vaya] banner de Chevrolet sobre su modelo Montana.


Ah! y hoy es el cumpleaños de Teresu, así que quiero a todo el mundo dándole un aplauso mientras abre su último regalo aquí!

p-p-pero qqqué gra-gracicioso!!

Perfecto ejemplo de adaptación de un chiste para convertirlo en una pieza publicitaria, en esta ocasión ganadora de un Sol de bronce en el 2006. La agencia es deslvico/red cell

accidentes no fortuitos

Buena asociación de ideas [text-imagen] para esta campaña de Amnistía Internacional que denuncia la violencia machista, o sexista, o de género.. o como la gente lo quiera llamar. La ironía es utilizada en su justa medida, para lo grar impresionar sin llegar a la burla.

[Every day one out of three women run into a door/bump into a table. Stop violence against women]

Agencia: TBWA PHS Helsinki

¿tienes fuego?

Para anunciar el nuevo Ford Ranger Extreme con maletero de carga extendible utilizaron cajas de cerillas. Así, JWT Malasya consiguió explicar el concepto de forma muy simple y muy visual. Se entiende a la primera y se recuerda fácilmente.

sudar jamón

Hoy empiezo a ir al gimnasio...


[you can't solve every problem with your head]
Agencia: LG&F Bélgica



[it's time to join]
Agencia: Ogilvy one Indonesia


Agencia: Crush Advertising, Jakarta, Indonesia


Agencia: JWT El Cairo

¡Se aceptan apuestas sobre cuánto duraré!

surfeando las olas

Sencillo, sencillísimo anuncio de Ogilvy Singapure para Coca-Cola. Es magistral la lección que da a los aspirantes sobre cómo la obviedad no es siempre el mejor camino.

[enjoy]

**No se aprecia muy bien la imagen, así que haz click sobre ella para agrandarla**

Porque, ¿vosotros pensáis que si hubiera optado por hacer más grande y evidente al surfista el resultado hubiera sido igual de memorable? Esta gráfica enseña a prescindir de aquellos elementos [como el tamaño o las proporciones] que no aportan nada al mensaje de conjunto.
Menos es más.

y ahora a por la eurocopa

La semana pasada se celebró en Osaka los mundiales de atletismo. Para celebrarlo, os pongo un anuncio mitiquísimo de Michael Jordan para Nike. Durante los noventa el lanzamiento de la linea air jordan supuso un éxito monumental para la compañía y para el jugador, pues introdujeron el concepto de "volar", de superar los límites.

mostrando la evidencia

Simple pero eficaz pieza de McCann Erikson India para el portal de trabajo Monster.com. Estas sencillas pegatinas fueron colocadas en los coches "no tan modernos" y bicicletas situadas cerca de las oficinas.
Un mensaje conciso y directo [upgrade] que logra alcanzar y entenderse con total eficacia a su público objetivo: el currante trabajador medio.

muñeca hinchable

[some memories never fade away]

Campaña: Child Protection
Agencia: DDB
Cliente: Child Cry
País: Bélgica, 2005

parecidos razonables

Hoy quiero recuperar un antiguo anuncio de Coca-cola, que para mí es y seguirá siendo por el momento uno de las mejores creatividades en cuanto a promociones se refiere:

Los spots de promociones suelen caracterizarse por un corta duración, un aún más corto periodo de emisión [intensivo, eso sí], y pocos medios de producción. Además, para que las consiciones, premios, fechas... queden claras, la creatividad suele quedar al margen. Y digo lo de suelen porque en algunos casos, como en éste, el humor y los pequeños detalles hacen que sea un spot muy recordado y no solo por mí. Y para ser una promoción, con las lacras explicadas que conlleva, tiene aún mucho más mérito.
Supongo que la agencia creativa fue McCann Erikson España [si alguien tiene otros datos, que lo diga!].