paranoia creativa

...hasta la vista (,baby)

2008-05-10T14:17:00.003Z

Pues sí. Anuncio lo que ya parece obvio. Voy a poner un punto y aparte (que no punto final) en este blog a la espera de nuevos tiempos y nuevas energías.
LLevo ya un tiempo desganada, sin tiempo ni curiosidad para seguir con el blog.
Y como ya sabéis, yo soy de las de "o todo o nada". Así que de momento opto por la nada.
No es una despedida definitiva, al menos eso espero.

Un saludo a todos los que me han visitido, me han comentado y me han seguido.
Muaka!

shhhhh....

2008-05-01T10:30:00.002Z

Fujitsu... o cuando la coherencia y la constancia de una estrategia dan sus frutos con creces.

Agencia: McCann Erkson, Bucharest; Romania

es hora de

2008-04-25T07:55:00.003Z

Una última carcajada antes de irse al exámen.
Ahora mismo se está celebrando en Valencia la nueva edición del Día C, organizado por el Club de Creativos. Bajo el claim de "Compartir, competir", todos los creativos publicitarios de España se concentran para hablar, mostrarse y entregar premiso (vamos, perfecto para sellar puertas, prender fuego y así acabar de un plumazo con este colectivo "lacra social", jeje). Éstas son las gráficas que se han dejado ver por las principales ciudades.

Y este es el divertidísio spot que El Laboratorio ha realizado. Me recuerda positivamente al último de El Sol sobre los estereotipos publicitarios que ya publiqué aquí.

volviendo al monotema

2008-04-24T16:32:00.003Z

Sí amigos, hoy por fin vuelve perdidos con los capítulos que quedan de la cuarta temporada tras el parón de guionistas.
Aprovecho la ocasión para preguntar si la grágica de DHL es una de esas casualidades o por el contrario lo suyo es de taquiones (o como se diga...)

Gráfica de DHL:

[dhl. no size limits]

Última escena de la primera temporada de Perdidos:

(* vale, sé que este no es el fotograma más valido para comparar, pero seguro que vosotros sabéis a qué me refiero. La cámara, unos segundos antes, se encuentra más alejada de jack y locke, creando sensación de profundidad)

Comparen y juzguen.

Por cierto, muchos os habéis sorprendido de que durante este parón lostiano yo haya estado más tranquila de los habitual, sin grandes dramatismos ni neuras por la tensa espera. ¿El motivo? Ya estoy acostumbrada. Lo podíes entender mejor si leéis este artículo, con el que me siento totalmente identificada.

de caza

2008-04-19T09:29:00.003Z

[food just loves to be cooked by frank loncin]

Anunciante: restaurante Frank Loncin

trabajar en el ceu

2008-04-15T14:20:00.004Z

Hoy por fin he podido ver el documental que cris hizo sobre los becarios del CEU (entre los cuales me incluyo). Ha ganado el tercer premio del concurso de creatividad de la universidad.
¿lo mejor de todo?
Yo, por supuesto; con mi cacho respuesta transcendental y mi forma de hacer preguntas.
y en segundo lugar... todo lo demás (excepto la becaria del rotativo ¡abajo periodismo!): la música, cris y sus truquis de pantalla, bejarano con sus youtubes, su omnipresencia en todos los planos, su ¿pasas? y ¿su vale o no vale?. Y por supuesto, las tomas falsas.
A disfrutadlo, y a no criticar!

qué asco de bichos

2008-04-13T11:27:00.004Z

Ahora que se estrenala tercera temporada de prison break en españa, Madrid se ha llenado de estos originales carteles promocionales. Las cucarachas simulan estar atrapadas, transmitiendo muy bien el entorno de cloaca en el que los protagonistas tendrán que sobrevivir esta vez.

Por cierto, yo paré de verla en el tercer capítulo (me aburría como nadie), pero agradecería que si alguie consiguió llegar al final me lo contara (más que nada, para saber si va a haber más temporadas y descubrir la trama sobre la que se desarrollaban todas las temporadas). ¿algún voluntario?

versioneando

2008-04-11T12:53:00.007Z

[AVISO: esta entrada lleva consigo una indirecta muy directa para todos aquellos que quieran darse por aludidos. Vamos, que esta vez no me quedo sin verla!]

Hoy se estrena en España una película que llevo esperando casi un año: Be kind rewind (aka 'rebobine, por favor') del director michael gondry. La película, como puede leerse en cualquier parte, va de uno locos freaks que se dedican a hacer versiones caseras de grandes películas de la historia. El tráiler, aquí.
Otro día os pondré anuncios en los que gondry ha dejado su estilo propio, áquel que se desprende de pelis como ¡olvídate de mí! o La ciencia del sueño.

Pero hoy os quiero hablar de los sitios web, el español y el yanki, de la película. Porque no son páginas al uso, ya que desprenden la misma imaginación y creatividad que la película: simulan estar hecha por un amante de Art Attack (por cierto, hablando de artemaníacos... felicidades marts!! esta entrada de tijeras y pegamentos va por ti, rubia!)

La española: www.rebobineporfavor.es

Y la americana: www.bekindmovie.com

En ambas, proponen a los internautas que hagan ellos sus propias versiones de películas y que las suban a la web. Además, en la de EE.UU. puedes también adaptar conocidas carátulas de pelis para que lleven tu nombre y tu foto.

Os animo, ahora que comienza el finde y hay tiempo para todo, a que entréis en las webs a echarlas un vistazo. Merecen la pena.

arte en la pared

2008-04-08T18:24:00.004Z

De este mes espero muchas cosas:
. superar tanto examen y trabajo
. no desesperarme con el maldito tfc
. que mis nervios apenas noten el estado de tensión constante
. recuperar horas de cansancio acumuladas
. controlar el mal humor que me sale ante todo esto
. que acabe el mes pronto y bien
. no morir en el intento

Y mientras espero a que todo pase, os voy posteando poco a poco.

Porducto: crema para los pies
Agencia: leo burnett colombia

La verdad, últimamente me falta ganas hasta para escribir aquí, pero si algo me enseña esta acción de guerrilla, es que la inspiración puede estar en cualquier parte.
Así que, paciencia y... lo siento!

mi arma secreta

2008-04-05T10:28:00.003Z

Os presento mi arma secreta, la fuente de poder que me aportará lo necesario para superar este mes sin morir en el intento: el café.... más concretamente, la cafeína.

[welcome to the temple of coffe!]

Agencia: Fortune; Atenas, Grecia

casualmente casualidad

2008-04-02T08:22:00.006Z

Desde hace unas semanas, los telediarios y periódicos no paran de decirnos (justo después de alarmarnos con crisis económicas) las ventajas de viajar a EE.UU. debido al cambio euro/dólar.
Y mira tú por dónde (y mira tú que bien), aparecen por todo Madrid, mupis y pósters anunciando lo maravilloso que es ir a Nueva York para gastar tu dinero....

Así luego pasa lo que pasa... que por lo visto en Semana Santa, la Gran Manzana se parecía más a la Gran Vía. Los madrileños, que colonizan muy rápido.

edén

2008-03-30T16:18:00.003Z

Excelente dirección de arte, que convierte esta pieza en un mensaje inteligente, fruto de la asimilación de conceptos, sin caer en lo evidente.
Algo bonito.

[call for home delivery]

Anunciante: Restaurante Eden
Agencia: O&M, Chennai; India

es un clamor (3):

2008-03-28T16:20:00.005Z

A lo largo de la historia (muy reciente) de este blog he publlicado diferentes gráficas de la campaña de Axe que llevaba como claim get a girlfriend. Siempre me ha gustado, por su sencillez y realismo; por ese toque de humor sobre hostorias que nos son muy cercanas (quién no tiene/conoce a alguien con una afición o gustos paranoicos). Las podéis ver aquí y aquí.

Pues bien, hoy os propongo descubrir la adaptación a la tele que se hizo de la campaña. Los spots siguen la misma tónica. Movimientos y calidad que simulan al videoaficionado; y muestras de hobbies cachondos o tristes en función de la perspectiva en mente.

¿lo que más me gusta? que el final de cada spot (la parte comercial) puede incluirse en el 99% de los videos del youtube colgados por jóvenes de todo el mundo. porque... ¿acaso no pensamos lo de 'cómo se aburre la gente' o 'éste lo que necesita en un buen ***' cuando los vemos? ahí está la grandeza: un humor universal con una temática universal.

hey brotha'

2008-03-27T20:10:00.004Z

En honor al corte afro que me quisieron hacer la última vez en la peluquería...

[separate but sequeled. the second annual indie black film festival]

[cannes has their picks 6 we have ours. the second annual indie black film festival]

[warning: it's loaded -and we know how to use it- the second annual indie black film festival]

Anunciante: independent black festival
agencia: culture A.D. Atlanta

camuflaje

2008-03-25T15:07:00.005Z

Asociación de ideas como técnica creativa patrocinada por WWF

[save trees, save wildlife]

Agencia: Ogilvy & Mother; Mumbai, África

Agencia: Saatchi&Saatchi Auckland

the it/in crowd

2008-03-23T17:03:00.007Z

Acabo de descubrir una nueva serie que seguir (sí, otra serie, qué pasa?! al menos no le doy a las drogas duras ni ando metida en bandas latinas): The IT crowd (a.k.a. 'los informáticos'). Una sitcom británica que cuenta, en clave de comedia las penurias del departamento de informática de una gran empresa. el nombre de la serie tiene su explicación, y qué mejor que echar mano de la wikipedia para entenderlo:

El nombre se refiere a los departamentos de IT, Tecnologías de la Información, en sus iniciales anglosajonas. "Crowd" se traduce del inglés como "grupo", "gente" y como "multitud". De este modo, el título quiere hacer un juego de palabras entre el significado "La gente del departamento de TI" y el famoso dicho "dos son compañía, tres son multitud" ("Two is company and three is a crowd"). Así pues, la serie comienza con la entrada en el departamento de IT de una tercera compañera. El nombre también juega con "the it crowd" ("it" en minúsculas: aquí se refiere a que es ¡el grupo de moda!).

Ya he visto el primer episodio y pinta bastante bien. aunque ha caído en alguno tópicos, hay algunos gags que sí que han tenido bastante gracia. Pena del doblaje, que como siempre hace perder bastante.

Nerds y ordenadores. La combinación perfecta para una serie... y para la publicidad

Campaña para Atari de Republik, en Nueva Zelanda:
Atari: since 1972

Trucho de los estudiantes de SVA en Nueva York para promocionar el macbook pro. El objetivo era destacar el mínimo grosor del portátil. Así, se simuló el ordenador entre las páginas de una revista, para, al abrirla, pareciera que estabas ente el mac.

Agencia: LG&F, Bélgica

el efecto contrario

2008-03-22T19:24:00.004Z

Hay ocasiones en los que la publicidad es muy buena, creativa, original, atractiva.... pero no se adecua al cliente. Y esta es una de esas ocasiones.

Porque para promocionar un banco de imágenes por Internet llamado Corbis, se crearon esta serie de gráficas tan chuuuulas:

[please, let's make this one the last ad with rorschach ink blots.
spend less time searching images and more time thinking.]

[c'mon guys, how many ads more can the before and after formula last?
spend less time searching images and more time thinking.]

[let's face it fellows, the last days of text forming things are here.
spend less time searching images and more time thinking.]

[hopefully this will be the last generation that makes ads with family trees.
spend less time searching images and more time thinking.]

[hey, we've all done "the whole campaign with one idea" little trick.
Spend less time searching images and more time thinking.]

Pero si pretendes devaluar las campañas realizadas a base de ilustración, tipografía... para destacar los beneficios del uso de fotografías... ¡no hagas unos carteles tan chulos a base de ilustración y tipografía! Porque justo conseguirás el efecto contrario, no?

jugando con fuego

2008-03-18T19:16:00.004Z

Desde la playita y con mucho amor y sol (de momento... glups!) publico una nueva entrada aprovechando que he pillado la red wifi de la recepción del hotel.
Así que, mientras reviso el correo y tal (chirivi por fin ha dado señales de vida!) os dejo con un anuncio que vi en clase y que me encantó.

Se supone que lo han censurado "en defensa de los niños", puesto que lo consideran un mal ejemplo al promover un comportamiento violento, pero... ¿acaso los niños hoy en día no están ya curados de espanto?
La televisión (tanto los telediarios como la ficción) está llena de muertos, asesinatos, pistolas y odios. y no me valen las voces que dicen que todo este contenido es emitido fuera de horario protegido, porque igualmente les digo que para algo existe la planificación (del medio!! XDD ) en publicidad para difundir los spots en el momento oportuno y ante la gente oportuna (que en este caso, obviamente no son los niños, sino gente a la que la visión de este video solo puede suscitar la sonrisa y las ganas de jugar, no emular la fición para ser protagonistas del próximo "España Directo").
Y no sigo con este tema porque me enciendo... y no paro!

Así que termino diciendo lo que me parece ese spot. Me gusta y me dis*gusta por el mismo motivo: el mensaje de "jugamos todos". Porque por un lado los guiños del guión y del concepto reflejan la sitación actual de las consolas y de las nuevas tecnologías (cuantos más seamos mejor!!). Pero por el otro... me recuerda muchííísimo a una antigua campaña de PS2. No tanto por la ejecución de mensaje, sino por la big idea sobre el que éste se basa: FUN, ANYONE? (podéis hacer las odiosas comparaciones aquí)

P.D: se nota que llevo tiempo sin escribir.... menudo rollo acabo de echar!!

¿¿¡¡pero por qué!!??

2008-03-14T18:46:00.003Z

Lo dicho.... ¡¡¿¿POR QUÉ??!!

pequeño pero matón

2008-03-12T22:42:00.003Z

... y nunca mejor dicho...

[small but tough. polo]

Marca: Volkswagen
Producto: Polo
Agencia: Lanmeng, Shanghai, China

Una vez más, unión de conceptos, a primera vista inconexos, para transmitir más y mejor el mensaje: el beneficio/ ventaja competitiva.

dale fuerte

2008-03-11T22:19:00.006Z

Este lunes, la última página del semanario gratuito de publicidad y marketing Brandlife me intrigó: era un anuncio extraño, que simplemente se limitaba a invitar a la gente a visitar una dirección extraña de Internet: http://www.elcastigadordebanners.com/

Y allá que fui yo en cuanto pude. Nada más entrar, un vídeo extraño.
Simulando ser casero, aparecía un tipo común, que mirando a cámara se quejaba de lo molesto que resultaba la publicidad en la red. Que ya estaba harto. Y que ya era hora de pasar a la acción.
De esta manera, empezaba a luchar contra los banners de distintas maneras a elección mía. Incluso hay un juego en el que puedes ser tú quien acabe con las ventanas emergentes.

Todo bastante entretenido, la verdad (si tenéis un momento libre, meteos a curiosear). Pero todavía no tenía ni idea de qué iba el asunto. Hasta que por fin, señalé la casilla acertada y la solución se mostró.

Se trata de la nueva campaña del portal YAHOO para la planificación de anuncios online en sitio web y enlaces. El objetivo es hacer frente al omnipresente google y su sistema google-ads (pablo sabe muchas más cosas de esto, dudas... a él!)con herramientas que identifiquen y encuentren mejor al público objetivo deseado.

Sin duda una campaña rompedora, original e interesante, que está creando mucha viralidad (o como ahora se lleva decir, buzz marketing). Creo que todo esto está organizado por la agencia TEQUILA\, pero confirmaré con Marta.

de*Cine

2008-03-10T13:54:00.000Z

El sábado fuimos a ver un par de películas de la V Muestra de Cine Fantástico organizada por el canal temático Sci.Fi. Vamos, una reunión de muchos frikis con camisetas muy frikis y con montones de palomitas y coca-colas jaleando a la presentadora y riéndose
por cualquier cosa.

La primera que vimos fue la coreana Soy un cyborg.

Me pareció muy bonita. La mezcla de realidad e imaginación en torno a un psiquiátrico con gente muy particular elevó todas mis expectativas.

La segunda película era totalmente diferente. The Signal, una pseudo cinta de terror dirigida por tres directores en tres actos muy distintos.

El primero, inquietante; el segundo histriónico y bizarro por sus diálogos paranoicos mientras aplastaban cabezas... y el tercero deshinchado con un final bastante decepcionante.
Atención a los aplausos y carcajadas que provocaban las muertes más violentas... frikis!

[now playing with your imagination]

[open to free interpretations]

[the end of predictable stories]

[admit one new idea into your mind]

Anunciante: Vancuver film festival
Agencia: TBD advertising, Bend Oregon, USA

¿el inicio del cambio?

2008-03-06T19:11:00.004Z

Para los que no os habéis enterado todavía... YA ES PRIMAVERA. Oye, que no lo digo yo, eh? que lo dice El Corte Inglés, que es el que desde hace ya unos años establece el calendario de estaciones aquí en España.

Pero este año ha resultado algo más novedoso que en otras ocasiones. Y es que esta vez, en vez de producirse ellos mismos la campaña (como suele ocurrir la mayoria de las veces, como en periodo de rebajas) han tenido la brillante idea de encargársela a una agencia externa, Zapping MC Saatchi, tras los buenos resultados de la campaña navideña obra de Sra. Rushmore.

La campaña ya se puede ver por las calles, y la verdad es que esta vez sí que sí: muestra una escenas alegóricas bien bonicas, resultadod e una dirección de arte envidiable.

A modo de curiosidad, deciros que para la presentación de la campaña decoraron todo un vagón de metro como en el anuncio, con el objetivo de trasladar a este ambiente bucólico a toda la prensa.

Por cierto, la canción del spot es de Facto delafe y las Flores Azules, es una recomendación escuchar su video aquí.

mártires del metal

2008-03-05T20:51:00.000Z

Este anuncio, desde que lo vi en un pasado festival de Cannes, me trajo de cabeza. Más que nada, porque me pareció muy cachondo.
Al cabo del tiempo, y con la explosión del YouTube, me puse a buscarlo como una loca... pero nada
Hasta que octubre, el gran toni horror me puso en la pista: no era la Mtv! era Vh1!!!
Así, fue mucho más fácil.
Porque merece la pena verlo y tenerlo. De veras.

Aprovecho la temática heavy-glam del anuncio para felicitar a Gonzo y reconocer que, aunque tus costrocanciones metaleras me traen de cabeza, personajes como el del video o como dee snider siguen chanando mucho más que cualquier otro de esta época.
Lo dicho.

[más vídeos de la misma campaña aquí y aquí]

esa chinita en el zapato

2008-03-03T20:25:00.005Z

Mientras saco el poco tiempo que tengo para actualizar de poco en poco, muestro una campaña, que, aunque ya ha salido en multitud de foros y páginas especializadas, me resisto a no tenerla guardada sin más.
Ganó Cannes, y es lógico saber porqué.

Visualmente, no admite peros. Una "escenografía" limpia, sobria... pero a la vez atractiva y moderna, inusual. El blanco conecta bien con el mensaje y los valores que se pretenden transmitir (para los poco ávidos, son gráficas de hilo dental), y no distorsiona con la categoría del producto y sus derivados (dientes, limpieza, higiene...).

Los copys son escuetos pero acertados, informales, divertidos y muy agudos.

Y se consigue conectar unas ideas aparentemente sin relación con el producto en sí. De forma inteligente, pero sin pecar de complejidad, guiñando al receptor.

Anunciante: Crest Glide Teeth Floss
Agenica. Saatchi & Saatchi New York, USA

De nuevo, no hay anunciante malo, sino gente que no arriesga.
¡Bravo!