martes, 31 de julio de 2007

obviedad compleja

Porque a veces la explicación de lo inexplicable es más sencillo de lo que parece...



[un mundo tan complejo necesita una buena explicación]

Cliente: Periódico Milenio
Agencia: Olabuenaga Chemistri México

domingo, 29 de julio de 2007

sólo sangre



Porque a veces es necesario dejar claro que con el dinero no se resulten todas las carencias, M&C Saatchi & Saatchi de Australia ideó esta pieza. Colocaron huchas de donativos pero que, en lugar de monedas, contenía sangre [o imitación de]. Así comunicaban con impacto y eficacia que la donación de sangre es un gesto igual de valioso [o incluso más] que la de dinero.

sábado, 28 de julio de 2007

jó que noche!

No sé porqué (bueno, sí que lo sé…) estas gráficas me hicieron mucha gracia. Con la excusa de anunciar al público joven el nuevo refresco de Pepsi extra de cafeína, Pepsi X Energy (yo en un examen llamé a este producto pepsi-up!) muestran lo que les pasa a aquellos que se quedan dormidos los primeros en una fiesta. Seguro que algunos ya saben porqué me encantan las ideas. Antes de que me pase algo parecido a mí, prometo hincharme a red bulls [este refresco todavía no está de venta en España] y quedarme despierta hasta el final. Doy mi palabra!!
[pincha sobre ellas para apreciar los detalles como es debido]


[no veo ningún cactus roto … qué raro…]

La agencia responsable es Almap DDBO de Sao Paulo

jueves, 26 de julio de 2007

es un clamor:






... ÉCHATE NOVIA!

Agencia: Lowe Bull, Johannesburgo

miércoles, 25 de julio de 2007

ahora sí que me han convencido

Antes de comentar nada, primero mirad el siguiente spot mientras tratáis de averiguar qué es lo que está anunciando:


Increíble, ¿verdad? Fue lo mismo que pensé yo. Smart lleva años diciéndonos las ventajas que puede tener un coche con sólo dos plazas. Pero por fin ha dado con una razón más que poderosa. Una ventaja competitiva que convence a muchos. A mí, por lo menos, sí.

Otra cosa por la que me parece fantasticoso este anuncio es por los costes de producción: ninguno. Eso sí, la labor de documentación no tiene precio. Y la edición tampoco: la sucesión de imágenes tal cual hace mantener tu atención hasta el final preguntándote de qué c*** va el video. Y al final te sorprende. Y mucho.

Este video se mostró en salas de cine alemanas (¿) antes del pase. Seguro que muchos pensaron que incluso el anuncio era mejor que la película por la que habían pagado por ver.

martes, 24 de julio de 2007

nunca pierdas la sonrisa

Con la utilización de la ilustración para llegar a un público más joven y a la vez diferenciarse de la competencia, en Singapur crearon estas gráficas tan cachondas. De la mano de la agencia DDBO.



[something to smile about]

lunes, 23 de julio de 2007

mucha tinta, mucho papel

Muy buena creatividad en medios para esta pieza de la agencia Publicis Graffiti de Argentina.


Con tan solo ver cómo las hojas “salen impresas” de la impresora de manera continua, muchas ideas positivas vienen a la cabeza sobre el producto. Calidad, eficacia, rentabilidad… Y, además, al romper con la monotonía de los lugares con escaleras mecánicas, ayuda a que se recuerde la acción más fácilmente.

domingo, 22 de julio de 2007

virus viral

Si por algo comparten el nombre genérico, es porque tienen un sistema de infección muy similar. Pillamos el virus VIH, al igual que los informáticos, por meternos donde no debíamos, ni sabemos, sin la protección adecuada. No os preocupéis que este no va ser un post moralista sobre el sexo seguro… eso se lo dejo a mi amigo Mario Broos y su vídeo Safe Sex is the best!!.
Bueno, seguimos que me pierdo muy fácilmente… El caso es que, con el objetivo de concienciar a la gente joven sobre los peligros de la transmisión del SIDA, se llevo a cabo la siguiente acción de guerrilla por numerosas ferias eróticas.

La campaña consistía en el reparto entre los asistentes de pen drives [pinchos de memoria USB] con el reclamo de contenido pornográfico en ellos.


Cuando la persona introducía el pincho en su ordenador un ventana de abría automáticamente para advertir de la presencia de un virus.


A continuación, otros mensajes se sucedían: Piensa dónde metes tu pincho // El VIH te puede pillar entes de lo que crees. Si el usuario hacía clic en las ventanas, se mostraba la dirección URL de la asociación que promovió la campaña: Rogenboegen [www.stopaids.de]


En resumidas cuentas, una muy buena campaña de publicidad de guerrilla que también se convirtió en viral, pues los usuarios se han pasado el pincho promocional y también se han enviado los archivos auto ejecutables por e-mail.
Vía eTc

sábado, 21 de julio de 2007

polémica polemicosa

Este es uno de los nuevos anuncios de Volkswagen que ha sido retirado de numerosos países:

La polémica, como es evidente, está servida. Pero, ¿es para tanto o verdaderamente hay que haber ciertos temas que tabú debido a los acontecimientos actuales?
[podéis opinar sobre el asunto dejando comments!!]

jueves, 19 de julio de 2007

perro lazarillo

TBWA Madrid creó esta gráfica tan cachonda con motivo de la puesta en venta de Play Station Portable [PSP].

[la de hostias que me habría ahorrado si tuviera un perro lazarillo]

La verdad es que es una pena que la mayoría de estas ideas tan buenas [no sólo españolas, sino de todo el mundo] casi no salgan a la luz porque el anunciante o las [malditas] asociaciones prefieran algo “más light”. Pero bueno, supongo que para eso está tanto blog y tanta página que intenta recopilar las mejores piezas: para que no caigan desapercibidas y se le den el reconocimiento que se merecen.



P.D: Siento haber estado tan ausente esta semana, pero la he tenido hasta arriba y no he tenido tiempo para nada. Espero que la semana que viene, ya de vuelta a la "normalidad", el ritmo se recupere.

lunes, 16 de julio de 2007

humor paranoicamente creativo

Vía adhunt, he encontrado esta tira cómica bastante buena sobre los ocho tipos de críticas que puede sufrir un creativo por parte del cliente. Divertido.

domingo, 15 de julio de 2007

RSC de Heineken

Ahora que el movimiento RSC está tan de moda entre las mepresas del siglo XXI [Responsabilidad Social Corporativa: vamos, mostrarse cmo un ente preocupado por los males del mundo y ya de paso mejorar su imagen a través de acciones bienintencionadas], Heineken se une a la famosa causa don't drink and drive con gráficas como ésta:

[when you drink your reaction time slows down]


Campaña: Anti-drink Driving
Agencia: J. Walter Thompson Italia
Cliente: Heineken Italy
País: Italia, 2004

va de festivales [tercera parte]


Campaña: Bic Permanent Marker
Agencia: TBWA\París
Cliente: Bic
País: Francia, 2005

Última entrega festivalera: menudo cierre de SUMMERCASE!! Todavía estoy flipando de todo lo que disfruté. Aquí va un breve resumen de lo más destacado.
>La pinta nerd de los Guillemots: parecían todos sacados de la banda del instituto de películas como Napoleón Dynamite.
>El comienzo de PJ Harvey: ella sola y su guitarra comiéndose el escenario.
>El sonido de Phoenix: pedazo versión de If I ever feel better que se marcaron. Todavía ronda en mi cabeza.
>El frikismo de The Flaming Lips: nada más empezar, Papá Noeles, marcianos y la banda disfrazada de superhéroes y esqueletos preparan la entrada del cantante que se mete en una burbuja gigante y empieza a rodar entre el público. No faltaron las bombas de confeti, las proclamas anti-bush, las manos gigantes y la marioneta de monja cantando. Impresionante su Yoshimi. Ay! Qué malas son las drogas…. Pincha en las fotos para entender un poco mejor la historia.





>La vitalidad de Arcade Fire: contagiaron su energía a un público entregado que no paraba de cantar y saltar acompañando a los coros. El Bis se hizo necesario. Hubiera disfrutado el triple si no llega a haber tanta gente y pudiera haber visto el escenario: los altos se confabularon para estropear las vistas de las más bajitas.
>La marcha de los Scissor Sisters: Gran espectáculo y grandes interpretaciones. No se cómo lograron que, tras estar dos días prácticamente de pie, todo el mundo se pusiera a bailar como locos y a saltar a las 4 de la mañana como si nos acabásemos de levantar de 12 horas de sueño. Gran diputa con los Arcade Fire por el trofeo al mejor concierto.

sábado, 14 de julio de 2007

va de festivales [segunda parte]

,
Campaña: Burn Plasters
Agencia: TBWA\París
Cliente: Hansaplast
País: Francia, 2005
Premios: shortlist de Cannes

Yeah, yeah, yeah! El primer día del Summercase no decepcionó en absoluto! A continuación, lo más destacado de la maratón de conciertos:
El descubrimiento: The Sunday Drivers > conocía muy poco de ellos, y mañana mismo me voy a comprar el disco. Buen estreno del festival!
La decepción: Jesus and Mary Chain > en qué momento les preferimos en lugar a The Gossip. Sosos, provocando el bajón; mientras que los asistentes al otro conciertos salieron flipando.
La sorpresa: Air> con una puesta minimalista y pura consiguieron hacer vibrar a todos.
El subidón-subidón!: Ratatat> sus ritmos hicieron bailar hasta la extenuación a todos [el archipopular de la noche, Martí, los decribió con acierto como "mezcla de Iron Maiden+Daft Punk+Bach]
Los imposibles: !!!> demasiada gente, cansancio y agobio como para poder disfrutar. Quien pudo aguantar disfrutó.
El desfase: The Chemical Brothers> a esas alturas de la noche, un par de bailoteos y a casita. La gente ya iba bastante mal y hubo más de algún empujón.

Y para que no se diga que en esta entrada no se habla de publicidad, aquí va el apunte paranoico de la noche: conocí al chiquito "treinteañero" del último spot de Coca-cola en España. El de las barbas en la moto. Eso sí, puedo asegurar que en el anuncio le doblaron, porque con esas pintas y esa voz de chuleta-desfasao no hubiera colado el mensaje!

viernes, 13 de julio de 2007

va de festivales

El verano es sinónimo de muchas cosas: para algunos, fiesta en sanfermines; para otros, la digestión tras la comilona... Este año, mi caso es distinto. Para mí el verano (por lo menos Julio) va a ser sinónimo de festivales, en concreto del SUMMERCASE, que entre hoy y mañana será escaparate de la mejor música del momento [bueno, y de Miqui Puig también...].
Para publicitarlo, aparte de los ya conocidos carteles con todos los que tocan que se pueden ver por medio Madrid (y por Barna supongo que también), han sacado estos videotubos como comunicación viral:



Son una muestra de que con poco presupuesto [realmente muy poco] se puede hacer algo bastante digno. Los tres están protagonizados por Ernesto sevilla, conocido por su papel de El Gañán en La hora Chanante.

Lo que no estoy segura de si ha sido coincidencia o premeditación que Joaquín Reyes, también de La Hora Chanante, protagonice el viral del Festival de Benicassim como ya hizo el año pasado.

Los del FIB sin duda tenían algo más de presupuesto y llevan un tiempo emitiendo por televisión este spot:

Para quien le interese [Teresa apunta!], la canción se titula I turn my camera on, y el grupo que la interreta es Spoon.

Después de tantos videotubos, ahora queda disfrutar de la música. Ya os contaré a ver qué tal!

jueves, 12 de julio de 2007

ponte morena

En Estocolmo es difícil ponerse muy moreno, y cada pequeña ayuda cuenta y se agradece. Por eso la marca de protección solar y potenciador del broceado Hawaiian Tropic publicó en revistas esta inserción tan útil de la mano de la agencia Grey.



En vez de poner a la típica modeli morena tan convencional y nada creíble, pensaron más en sus clientes, y diseñaron una página doble con plástico de ese reflectante [creo que se llama así…] con el que se dobla la potencia y el efecto de los rayos solares. De esta manera, se garantiza, por un lado, no pasar desapercibido. Por el otro, se d aun paso más al incrementar las probabilidades de que se guarde la inserción debido a la ya citada practicidad. Además, es una idea del todo relacionada con el producto anunciado con lo que la asociación moreno-hawaiian tropic es bestial.

Y aprovechando que ente post se ha hablado sobre ponerse morena… aprovecho para decir un: hola marta!! [ya sabes qué gesto estoy haciendo en este momento, verdad?! xD ]

miércoles, 11 de julio de 2007

ya están aquííí....

Hace poco, un turista capturó esta hecho insólito en un viaje a Nueva York.


¿El truco? Un video-montaje para promocionar la esperada película de Los Simpson el próximo 27 de Julio.
Este viral se suma, por tanto, a otras acciones que se han llevado a cabo [aunque más sonadas y con más cobertura] como el de "vestir" todos los 7Eleven de Estados Unidos como el Badulaque que regenta Apu en la serie.



Supongo que, conforme la fecha de estreno esté más cerca, estas acciones se vayan incrementando aún más.

Vía barcelona's chiringuito

martes, 10 de julio de 2007

vete preparando para el 18 de enero

menuda camapaña viral me acabo de encontrar en la yonkis y en uruloki!
Por lo visto J.J. Abrams, el creador de PERDIDOS ha realizado una película en colaboración con guionistas de tan magnífica serie. De ella poco se sabe, tan sólo que se estrenará el 18 de enero del año que viene y que tiene como tráiler este mega-inquietante vídeo [ACTUALIZACIÓN: ya funciona el link]
Dios!!! Yo por lo menos no puedo esperar más y ya estoy contando los días!!



Pero eso no es todo, porque los americanos montan unas estrategias para el estreno de sus películas dignas de todo mérito.

Por eso, os recomiendo que os leáis esta entrada del blog de Uruloki y vayáis surfeando por los diferentes sites que te proponen.
Brutalllll....

lunes, 9 de julio de 2007

con dos coj***!!

En honor a la final de ayer de Wimblendon, os pongo este juego de gráficas que la agencia DDB de París ideó para anunciar la venta de las deportivas NIKE edición especial de McEnroe.





[get Mcenroe's style]

Estilo fresco, sencillo, pero que consigue transmitir muy bien el espíritu provocador del famoso tenista.

domingo, 8 de julio de 2007

recicla [o rebota...]

Realizado por la agencia JWT de Manila, este es el ganador del León de Plata en la categoría de prensa del pasado festival publicitario de Cannes.

[recycle paper. save trees]



wow...

viernes, 6 de julio de 2007

Cilit… bang-ba-ba-bang-go!!

En una de mis conocidas [y temidas] youtube-sessions he dado con esta joya…
El video remix del anuncio de archiconocido Cilit Bang!, solo comparable en su cutrez, con nuestros queridos/odiados chiquiprecios!!



Lo que más me ha sorprendido de todo [qué queréis, estoy de horas muertas en el trabajo] es que el anuncio no es enteramente español… en cada país se ha adaptado el spot, aunque se han conservado algunas imágenes. Por ejemplo, las imágenes del céntimo de euro impoluto son iguales en todas las versiones europeas… pero el actor que dice con tanta energía aquello de Cilit Bang… y la suciedad se va en un bang!! es distinto en cada país; eso sí, manteniendo el mismo peluquín y la misma camisa [trauma publicitario personal: confieso que siempre me ha recordado a Jake Gyllenhaal en Brokeback Mountain] en cada una de las versiones.

Si tecleáis en YouTube las palabras cilit bang remix o salen numerosísimas versiones dance, techno, hardcore… hechas por los usuarios. Además también se han realizado algunas versiones del anuncio que han conservado sin duda el espíritu jacho del spot original.

jueves, 5 de julio de 2007

una gran lección

Supongo que el Grand Prix de Presna en Cannes de este año viene a demostrar que no existe marca aburrida...



... sino anunciante que arriesga poco.
Por cortesía de la agencia Saatchi & Saatchi de Nueva York.

miércoles, 4 de julio de 2007

impresiones en la pared

Esta es una campaña en favor de la publicidad que, con el lema La publicidad hace que el día a día sea menos gris, mostraba carteles de diseño individualizado sobre distintos muros de la ciudad de Zúrich.


Y éste es el rótulo exterior de una imprenta de Sidney diseñado especialmente para su contexto.

[Nos encanta imprimir]



Ambas piezas me parecen un buen ejemplo de cómo una representación creativa muy similar pueden dar respuesta a clientes y planteamientos muy diferentes.

martes, 3 de julio de 2007

decoración retro-trash

Os presento el Oro en Cannes de este año en la categoría de publicidad exterior:


[Don't let them settle in]

Anunciante: Cockroach Trap
Agencia: Lowe & Partners
País: Kuala Lumpur (!)



Y que tengan que venir desde Kuala Lumpur a enserñarnos cómo anunciar matacucarachas...

lunes, 2 de julio de 2007

un hotel muy costro

Os voy a contar una bonita costro-historia sobre cómo lo malo, aún siendo peor, puede llegar a venderse y a gustar.
Todo empezó hace unos diez años, con el primer cliente de una agencia holandesa llamada Kessels Kramer, el hotel Hans Brinker Budget de Amsterdam. Este hotel es el típico albergue al que vas cuando eres estudiante, no hay dinero, y hay otras muchas más prioridades antes que la limpieza o comodidad de una habitación [seguro que la mayoría de vosotros habéis estado en alguno parecido, y si no, no sabéis lo que os habéis perdido...]

Bueno, sigo con la historia que me pierdo. El dueño del hotel explicó a la agencia que quería aumentar la clientela en temporada baja sin necesidad de bajar los precios. Además, recalcó que había mucha competencia por la abundancia de hoteles parecidos en cuanto a oferta.

Los de la agencia se fueron a pasar 2 noches al hotel para conocerlo bien y vivir en persona los argumentos de venta y los puntos fuertes que podían exprimir en la publicidad. Pero no encontraron nada bueno en el hotel: habitaciones con literas para 6 personas, ruido por las noches, no se podía dormir, nada de servicio. Vamos, un hotel muy chungo.

Decidieron entonces darle la vuelta y comunicar con sentido del humor lo cutre que es el hotel. Al fin y al cabo, los jóvenes ya saben a lo que van cuando se alojan en estos sitios, ¿no?.

Los primeros carteles resumían, con mucha sinceridad, lo que el hotel prometía al cliente: Ahora tenemos más ruido!! llave gratis con la habitación! más habitaciones sin ventana!!





La campaña tuvo una buena respuesta, que mejoró aún más con la siguiente foto:


Con el texto "Puedes encontrar más como estas en la entrada principal de nuestro hotel" en la banderita, enviaron una copia a los medios internacionales. La CNN se fijó en ella sacándola en uno de sus informativos hicieron un reportaje en el hotel. A partir de ahí, el hotel se hizo famoso en otros países y se convirtió en uno de los preferidos de los jóvenes cuando viajan a Ámsterdam.

El concepto sigue funcionando muy bien, pero es necesario innovar en cuanto a los mensajes para que el target no se canse:



La página web del hotel también está curiosa. Mantiene lo cutre como idea de fondo (las letras se caen, hay imágenes que no aprecen...), pero podéis encontrar allí varios videotubos que, en forma de spot, muestran las comodidades del hotel. Bastante cachondos, por cierto.

Esta es la diferencia que hay antes de entrar al hotel y después de pasar unos días en el mismo.


Y esta es la campaña para mejorar nuestro sistema inmune. Con tantas medicinas y entornos limpios nuestro sistema inmune está disminuyendo su eficacia. Que mejor que ir al Hans Brinker para aumentar nuestras defensas frente al ataque de bacterias y ácaros.


Los resultados de esta comunicación: la ocupación aumentó un 50%, el hotel es famoso en todo el mundo y las reclamaciones disminuyeron (no hay nada como saber manejar las expectativas de los clientes)

En resumen,este es un gran ejemplo de como se puede hacer una gran campaña de publicidad con poco presupuesto. Solo hace falta un cliente que quiera arriesgar y una agencia con grandes ideas y capacidad para ejecutarlas.

Vía Mus de Gofio, entre otros