miércoles, 28 de noviembre de 2007

otro mundo es posible

Buenísima campaña para Risk, que consigue rejuvenecerse a pesar de ser un juego tan mítico como antiguo. Y todo con un humor sarcástico, inteligente y atrevido en torno al qué pasaría si...


[the game of global domination]

Cliente: Hasbro
Producto: Risk games
Agencia: Saatchi&Saatchi Singapure
País: Singapure, 2005
Premios: León de broce en Cannes

martes, 27 de noviembre de 2007

bienvenido el cambio

Si preguntara qué es lo más coñazo de la navidad, responderíais al unísono: ¡¡el spot de freixenet!! Esta opción era válida hasta este año.
Porque para la campaña de esta temporada se ha cambiado totalmente de registro: ya no más musicales, ya no más artistas patrios atiborrados de edulcorante. Y sobre todo, ya no más burbujas pedorras.

Este año, ya no hay spot, hay corto. Y dirigido nada menos que por Matin Scorsese. Se titula the key to reserva, y se trata de un homenaje del director a Hitchcock. La película se abre en tono de falso documental con Scorsese mostrando un supuesto fragmento de guión no rodado de Hitchcock. Le anuncia a su interlocutor que lo van a rodar y así lo hacen. Es un tremenda escena de suspense con guiños cinéfilos al maestro del cine.
Las únicas condiciones que le puso la marca fueron la aparición de: la botella de Carta Nevada, un brindis y el nombre de "Reserva" en el título.




La película puede verse aquí. Además, el site (diseñado con el magnífico toque de los créditos de las películas del director)te ofrece la oportunidad de opinar sobre quién te gustaría que dirigiera la pieza el año que viene.

Lo dicho, que vivan los cambios

domingo, 25 de noviembre de 2007

no hay error en el sistema

La agencia australiana George Patterson Y&R utilizó esta imagen tan común en Internet para crear una campaña online realmente interesante.



Cuando la gente ve un espacio en blanco con la cruz roja en la esquina se teme lo peor: un fallo en la conexión o en la descarga de los contenidos. Pero para este hospital infantil se convierte en una creativa forma de transmitir la urgencia y la necesidad de ayuda y fondos.



[haz click aquí para acceder a la pieza]

sábado, 24 de noviembre de 2007

absolut 2.0

En verano ya os adelanté la que sería la nueva campaña internacional de la marca Absolut. Desde hace un par de meses ya la estáis viendo en muchos soportes, sobre todo en las revistas.
Pues bien, en Internet se está ejecutando numerosas acciones entorno a la campaña que se centran en la participación del público. Y aquí es donde se percibe de manera palpable el gran salto de la comunicación publicitaria en la web 2.0

Porque si durante 25 años reconocidísimos artistas ofrecían su visión de la marca de vodka a petición de la empresa (numerosos ejemplos como los artes de Haring, Mariné o Warhol), es ahora cuando Vodka te pide a ti, el internauta, el bloggero, el personaje y el publicitario del año, que ofrezcas tu propia visión de un mundo Absolut.

En la página de Absolut, la gente puede contar qué es para él un mundo perfecto (que gire en torno a la cultura de la marca, of course)por escrito y con una imagen. Y Absolut se compromete a hacer realidad los más votados por la comunidad. Por ejemplo, hoy mismo organizan un acto en Barcelona dando respuesta a un participante que soñó con la ciudad plagada tan sólo de bicis.


Esta es una campaña perfecta para explicar cómo la nueva generación de Internet está moviendo a los usuarios a la participación, dotándoles de un protagonismo y de un poder creador y controlador increíbles. La publicidad, en ocasiones (afortunadamente cada vez más a menudo) aprovecha esta nueva situación para envolver al internauta en su marca, hacerle vivir experiencias difíciles d olvidar e impregnarle de manera nada intensiva y activa en la cultura e imagen corporativas.

jueves, 22 de noviembre de 2007

jungla de asfalto

Copy, arte y concepto estratégico se unen mágicamente en esta campaña.




[volkswagen toureg. the jungle is here]

Marca: Volkswagen
Producto: Toureg
Agencia: DDB, Bruselas; Bélgica

martes, 20 de noviembre de 2007

hagamos un paréntesis

A través del portal Yonkis, he tenido acceso al nuevo tráiler de la película 01-18-08que tiene como productor a JJ. Abrams, conocido como "el de perdidos". El vídeo lo podéis ver aquí.
Mientras lo veía, he estado pensando en una pseudo-teoría que cada vez va cogiendo más forma y sentido (los que me conocéis ya sabéis que mis pensamientos más célebres los suelo tener en los momentos más inesperados).
Así que si se me permite, hoy no voy a hablar de publicidad, sino que compartiré esta idea para saber si va bien encaminada o no. [qué leches! si para algo sirve un blog es para hablar de cosas intrascendentes. Si no estáis de acuerdo con este parón, cread vuestro propio blog y hablad de lo que queráis en él!!]

He decidido pues, tratar a la película 01-18-08 como una prueba de fe que marcará mis esperanzas o mis frustraciones hacia el final de Perdidos. Muchas son las personas que comentan que con esta serie sólo hay dos posibilidades: o tenían ya pensado y preparado tantas vueltas de argumento desde un principio y sabrán dar un sentido coherente a todo que satisfaga a todos; o la han liado tanto que en el último momento saltarán con el rollo de "estaban todos en el purgatorio" para escapar del jardín (cosa que originará iras y odios por todo el mundo).

Así que aprovechando que la película la llevan los mismos que Perdidos, me la tomaré como un estudio de la "profesionalidad" de abrams y compañía. Si me gusta cómo se desenvuelve la historia y cómo acaba, seguiré creyendo en un final coherente para la serie. Pero si con los títulos de crédito mi cara es igual a la que pongo cuando me intentan convencer de que la 2ª de héroes está a la altura [que no, que no cuela...].... empezaré a pensar que la cosa va a acabar muuuuy mal.
Evidentemente, con final coherente, no me refiero a un A+B+C ni a que me lo expliquen todo 'para tontos'. Si no que tenga un mínimo de coherencia.

y vosotros... ¿qué pensáis? ¿Creéis que es irrelevante la conexión entre ambas piezas, o apoyáis mi pseudo-teoría?

lunes, 19 de noviembre de 2007

post-téalo

Una de las herramientas más utilizadas en la actualidad para hacer grandes campañas de guerrilla y viral son los simples y perpetuos pos-its. Sí, un sencillo cuadradado de papel de color que se pegua y despega tantas veces se quiera sirve para hacer grandes composiciones que asombren al público.
Y para muestra, un botón (o mejor dicho, dos):
Para promocionar la consola wii en Italia se usaron los pos-its de colores a modo de pixeles, para dibujar personajes míticos de Nintendo.


Al despegarlos, un texto informaba de la disponibilidad de esos juegos para la nueva consola.

Con un preupuesto y una ambición mayores,MTN realizó este spot icreíble:

Según indican, realizarlo costó un millón de post-its y tomaron 96,314 fotografías digitales usando 2.5 terabytes de memoria, 4.9 kilómetros de película de 35mm. Además, se tardaron 3 semanas en ditar el vídeo.

Sin duda estos dos ejemplos están basados en numerosos videos virales que, como éste, sacan un provecho magnifico a algo tan simple como el post-it.
Vía eTc.
Gracias a María desde Angers por pasarme el spot!

domingo, 18 de noviembre de 2007

hipotermia en el súper

Impresionante pieza de publicidad de guerrila por el creativo uso de soporte ene el que se encuentra. Obra de la agencia Dinamo Reklamebyra, de Oslo, Noruega, para Unicef.


[the children of kashmir are freezing. support unicef]

La pieza se colocó en la sección de congelados de distintos supermercados para que simulara ser un producto más. Así, se consiguió sorprender a los compradores (que no se esperaban encontrarse con ese mensaje en aquel lugar), y lograr un mayor entendimiento de la pieza por la convergencia entre el claim y el soporte físico donde se colocó.

sábado, 17 de noviembre de 2007

como chicle

Damas y caballeros, les presento a David Elsewhere:

Con esta performance que data del 2001, este chico, con pinta nerd, se convirtió en una estrella de internet gracias a la viralidad (disparada aún más con youTube).

Aunque él trabaja formalmente como diseñador gráfico en Los Ángeles, su talento innato para convertir su cuerpo en un chicle le ha servido, entre otras cosas para estar presente en numerosas campañas de publicidad. Teniéndole a él como protagonista absoluto:
7-eleven:

O la actual campaña de doritos bits en España de la mano de Tiempo BBDO Barcelona, que colgaron varios video teniendo un gran éxito en la red. El más popular fue el llamdo "semáforo":


Pero también están metro, hall y lucha.


O poniendo su cuerpo y su baile a otros personajes (gracias a la inestimable ayuda de los efectos especiales):
Heineken:

la célebre campaña de i.pod:

Pepsi:

jueves, 15 de noviembre de 2007

confesiones que te hacen llorar

Es un hecho constatado: la ilustración está de moda en la publicidad.
Las ventajas evidentes. Por un lado se consigue rejuvenecer la imagen de marca (y atraer así a un público más joven) y por otro sirve para diferenciarse de las acciones y las estrategias comunicativas de la competencia.





[no dejes de tus ojos hablen mal de ti]




Agencia: Mostro; Santiago, Chile

martes, 13 de noviembre de 2007

como bien cantaba frank sinatra...

... a mi manera




[my craze. my freedom, my rhythm. MY WAY]

Agencia: Cayenne Communications; Amsterdam

Qué queréis que os diga, yo sigo prefiriendo la campañas "inyecciones de color" [guiño, guiño]

sábado, 10 de noviembre de 2007

odio invisible

Desde antes de que se me pasara la idea crear este blog, ya conocía este anuncio de Amnistía Internacional.


Dos aspectos a resaltar sobre la pieza:
.El giro argumental totalmente inesperado, que deja al espectador en un asombro tal que le obliga a estar aún más atento para saber hacia dónde llevará la nueva situación

.El insight utilizado. Original en cuanto que no suele usarse como centro de una campaña este aspecto de la sociedad. La solidaridad superflua que presente en muchos, que muestran una ideología 'aparentemente' inofensiva y tolerante mientras esconde un sentimiento aún más peligroso por ser oculto

ojalá fuera tan fácil

Un concepto tan bueno, con un insight tan acertado merecen un copy más elaborado.



[100% effective]
Producto: Paracetamol
Anunciante: Soval Laboratoire. Parox
Agencia: Puerto Publicidad; Santiago, Chile

¿o no?

jueves, 8 de noviembre de 2007

alegría que hay puente

Gracias a Pablou, la publicidad según el gran Forges.

... y gracias a mí, la publicidad según Mauro Entrialgo.



Más sobre este comiquero en si blog

Y por último, gracias a Barcelona's Chiringuito, esta sátira sobre los diseñadores gráficos (extensible a los diseñadores de arte y creativos publicitarios...)

miércoles, 7 de noviembre de 2007

la gran masa

Hoy quiero recordar el spot de TBWA que obtuvo el primer premio del festival de Cannes en el 2004.

Uno de los principales motivos por los que el jurado se decantó la campaña de PS2 fue por ser considerada la más internacional de todas: cualquier persona, perteneciente a cualquier... la podía entender. No estaba sujeta a condicionantes culturales.
Además, a través de una montaña humana, situación muy atípica, se consigue transmitir un gran concepto, el de JUGAMOS TODOS, NOS DIVERTIMOS TODOS.

Muchas veces desde este blog se ha elogiado el poder de una buena idea sobre los medios técnicos para lograr una gran campaña. Pero en ocasiones, como con este spot, se necesita algo más que un concepto poderoso para llevarla a cabo. Así es como pensó un tal Diego Lazcano, estudiante de Montevideo para crear, a modo de trucho, esta gráfica que anuncia un banco de fotografías por internet.



[una idea mal producida es una mala idea]

martes, 6 de noviembre de 2007

no es lo mismo (3)

Por un lado se encuentras las piezas que durante años ha estado relaizando Prénatal de cara a las futuras mamás y sus bebés.



Los que me conozcan un poquito ya sabrán las razones ocultas por las que odio estas piezas: mi irracional paranoia hacia las barrigas de embarazada y las cabezas de recién nacidos hace que me estremezca cada vez que las veo.

Este trauma me hace adorar aún más las piezas que encontró Teresa para el blog. Con el título que las engloba, Grandes monstruos de las madres primerizas, presentan objetos à priori insulsos en verdaderos productos con personalidad propia, incrementando así el interés hacia ellos. Y todo esto sin mostrar ninguna cara feliz. Increíble.










[parece fiero pero realmente es muy fácil de manejar. te lo decimos por experiencia]
Agencia: Unique
Anunciante: Mothercare Ibérica
Producto: Tiendas para bebés y mamás
Marca: Mothercare
Título: "Monstruos"

lunes, 5 de noviembre de 2007

humor inglés

Humor, gran copy e ironía para publicitar los cursos de inglés.






[you´ll never understand the english. but we'll teach you the language]
Campaña: Let's talk
Agencia: AlmapBBDO
Cliente: Let's talk
País: Brasil, 2005
Premios: Léón de plata en Cannes

domingo, 4 de noviembre de 2007

juguetes erróneos

Gran concepto, gran plasmación del concepto.
Gran copy, gran juego de palabras en el copy.




[let them play, don't play with them. paedophilia sucks]

Agencia: Sudler & Hennessey; Mubia, India

sábado, 3 de noviembre de 2007

la parte por el todo

Piezas creadas por la agencia Contrapunto para el Smart ForTwo.




[for 9.915€ who could say no]

Dentro de poco va a salir al mercado la segunda generación de este modelo tan popular, y el periodico de la publicidad ha convocado un concurso de ideas para estudiantes cuyo primer premio son unas prácticas en la agencia Contrapunto. Más información, aquí.

viernes, 2 de noviembre de 2007

en todas partes


La cadena de noticias BBC World pretende posicionarse como referente en cuanto a actualidad y capacidad de llegar a cualquier lugar donde haya algo que contar. Para expresar todo esto, qué mejor que colocar estas simples pegatinas en las ventanas de los taxis de Inglaterra. Así, dimulan la pantalla de una televisión, que va reccoriendo las calles de la ciudad para ser testigo de todo lo que ocurra en ellas.