Anunciante: Restaurante Eden
Agencia: O&M, Chennai; India
A lo largo de la historia (muy reciente) de este blog he publlicado diferentes gráficas de la campaña de Axe que llevaba como claim get a girlfriend. Siempre me ha gustado, por su sencillez y realismo; por ese toque de humor sobre hostorias que nos son muy cercanas (quién no tiene/conoce a alguien con una afición o gustos paranoicos). Las podéis ver aquí y aquí.
Pues bien, hoy os propongo descubrir la adaptación a la tele que se hizo de la campaña. Los spots siguen la misma tónica. Movimientos y calidad que simulan al videoaficionado; y muestras de hobbies cachondos o tristes en función de la perspectiva en mente.
¿lo que más me gusta? que el final de cada spot (la parte comercial) puede incluirse en el 99% de los videos del youtube colgados por jóvenes de todo el mundo. porque... ¿acaso no pensamos lo de 'cómo se aburre la gente' o 'éste lo que necesita en un buen ***' cuando los vemos? ahí está la grandeza: un humor universal con una temática universal.
En honor al corte afro que me quisieron hacer la última vez en la peluquería...
[warning: it's loaded -and we know how to use it- the second annual indie black film festival]
Asociación de ideas como técnica creativa patrocinada por WWF
[save trees, save wildlife]
Agencia: Ogilvy & Mother; Mumbai, África
Acabo de descubrir una nueva serie que seguir (sí, otra serie, qué pasa?! al menos no le doy a las drogas duras ni ando metida en bandas latinas): The IT crowd (a.k.a. 'los informáticos'). Una sitcom británica que cuenta, en clave de comedia las penurias del departamento de informática de una gran empresa. el nombre de la serie tiene su explicación, y qué mejor que echar mano de la wikipedia para entenderlo:
El nombre se refiere a los departamentos de IT, Tecnologías de la Información, en sus iniciales anglosajonas. "Crowd" se traduce del inglés como "grupo", "gente" y como "multitud". De este modo, el título quiere hacer un juego de palabras entre el significado "La gente del departamento de TI" y el famoso dicho "dos son compañía, tres son multitud" ("Two is company and three is a crowd"). Así pues, la serie comienza con la entrada en el departamento de IT de una tercera compañera. El nombre también juega con "the it crowd" ("it" en minúsculas: aquí se refiere a que es ¡el grupo de moda!).
Ya he visto el primer episodio y pinta bastante bien. aunque ha caído en alguno tópicos, hay algunos gags que sí que han tenido bastante gracia. Pena del doblaje, que como siempre hace perder bastante.
Nerds y ordenadores. La combinación perfecta para una serie... y para la publicidad
Campaña para Atari de Republik, en Nueva Zelanda:
Atari: since 1972
Trucho de los estudiantes de SVA en Nueva York para promocionar el macbook pro. El objetivo era destacar el mínimo grosor del portátil. Así, se simuló el ordenador entre las páginas de una revista, para, al abrirla, pareciera que estabas ente el mac.
Agencia: LG&F, Bélgica
Pero si pretendes devaluar las campañas realizadas a base de ilustración, tipografía... para destacar los beneficios del uso de fotografías... ¡no hagas unos carteles tan chulos a base de ilustración y tipografía! Porque justo conseguirás el efecto contrario, no?
Desde la playita y con mucho amor y sol (de momento... glups!) publico una nueva entrada aprovechando que he pillado la red wifi de la recepción del hotel.
Así que, mientras reviso el correo y tal (chirivi por fin ha dado señales de vida!) os dejo con un anuncio que vi en clase y que me encantó.
Se supone que lo han censurado "en defensa de los niños", puesto que lo consideran un mal ejemplo al promover un comportamiento violento, pero... ¿acaso los niños hoy en día no están ya curados de espanto?
La televisión (tanto los telediarios como la ficción) está llena de muertos, asesinatos, pistolas y odios. y no me valen las voces que dicen que todo este contenido es emitido fuera de horario protegido, porque igualmente les digo que para algo existe la planificación (del medio!! XDD ) en publicidad para difundir los spots en el momento oportuno y ante la gente oportuna (que en este caso, obviamente no son los niños, sino gente a la que la visión de este video solo puede suscitar la sonrisa y las ganas de jugar, no emular la fición para ser protagonistas del próximo "España Directo").
Y no sigo con este tema porque me enciendo... y no paro!
Así que termino diciendo lo que me parece ese spot. Me gusta y me dis*gusta por el mismo motivo: el mensaje de "jugamos todos". Porque por un lado los guiños del guión y del concepto reflejan la sitación actual de las consolas y de las nuevas tecnologías (cuantos más seamos mejor!!). Pero por el otro... me recuerda muchííísimo a una antigua campaña de PS2. No tanto por la ejecución de mensaje, sino por la big idea sobre el que éste se basa: FUN, ANYONE? (podéis hacer las odiosas comparaciones aquí)
P.D: se nota que llevo tiempo sin escribir.... menudo rollo acabo de echar!!
Marca: Volkswagen
Producto: Polo
Agencia: Lanmeng, Shanghai, China
Una vez más, unión de conceptos, a primera vista inconexos, para transmitir más y mejor el mensaje: el beneficio/ ventaja competitiva.
Este lunes, la última página del semanario gratuito de publicidad y marketing Brandlife me intrigó: era un anuncio extraño, que simplemente se limitaba a invitar a la gente a visitar una dirección extraña de Internet: http://www.elcastigadordebanners.com/
Y allá que fui yo en cuanto pude. Nada más entrar, un vídeo extraño.
Simulando ser casero, aparecía un tipo común, que mirando a cámara se quejaba de lo molesto que resultaba la publicidad en la red. Que ya estaba harto. Y que ya era hora de pasar a la acción.
De esta manera, empezaba a luchar contra los banners de distintas maneras a elección mía. Incluso hay un juego en el que puedes ser tú quien acabe con las ventanas emergentes.
Todo bastante entretenido, la verdad (si tenéis un momento libre, meteos a curiosear). Pero todavía no tenía ni idea de qué iba el asunto. Hasta que por fin, señalé la casilla acertada y la solución se mostró.
Se trata de la nueva campaña del portal YAHOO para la planificación de anuncios online en sitio web y enlaces. El objetivo es hacer frente al omnipresente google y su sistema google-ads (pablo sabe muchas más cosas de esto, dudas... a él!)con herramientas que identifiquen y encuentren mejor al público objetivo deseado.
Sin duda una campaña rompedora, original e interesante, que está creando mucha viralidad (o como ahora se lleva decir, buzz marketing). Creo que todo esto está organizado por la agencia TEQUILA\, pero confirmaré con Marta.
El sábado fuimos a ver un par de películas de la V Muestra de Cine Fantástico organizada por el canal temático Sci.Fi. Vamos, una reunión de muchos frikis con camisetas muy frikis y con montones de palomitas y coca-colas jaleando a la presentadora y riéndose
por cualquier cosa.
La primera que vimos fue la coreana Soy un cyborg.
Me pareció muy bonita. La mezcla de realidad e imaginación en torno a un psiquiátrico con gente muy particular elevó todas mis expectativas.
La segunda película era totalmente diferente. The Signal, una pseudo cinta de terror dirigida por tres directores en tres actos muy distintos.
El primero, inquietante; el segundo histriónico y bizarro por sus diálogos paranoicos mientras aplastaban cabezas... y el tercero deshinchado con un final bastante decepcionante.
Atención a los aplausos y carcajadas que provocaban las muertes más violentas... frikis!
Para los que no os habéis enterado todavía... YA ES PRIMAVERA. Oye, que no lo digo yo, eh? que lo dice El Corte Inglés, que es el que desde hace ya unos años establece el calendario de estaciones aquí en España.
Pero este año ha resultado algo más novedoso que en otras ocasiones. Y es que esta vez, en vez de producirse ellos mismos la campaña (como suele ocurrir la mayoria de las veces, como en periodo de rebajas) han tenido la brillante idea de encargársela a una agencia externa, Zapping MC Saatchi, tras los buenos resultados de la campaña navideña obra de Sra. Rushmore.
La campaña ya se puede ver por las calles, y la verdad es que esta vez sí que sí: muestra una escenas alegóricas bien bonicas, resultadod e una dirección de arte envidiable.
A modo de curiosidad, deciros que para la presentación de la campaña decoraron todo un vagón de metro como en el anuncio, con el objetivo de trasladar a este ambiente bucólico a toda la prensa.
Por cierto, la canción del spot es de Facto delafe y las Flores Azules, es una recomendación escuchar su video aquí.
Este anuncio, desde que lo vi en un pasado festival de Cannes, me trajo de cabeza. Más que nada, porque me pareció muy cachondo.
Al cabo del tiempo, y con la explosión del YouTube, me puse a buscarlo como una loca... pero nada
Hasta que octubre, el gran toni horror me puso en la pista: no era la Mtv! era Vh1!!!
Así, fue mucho más fácil.
Porque merece la pena verlo y tenerlo. De veras.
Aprovecho la temática heavy-glam del anuncio para felicitar a Gonzo y reconocer que, aunque tus costrocanciones metaleras me traen de cabeza, personajes como el del video o como dee snider siguen chanando mucho más que cualquier otro de esta época.
Lo dicho.
[más vídeos de la misma campaña aquí y aquí]
Mientras saco el poco tiempo que tengo para actualizar de poco en poco, muestro una campaña, que, aunque ya ha salido en multitud de foros y páginas especializadas, me resisto a no tenerla guardada sin más.
Ganó Cannes, y es lógico saber porqué.
Visualmente, no admite peros. Una "escenografía" limpia, sobria... pero a la vez atractiva y moderna, inusual. El blanco conecta bien con el mensaje y los valores que se pretenden transmitir (para los poco ávidos, son gráficas de hilo dental), y no distorsiona con la categoría del producto y sus derivados (dientes, limpieza, higiene...).
Los copys son escuetos pero acertados, informales, divertidos y muy agudos.
Y se consigue conectar unas ideas aparentemente sin relación con el producto en sí. De forma inteligente, pero sin pecar de complejidad, guiñando al receptor.
Anunciante: Crest Glide Teeth Floss
Agenica. Saatchi & Saatchi New York, USA
De nuevo, no hay anunciante malo, sino gente que no arriesga.
¡Bravo!
Impreseionante dirección de arte, impresionante copy
Marca: ariel
Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires
