dale fuerte

Este lunes, la última página del semanario gratuito de publicidad y marketing Brandlife me intrigó: era un anuncio extraño, que simplemente se limitaba a invitar a la gente a visitar una dirección extraña de Internet: http://www.elcastigadordebanners.com/

Y allá que fui yo en cuanto pude. Nada más entrar, un vídeo extraño.
Simulando ser casero, aparecía un tipo común, que mirando a cámara se quejaba de lo molesto que resultaba la publicidad en la red. Que ya estaba harto. Y que ya era hora de pasar a la acción.
De esta manera, empezaba a luchar contra los banners de distintas maneras a elección mía. Incluso hay un juego en el que puedes ser tú quien acabe con las ventanas emergentes.







Todo bastante entretenido, la verdad (si tenéis un momento libre, meteos a curiosear). Pero todavía no tenía ni idea de qué iba el asunto. Hasta que por fin, señalé la casilla acertada y la solución se mostró.



Se trata de la nueva campaña del portal YAHOO para la planificación de anuncios online en sitio web y enlaces. El objetivo es hacer frente al omnipresente google y su sistema google-ads (pablo sabe muchas más cosas de esto, dudas... a él!)con herramientas que identifiquen y encuentren mejor al público objetivo deseado.

Sin duda una campaña rompedora, original e interesante, que está creando mucha viralidad (o como ahora se lleva decir, buzz marketing). Creo que todo esto está organizado por la agencia TEQUILA\, pero confirmaré con Marta.

jamón, jamón

Apple es una gran marca.
Aparte de por las características técnicas de sus productos, el diseño tanto de éstos como de sus comunicaciones se ha convertido en un elemento diferenciador importantísimo.
Todos quieren ser como él. Todos quieren imitar a Apple.

La publicidad de Apple también es notoria. Se caracteriza por mensajes simples, pero muy inteligentemente elaborados que consiguen un eco increíble sin apenas inversión en medios. Es pura viralidad más que rentable.
Ejemplo de ello son aquellos videos tan simpáticos en los que se comparaban los Mac y los PC a través d ela personificación de ambas marcas. Pueden verse aquí.
¿Otro ejemplo? El Iphone. No ha necesito publicidad. El teléfono (?) se vende sólo. Solo hace falta un site bien desarrollado y un par de videos explicativos para asegurarse el éxito comunicativo.

Otro factor indicador de la repercusión y del amor que genera entre los usuarios es la publicidad voluntaria que éstos hacen sobre la marca generando ellos mismos contenidos publicitarios (Teresa os puede hablar muuucho acerca de este tema). Es así como los propios consumidores crearon sus propias parodias de los anuncios Mac
vs. PC antes mencionados y elaboraban sus propios videos explicativos de las ventajas del iphone.

Intentando parodiar el afán de imitación por apple, la agencia Shackleton ha lanzado, a modo de viral, un site bastante gracioso.



Con él pretende promocionar su gama de productos presididos por el iJam. Visitad el sitio y cotillear por sus secciones. Verdaderamente no tiene desperdicio los pequeños "detalles idiotas" que va soltando en las distintas secciones y videos demostrativos.

las agencias felicitan (3)

A continuación, la felicitación de este año de la agenica Tiempo BBDO.
Ellos han aprovechado el tirón del "fenómeno escatológico" 2girls1cup y han hecho su propia versión... de las reacciones de los espectadores al verlo.



¿qué queréis ver el video original?
Veeenga... lo teneís aquí

no es lo mismo (4)

Hoy quiero recuperar de la memoria un anuncio que, a mi juicio, no debería haber salido nunca a la luz...

porque... ¿a quién se le ocurre definir la estrategia de unas pipas en torno al sector pijo de alta clase, consumista y elitista? ¡y encima lo llaman el piponazo! ¡¡Sí señor!! a eso yo le llamo coherencia estratégica.

En cambio, fíjense en la campaña viral de los snacks bits ideada por Tiempo BBDO Barcelona:

[eso de "el puto amo" me suena vagamente de algo... XD ]

Consiguen huir de las formas típicas de comunicación de este sector con una canción interpretada por el rapero español "El Feo del Barrio". En la original letra se narra lo que El Feo haría si consiguiera los 600 euros que Bits regalan en un concurso.
Y es que así se hacen las cosas para llegar a los jóvenes: con virales, y creando contenido para un target muy bien definido, los jóvenes, a los que hay que hablar en su mismo lenguaje, con sus mismos códigos y mostrando sus mismos intereses y anhelos.

post-téalo

Una de las herramientas más utilizadas en la actualidad para hacer grandes campañas de guerrilla y viral son los simples y perpetuos pos-its. Sí, un sencillo cuadradado de papel de color que se pegua y despega tantas veces se quiera sirve para hacer grandes composiciones que asombren al público.
Y para muestra, un botón (o mejor dicho, dos):
Para promocionar la consola wii en Italia se usaron los pos-its de colores a modo de pixeles, para dibujar personajes míticos de Nintendo.


Al despegarlos, un texto informaba de la disponibilidad de esos juegos para la nueva consola.

Con un preupuesto y una ambición mayores,MTN realizó este spot icreíble:

Según indican, realizarlo costó un millón de post-its y tomaron 96,314 fotografías digitales usando 2.5 terabytes de memoria, 4.9 kilómetros de película de 35mm. Además, se tardaron 3 semanas en ditar el vídeo.

Sin duda estos dos ejemplos están basados en numerosos videos virales que, como éste, sacan un provecho magnifico a algo tan simple como el post-it.
Vía eTc.
Gracias a María desde Angers por pasarme el spot!

como chicle

Damas y caballeros, les presento a David Elsewhere:

Con esta performance que data del 2001, este chico, con pinta nerd, se convirtió en una estrella de internet gracias a la viralidad (disparada aún más con youTube).

Aunque él trabaja formalmente como diseñador gráfico en Los Ángeles, su talento innato para convertir su cuerpo en un chicle le ha servido, entre otras cosas para estar presente en numerosas campañas de publicidad. Teniéndole a él como protagonista absoluto:
7-eleven:

O la actual campaña de doritos bits en España de la mano de Tiempo BBDO Barcelona, que colgaron varios video teniendo un gran éxito en la red. El más popular fue el llamdo "semáforo":


Pero también están metro, hall y lucha.


O poniendo su cuerpo y su baile a otros personajes (gracias a la inestimable ayuda de los efectos especiales):
Heineken:

la célebre campaña de i.pod:

Pepsi:

irritantemente eficaz

Vía marketing news, he topado con una noticia que me ha dado de qué pensar.
Para poder entender algo, antes tenéis que ver este anuncio:

Los adjetivos para describirle pueden ser eternos: molesto, cutre, soso, repetitivo, "talandrante"... Así pensaban muchos de él en EE.UU., pues fue valorado como uno de los anuncios más IRRITANTES de la temporada.

Pero lo de verdad ha sorprendido es que, headOn, el remedio para los dolores de cabeza, incrementó un 234% las ventas en 2006 con respecto al año anterior, y en el primer semestre del 2007 las está doblando. Y todo gracias a un spot tan molesto y criticado.
“No intentamos ganar ningún premio por la creatividad, es obvio. Solo hemos intentado construir una marca que la gente recordara”, ha declarado Dan Charron, vicepresidente de ventas y marketing en Miralus Healthcare, fabricante de este producto, que no trabaja con agencias de publicidad.

Esta noticia abre de nuevo el eterno debate publicitario entre creatividad y eficacia. Vale, el enuncio es chirriante y molesto... pero vende, que es, al fin y al cabo, lo que verdaderamente cuenta.
Y no sólo eso, puesto que también ha creado bastante viralidad (con rebuscar un poco en YouTube, se encuentras algunas parodias del anuncio) y repercusión (gratuita) en los medios): los programas más satíricos de EE.UU has realizado muchas versiones sobre el spot.

Por ejemplo, en “The Tonight Show” de Jay Leno han variado el producto en cuestión: “Big Mac, aplícatelo directamente en el culo”. El presentador de las noticias de la noche de la NBC, Brian Williams, lo calificó como el anuncio más irritante de la televisión. De momento, la frase ya ha comenzado a calar entre la gente y se ha convertido en una de las coletillas de moda.

Supongo que la conclusión que puede sacarse es que para tener éxito hay que hacer cosas diferentes a la competencia. Y en este caso, se ha optado por la vía más "cochambrosa", pero distinta.

carlsberg+mentos

Seguro que muchos de vosotros habéis conocido durante el último año el experimento que muestra qué pasa cuando juntas cocacola light y mentos [hay tantos videos por la red que me da pereza meteros un vínculo a cualquiera de ellos...].

Y es que Internet está llena de gente aburrida, y desde que existe YouTube, aún más. Por eso no es de extrañar que se hayan encontrado variantes a la mezcla explosiva.
Por eso, aquí os dejo la muestra de qué es lo que ocurre cuando mezclas carlsberg y mentos:

baby, don't try this at home, juas, juas!

virus viral

Si por algo comparten el nombre genérico, es porque tienen un sistema de infección muy similar. Pillamos el virus VIH, al igual que los informáticos, por meternos donde no debíamos, ni sabemos, sin la protección adecuada. No os preocupéis que este no va ser un post moralista sobre el sexo seguro… eso se lo dejo a mi amigo Mario Broos y su vídeo Safe Sex is the best!!.
Bueno, seguimos que me pierdo muy fácilmente… El caso es que, con el objetivo de concienciar a la gente joven sobre los peligros de la transmisión del SIDA, se llevo a cabo la siguiente acción de guerrilla por numerosas ferias eróticas.

La campaña consistía en el reparto entre los asistentes de pen drives [pinchos de memoria USB] con el reclamo de contenido pornográfico en ellos.


Cuando la persona introducía el pincho en su ordenador un ventana de abría automáticamente para advertir de la presencia de un virus.


A continuación, otros mensajes se sucedían: Piensa dónde metes tu pincho // El VIH te puede pillar entes de lo que crees. Si el usuario hacía clic en las ventanas, se mostraba la dirección URL de la asociación que promovió la campaña: Rogenboegen [www.stopaids.de]


En resumidas cuentas, una muy buena campaña de publicidad de guerrilla que también se convirtió en viral, pues los usuarios se han pasado el pincho promocional y también se han enviado los archivos auto ejecutables por e-mail.
Vía eTc

va de festivales

El verano es sinónimo de muchas cosas: para algunos, fiesta en sanfermines; para otros, la digestión tras la comilona... Este año, mi caso es distinto. Para mí el verano (por lo menos Julio) va a ser sinónimo de festivales, en concreto del SUMMERCASE, que entre hoy y mañana será escaparate de la mejor música del momento [bueno, y de Miqui Puig también...].
Para publicitarlo, aparte de los ya conocidos carteles con todos los que tocan que se pueden ver por medio Madrid (y por Barna supongo que también), han sacado estos videotubos como comunicación viral:



Son una muestra de que con poco presupuesto [realmente muy poco] se puede hacer algo bastante digno. Los tres están protagonizados por Ernesto sevilla, conocido por su papel de El Gañán en La hora Chanante.

Lo que no estoy segura de si ha sido coincidencia o premeditación que Joaquín Reyes, también de La Hora Chanante, protagonice el viral del Festival de Benicassim como ya hizo el año pasado.

Los del FIB sin duda tenían algo más de presupuesto y llevan un tiempo emitiendo por televisión este spot:

Para quien le interese [Teresa apunta!], la canción se titula I turn my camera on, y el grupo que la interreta es Spoon.

Después de tantos videotubos, ahora queda disfrutar de la música. Ya os contaré a ver qué tal!

ya están aquííí....

Hace poco, un turista capturó esta hecho insólito en un viaje a Nueva York.


¿El truco? Un video-montaje para promocionar la esperada película de Los Simpson el próximo 27 de Julio.
Este viral se suma, por tanto, a otras acciones que se han llevado a cabo [aunque más sonadas y con más cobertura] como el de "vestir" todos los 7Eleven de Estados Unidos como el Badulaque que regenta Apu en la serie.



Supongo que, conforme la fecha de estreno esté más cerca, estas acciones se vayan incrementando aún más.

Vía barcelona's chiringuito

vete preparando para el 18 de enero

menuda camapaña viral me acabo de encontrar en la yonkis y en uruloki!
Por lo visto J.J. Abrams, el creador de PERDIDOS ha realizado una película en colaboración con guionistas de tan magnífica serie. De ella poco se sabe, tan sólo que se estrenará el 18 de enero del año que viene y que tiene como tráiler este mega-inquietante vídeo [ACTUALIZACIÓN: ya funciona el link]
Dios!!! Yo por lo menos no puedo esperar más y ya estoy contando los días!!



Pero eso no es todo, porque los americanos montan unas estrategias para el estreno de sus películas dignas de todo mérito.

Por eso, os recomiendo que os leáis esta entrada del blog de Uruloki y vayáis surfeando por los diferentes sites que te proponen.
Brutalllll....

never hide

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes mediante procesos análogos a la expansión de un virus informático. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Esta práctica está incluida en el denominado marketing encubierto, basado en Internet: uso de blogs o videos, aparentemente amateurs, y otras formas diseñadas para crear el boca a boca [con ellas, se genera una cobertura mediática mediante historias “inusuales”].

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada.

No os podéis imaginar la cantidad de videos que pululan por YouTube producidos por las grandes compañías: no son comunicaciones persuasivas al uso, ni siquiera se tiene porqué mencionar la marcar, enseñar el logo o el producto... Basta a veces por mostrar un estilo de vida, una mentalidad o un consumidor tipo.

Un ejemplo de gran éxito es la estrategia viral de Ray Ban. Este es el spot que emitieron en televisión hace poco tiempo:

Y éste es el video viral que ha tenido gran acogida en Internet: más de 3 millones de visitas en YouTube, numerosas respuestas de usuarios del portal en apenas un mes [esto sí que es implicación con la marca!]

Como éste, has más videos virales de ray ban bajo el concepto "Never Hide" aquí, aquí o aquí.
Vosotros... ¿con cuál os quedáis?