jamón, jamón

Apple es una gran marca.
Aparte de por las características técnicas de sus productos, el diseño tanto de éstos como de sus comunicaciones se ha convertido en un elemento diferenciador importantísimo.
Todos quieren ser como él. Todos quieren imitar a Apple.

La publicidad de Apple también es notoria. Se caracteriza por mensajes simples, pero muy inteligentemente elaborados que consiguen un eco increíble sin apenas inversión en medios. Es pura viralidad más que rentable.
Ejemplo de ello son aquellos videos tan simpáticos en los que se comparaban los Mac y los PC a través d ela personificación de ambas marcas. Pueden verse aquí.
¿Otro ejemplo? El Iphone. No ha necesito publicidad. El teléfono (?) se vende sólo. Solo hace falta un site bien desarrollado y un par de videos explicativos para asegurarse el éxito comunicativo.

Otro factor indicador de la repercusión y del amor que genera entre los usuarios es la publicidad voluntaria que éstos hacen sobre la marca generando ellos mismos contenidos publicitarios (Teresa os puede hablar muuucho acerca de este tema). Es así como los propios consumidores crearon sus propias parodias de los anuncios Mac
vs. PC antes mencionados y elaboraban sus propios videos explicativos de las ventajas del iphone.

Intentando parodiar el afán de imitación por apple, la agencia Shackleton ha lanzado, a modo de viral, un site bastante gracioso.



Con él pretende promocionar su gama de productos presididos por el iJam. Visitad el sitio y cotillear por sus secciones. Verdaderamente no tiene desperdicio los pequeños "detalles idiotas" que va soltando en las distintas secciones y videos demostrativos.

irritantemente eficaz

Vía marketing news, he topado con una noticia que me ha dado de qué pensar.
Para poder entender algo, antes tenéis que ver este anuncio:

Los adjetivos para describirle pueden ser eternos: molesto, cutre, soso, repetitivo, "talandrante"... Así pensaban muchos de él en EE.UU., pues fue valorado como uno de los anuncios más IRRITANTES de la temporada.

Pero lo de verdad ha sorprendido es que, headOn, el remedio para los dolores de cabeza, incrementó un 234% las ventas en 2006 con respecto al año anterior, y en el primer semestre del 2007 las está doblando. Y todo gracias a un spot tan molesto y criticado.
“No intentamos ganar ningún premio por la creatividad, es obvio. Solo hemos intentado construir una marca que la gente recordara”, ha declarado Dan Charron, vicepresidente de ventas y marketing en Miralus Healthcare, fabricante de este producto, que no trabaja con agencias de publicidad.

Esta noticia abre de nuevo el eterno debate publicitario entre creatividad y eficacia. Vale, el enuncio es chirriante y molesto... pero vende, que es, al fin y al cabo, lo que verdaderamente cuenta.
Y no sólo eso, puesto que también ha creado bastante viralidad (con rebuscar un poco en YouTube, se encuentras algunas parodias del anuncio) y repercusión (gratuita) en los medios): los programas más satíricos de EE.UU has realizado muchas versiones sobre el spot.

Por ejemplo, en “The Tonight Show” de Jay Leno han variado el producto en cuestión: “Big Mac, aplícatelo directamente en el culo”. El presentador de las noticias de la noche de la NBC, Brian Williams, lo calificó como el anuncio más irritante de la televisión. De momento, la frase ya ha comenzado a calar entre la gente y se ha convertido en una de las coletillas de moda.

Supongo que la conclusión que puede sacarse es que para tener éxito hay que hacer cosas diferentes a la competencia. Y en este caso, se ha optado por la vía más "cochambrosa", pero distinta.

si chita se entera de esto...

Respecto a la parodia, existen dos alternativas: mejorar el original o bien dejarlo correr.
Martin Flassmann [ni wikipedia sabe quién es este tío, pero había que poner la autoría de la frase]



Cliente: Oslo Gay & Lesbian Festival
Agencia: Bates Reklamebyrä, Oslo

La base de una buena parodia radica en la modificación de los caracteres esenciales de un personaje conocido por todos. Así es como se entra en conflicto con el original, aportando un nuevo significado, pero sin que se pierda del todo la base refrencial del parodiado, para que se pueda seguir reconociéndole.

La verdad es que en comparación con lo que se está publicitando las fiestas aquí en Madrid, Oslo nos deja más que en evidencia. Suyo fue este cartel y el spot del lunes. En cambio aquí... ni tito sabe todavía cómo es la canción "oficial" (!) de la terremoto, ni hay cartelesni videotubos cachondos acerca del tema...