jamón, jamón

Apple es una gran marca.
Aparte de por las características técnicas de sus productos, el diseño tanto de éstos como de sus comunicaciones se ha convertido en un elemento diferenciador importantísimo.
Todos quieren ser como él. Todos quieren imitar a Apple.

La publicidad de Apple también es notoria. Se caracteriza por mensajes simples, pero muy inteligentemente elaborados que consiguen un eco increíble sin apenas inversión en medios. Es pura viralidad más que rentable.
Ejemplo de ello son aquellos videos tan simpáticos en los que se comparaban los Mac y los PC a través d ela personificación de ambas marcas. Pueden verse aquí.
¿Otro ejemplo? El Iphone. No ha necesito publicidad. El teléfono (?) se vende sólo. Solo hace falta un site bien desarrollado y un par de videos explicativos para asegurarse el éxito comunicativo.

Otro factor indicador de la repercusión y del amor que genera entre los usuarios es la publicidad voluntaria que éstos hacen sobre la marca generando ellos mismos contenidos publicitarios (Teresa os puede hablar muuucho acerca de este tema). Es así como los propios consumidores crearon sus propias parodias de los anuncios Mac
vs. PC antes mencionados y elaboraban sus propios videos explicativos de las ventajas del iphone.

Intentando parodiar el afán de imitación por apple, la agencia Shackleton ha lanzado, a modo de viral, un site bastante gracioso.



Con él pretende promocionar su gama de productos presididos por el iJam. Visitad el sitio y cotillear por sus secciones. Verdaderamente no tiene desperdicio los pequeños "detalles idiotas" que va soltando en las distintas secciones y videos demostrativos.

haciendo la colada

La agencia Shackleton está montando en estos momentos una movida bastante curiosa en Internet. Con el cliente Puntomatic ha desarrollado la campaña "ellos también pueden" que tiene como objetivo conseguir un reparto más igualitario en las labores del hogar [como ellos proclamas, la mujer dedica 5 veces más tiempo que el hombre en las tareas domésticas]. El spot de televisión es éste:

[la versión íntegra, aquí]

Pero eso no es todo. Han creado un site, www.unmundosinmanchas.com en el que la gente puede registrar a todoas aquellas personas que conocen. Es la denominada Lista Sucia. Para salir de ella, el aludido tiene que pasar un sencillo test, y así poder entrar en la Lista Limpia.


Ya hay en total unos 3300 usuarios registrados. No está nada mal.

¿Mi pero? Qué quizás el target de esta campaña (hombres casados, de 40 para arriba, conservadores...) no está muy bien definido en esta estética tan juvenil y desenfadada.

scary just got sexy

La entrada de hoy está promovida por nuestra gran amiga Lluvia. A ella y a su sección "fotos para tocarse" se la dedico.

Aprovechando que hoy se estrena la 3ª temporada de Sobrenatural [sí Pablo, ya van por la tercera..], os dejo esta gráfica digna del caso Rosswell...

[no lo abandones, él nunca lo haría]

Anunciante: canal temático Sci fi
Agencia: Shackleton, Madrid

... una de las promos que imitieron en TV cuando se estrenó la serie...

... y esta foto de uno de los protagonistas ofrecida por Lluvia!

[oh... yeah!]

Iº concurso paranoico

Ya he vuelto de la playa mitad morena-mitad roja. Las fotos, anécdotas y demás para otro momento... Ahora lo que toca es resolver el enigma planteado la semana pasada. Sé que el concurso ha planteado cierta curiosidad, que no ha ido más allá de preguntar directamente la solución [cuando yo quería comments, malditos!]. Tan sólo una persona lo ha dejado por escrito: Jaime, desde aquí te pido que me reserves tu segunda noche después de exámenes para bailar en el Wild Thing. Ya te estoy esperando con una cerveza en la mano, majete!!
Efectivamente, Jaime acertó. Esta es la razón por la que Lopetegui se desmayó. A continuación la secuencia entera que no nos quisieron mostrar:


Este es un ejemplo perfecto de cómo, para hacer publicidad, hay que estar siempre en alerta: en cualquier momento, cualquier idiotez, noticia, broma o situación puede ser aprovechada para recunducirla hacia un mensaje publicitario, hacia un producto que vender.
Dos curiosidades. La agencia autora es Shackleton, de la que ya os he hablado aquí. Con esta pieza ganaron el Sol de oro en la categoría de marketing directo en el pasado Festival Publicitario Iberoamericano. Además, la segunda parte del spot [lo que no nos dejaron ver] se grabó en los estudios de televisión de mi universidad.

no leas esta entrada

Shackleton es una agencia afincada en Madrid y Barcelona dedicada fundamentalmente a la publicidad convencional y al marketing directo. LLeva cuentas como INJUVE (fue la autora del 'referendum plus' o de las 'kellyfinders'), Save the Children, Localia...
Más adelante pondré algunas piezas suyas, pero de momento os dejo con el copy de un anuncio en el que se daban a conocer en los medios especializados. La gráfica era simplemente el bloque de texto sobre un fondo blanco. Sin ilustraciones ni fotografías, ni color. Para que luego digan que el texto en la publicidad ya no sirve para nada.

No leas esta página
Estamos intentando persuadirte para que no sigas leyendo, pero parece que no estás haciendo mucho caso. El titular dice muy claramente que no leas y aquí sigues. Déjalo aquí, por favor, no pases al siguiente párrafo.

Bien, parece que no quieres dejarlo. Vamos a intentarlo de otra manera: este anuncio es soporífero, aburrido, no tiene foto y si lo acabas, habrás perdido un minuto de tu vida para nada. Fin.

Y dale.

¿Pero no te das cuenta de que si sigues leyendo vas a quitarle la razón a muchos estudios de investigación? Se han invertido importantísimas sumas de dinero para demostrar que la comunicación debe decir de forma literal lo que debe hacer la gente.

Si se demuestra lo contrario, todo esto podría generar una gran polémica. ¿Qué pasará con los cientos de anuncios que siguen estrictamente las reglas que les han marcado dichos estudios?

Estás poniendo en peligro la credibilidad de muchas personas.

Este anuncio es un claro ejemplo de lo que no debe ser un anuncio. El titular es negativo: incluye la palabra NO. Se supone que es un atentado contra... ¡BASTA!

No leas más. Ya está bien. Todo lo que sigue no tiene el menor interés.
Las importaciones de nísperos a Zambia han descendido un 4% en el último año. El equipo de ping pong de Kuala Lumpur parece que va a fabricar sus propias pelotas. Va un caracol y derrapa. Mi abuela toca el piano. Analizar es una palabra porno.

No te rindes. Venga, léete este otro renglón.

Increíble. A pesar de todo, estás llegando al final. Y mira que lo hemos intentado. Hemos incumplido todas las reglas. Una por una. Y nada. Lo has leído todo.

Jodidas reglas. No sirven para nada.


Shackleton, agencia de publicidad.