camuflaje

Asociación de ideas como técnica creativa patrocinada por WWF

[save trees, save wildlife]

Agencia: Ogilvy & Mother; Mumbai, África

Agencia: Saatchi&Saatchi Auckland

publicidad (social) de allá (3)

Paranoia tampoco se olvida de la publicidad de contenido social para cocienciar a todos aquellos que se dejan.

caminando sin coordenadas

Trucho para una posible acción de guerrilla cedida por la gran teresu!


gracias amore!

practicando la teoría

Así es cómo se elabora el modelo AIDA publicidad:
Atención: por el contraste del blanco con el rojo y la contundencia de la cruz
Interés: la ruptura de la armonía de la imgen con la línea de puntos y las tijeras provocan la necesidad de descubrir, indagar.
Deseo: a través de un mensaje positivo y directo, que tornan el objetivo de la campaña en un deseo factible y alcanzable
Acción: unión del concepto general de la gráfica con el llamamiento a la colaboración, evitando que estos dos sean elementos aislados.


[change the course of things]

Cliente: Centro Hospitalario de la Universidad de Montreal
Agencia: Kami.case, Montreal, Canada

contradicciones

Tengo un dilema. Y espero que vosotros me aportéis alguna solución.
Por un lado está esta camapaña de Lego, que desde que salió recibió tantas críticas que tuvo que ser retirada.

[rebuild it]

Cliente: Lego
Agencia: Saatchi & Saatchi Guangzhov, China

Yo también estaba a favor de las críticas. No me parecía bien, que con la excusa de querer crear una imagen y solidaria para la marca se utilizara grandes catástrofes, y que se frivolizara con el último objetivo de vender juguetes.
Hasta ahí todo bien. Hasta que me acordé de la siguiente camapaña de Post-it que desde simepre me ha encantado, y que ha sido reconocida a nivel internacional:

[don't forget]

Campaña: Pos.it notes
Clliente: 3M
Agencia: Ogilvy & Matter Advertising, India 2001
Premios: Shortlist Cannes

Ambas campañas tienen en su punto de mira la preocupación por temas sociales, pero... ¿está justificado el trato desigual?
¿Qué le hace a la campaña de post.it el respeto y el reconocimiento que se le ha negado a Lego? ¿Está bien utilizar en nombre del bien común a ciertos personajes históricos... pero tampoco hay que pasarse?

No sé si estoy actuando de manera injustamente prejuiciosa al atacar al primero y defender al segundo. Así que espero que vosotros me ayudéis con esta contradicción.

haciendo la colada

La agencia Shackleton está montando en estos momentos una movida bastante curiosa en Internet. Con el cliente Puntomatic ha desarrollado la campaña "ellos también pueden" que tiene como objetivo conseguir un reparto más igualitario en las labores del hogar [como ellos proclamas, la mujer dedica 5 veces más tiempo que el hombre en las tareas domésticas]. El spot de televisión es éste:

[la versión íntegra, aquí]

Pero eso no es todo. Han creado un site, www.unmundosinmanchas.com en el que la gente puede registrar a todoas aquellas personas que conocen. Es la denominada Lista Sucia. Para salir de ella, el aludido tiene que pasar un sencillo test, y así poder entrar en la Lista Limpia.


Ya hay en total unos 3300 usuarios registrados. No está nada mal.

¿Mi pero? Qué quizás el target de esta campaña (hombres casados, de 40 para arriba, conservadores...) no está muy bien definido en esta estética tan juvenil y desenfadada.

no hay error en el sistema

La agencia australiana George Patterson Y&R utilizó esta imagen tan común en Internet para crear una campaña online realmente interesante.



Cuando la gente ve un espacio en blanco con la cruz roja en la esquina se teme lo peor: un fallo en la conexión o en la descarga de los contenidos. Pero para este hospital infantil se convierte en una creativa forma de transmitir la urgencia y la necesidad de ayuda y fondos.



[haz click aquí para acceder a la pieza]

hipotermia en el súper

Impresionante pieza de publicidad de guerrila por el creativo uso de soporte ene el que se encuentra. Obra de la agencia Dinamo Reklamebyra, de Oslo, Noruega, para Unicef.

[the children of kashmir are freezing. support unicef]

La pieza se colocó en la sección de congelados de distintos supermercados para que simulara ser un producto más. Así, se consiguió sorprender a los compradores (que no se esperaban encontrarse con ese mensaje en aquel lugar), y lograr un mayor entendimiento de la pieza por la convergencia entre el claim y el soporte físico donde se colocó.

odio invisible

Desde antes de que se me pasara la idea crear este blog, ya conocía este anuncio de Amnistía Internacional.


Dos aspectos a resaltar sobre la pieza:
.El giro argumental totalmente inesperado, que deja al espectador en un asombro tal que le obliga a estar aún más atento para saber hacia dónde llevará la nueva situación

.El insight utilizado. Original en cuanto que no suele usarse como centro de una campaña este aspecto de la sociedad. La solidaridad superflua que presente en muchos, que muestran una ideología 'aparentemente' inofensiva y tolerante mientras esconde un sentimiento aún más peligroso por ser oculto

juguetes erróneos

Gran concepto, gran plasmación del concepto.
Gran copy, gran juego de palabras en el copy.

[let them play, don't play with them. paedophilia sucks]

Agencia: Sudler & Hennessey; Mubia, India

¿qué te está pasando?

Los domingos suelo dedicarlos a anuncios con temática social. Y en esta semana especial no iba a ser menos. Vamos a ponernos serios y preocuparnos por lo que le está pasando al pobre Michael. ¿Cómo ha podido suceder todo esto? Él era el único e inigualable rey del pop; nombramiento que se lo ganó a pulso, trabajando mucho y acertando a cada paso que daba. Y de repente... todo cayó. Otros artistas también han tenido momentos bajos: de vez en cuando la reina Madonna saca a la luz alguna excentricidad o publica American Life, pero en seguida resurge para mostrarse ante todos con más fuerza que nunca, reiventándose a sí misma. ¿Será Michael capaz de hacerlo también?

[how did it come it this?]

[if this is happening outside, what's going on inside?]

[estos son los carteles con los que la cadena channel 5 publicitó el controvertido documental-entrevista sobre michael jackson. entre otras lindeces, el cantante afirmó delante de las cámaras que le gustaba dormir rodeado de niños...]

Dentro de poco, Michael Jackson saca un nuevo disco, producido por will.i.am (de los black eyed peas). Será para todos un gran momento de incertidumbre, puesto que por fin sabremos si estos últimos años son sólo una etapa a olvidar o si el estado comatoso es irreversible.

Y hasta aquí ha sido todo: pongo punto y final a esta semana especial. Mañana volveré a la anormal normalidad que caracteriza este blog.
El segundo capítulo de esta historia: el miércoles, haciendo el moonwalk con calcetines blancos y mascarilla en cualquier bar de madrid. Nos vemos pues!

la fuerza del puntero

Impresionante pieza rich media de a agencia Contrapunto para WWF/Adena. La producción es... es. [no hay palabras]

[pincha aquí para acceder a la pieza]

[entre todos somos más fuertes]

enfrentados a la realidad

Sencilla pero efectiva y atractiva acción de guerrilla para alerta de forma muy directa sobre una de las consecuencias más graves del calentamiento global. Me parece un gran ejemplo de como un elemento convencional (un cartel rectangular en una pared) puede convertirse en un mensaje inconvencional.


[in 2043 the sea will be this high. waht are you doing to avoid that?]

Cliente: WWF
Agencia: DDB Brasil

Por otro lado, se logra contrarrestar el carácter abstracto y lejano de las consecuencias que todos oímos sobre el calentamiento global (siempre van a ser dentro de x años, cada vez es un dato distinto...) y acerca el problema hasta nuestra narices, para que nos alertemos de una vez por todas del peligro real que nos acecha.

contaminación sonora

Ya está. Ya he vuelto de Barna de mi fiesta especial. ¿El resultado?: una auténtica locura. Tíos vivos, tomates, pedales, restforms, saltos en el sofá... Vamos, que creo que podría resumirse en esta canción [aunque estos días no entran en nada escrito/pensado anteriormente...].
Y para hilar un tema con otro... ahí va la pieza de hoy:

[de noche los ruidos se oyen más]

Campaña: Public Spirit
Agencia: SCPF
Cliente: Ayuntamiento de Barcelona
País: España 2005

Y qué decir de ella. Pues que me parece redonda: el concepto y su plasmación en el cartel, el uso de los colores y los contrastes, la utilización práctica e iconográfica de la tipografía, la relación imagen/texto, la disposición de los elementos.... Pues eso, redonda.

el poder de tu palabra

¿Os acordáis de una pieza gráfica que mostré hace un par de meses de Amnistía Internacional? Sí hombre, esa que daba una espléndida vuelta al concepto del "juego del ahorcado". Por si no la tenéis en mente, la tenéis aquí.
Pues bien, rebuscando en bannerblog, he dado con la versión de la campaña para Internet. Y sigue siendo una maravilla:

[pincha aquí para acceder a ella]

música para el corazón

La Fundación Ilusiones tiene como objetivo principal cumplir los sueños y deseos de los niños que sufren enfermedades graves. También desarrollan distintas actividades que ayuden a que los tratamientos sean llevados lo mejor posible.

[music also cures]

Agencia: Contrapunto BBDO Barcelona

Preciosa dirección de arte, por cierto.

portadores del sida

A través de adhunt, me he topado con esta interesante acción de guerrilla. Pena que no se sepa la agencia, porque se merece un premio.
Para concienciar sobre la importancia de hacerse regularmente pruebas de enfermedades como el HIV, se hicieron una serie de pegatinas como esta:
You may carry HIV without even knowing it. Get tested.


Estas pegatinas se colocaron a los viandantes sin que ellos se enteraran, como metáfora/comparación del mensaje que transmitían.
Brillante.

accidentes no fortuitos

Buena asociación de ideas [text-imagen] para esta campaña de Amnistía Internacional que denuncia la violencia machista, o sexista, o de género.. o como la gente lo quiera llamar. La ironía es utilizada en su justa medida, para lo grar impresionar sin llegar a la burla.

[Every day one out of three women run into a door/bump into a table. Stop violence against women]

Agencia: TBWA PHS Helsinki

muñeca hinchable

[some memories never fade away]

Campaña: Child Protection
Agencia: DDB
Cliente: Child Cry
País: Bélgica, 2005

el nuevo deporte pijeril

En esta ocasión la agencia Ogilvy & Mother denuncia, de la mano de WWF, lo perjudicial que es para el entorno la planificación masiva de campos de golf en Turquia. Pero estos anuncios bien podrían servir para el caso español.
Ambos son muy buenos, sin duda, pero yo me quedo con el segundo. Aunque ambas presentan metáforas fuertes y arrolladoras, la segunda es más simple y contundente. Prescinde de todo adorno para centrarse en el mensaje.
Además, me gusta pensar que basta con un buen concepto para tener una pieza ganadora, pues tampoco hace alarde de un gran presupuesto en producción [vamos, que todos tenemos en casa una cámara digital o una esponja; o nos podemos hacer por Internet con una foto de ella].
Así que, supongo que lo más difícil para triunfar es dar con la idea, nos con los medios. Ya se acabaron las escusas.


[Building a single golf course puts thousands of trees at a stake. However in Southern Turkey, they are planing to build several golf courses simultaneously. Take action. Help us to save them]


[A single golf course sucks away 15.000m3 of water! Golf sources absorb millions of cubic metres of water. However in Southern Turkey, they are planing to build several golf courses. The underground water resources are extremely limited. Take action. Help us to save them]