caminando sin coordenadas

Trucho para una posible acción de guerrilla cedida por la gran teresu!


gracias amore!

la gran masa

Hoy quiero recordar el spot de TBWA que obtuvo el primer premio del festival de Cannes en el 2004.

Uno de los principales motivos por los que el jurado se decantó la campaña de PS2 fue por ser considerada la más internacional de todas: cualquier persona, perteneciente a cualquier... la podía entender. No estaba sujeta a condicionantes culturales.
Además, a través de una montaña humana, situación muy atípica, se consigue transmitir un gran concepto, el de JUGAMOS TODOS, NOS DIVERTIMOS TODOS.

Muchas veces desde este blog se ha elogiado el poder de una buena idea sobre los medios técnicos para lograr una gran campaña. Pero en ocasiones, como con este spot, se necesita algo más que un concepto poderoso para llevarla a cabo. Así es como pensó un tal Diego Lazcano, estudiante de Montevideo para crear, a modo de trucho, esta gráfica que anuncia un banco de fotografías por internet.

[una idea mal producida es una mala idea]

tus deseos en una tarjeta de plástico

Estas gráficas son truchos [piezas que no llegan a publicarse, sino que quedan para el ámbito interno de la agencia] realizados por la agencia Tapsa en Madrid para Cajamadrid.
Pretenden seguir el claim de la identidad bancaria ¿Quieres? Puedes. Desde el punto de vista conceptual me gusta mucho, así como el copy de cada pieza... pero en la dirección de arte algo falla desde mi humilde opinión.
Porque la tipografía, aunque acorde a la estética de las tarjetas de crédito, dificulta excesivamente la legibilidad. A mi me costó descrifar alguna palabra, y eso que yo estaba interesada en las gráficas. Y ante esta situación, la gente puede optar por sucumbir a la intriga de saber qué pone, o pasar olímpicamente.
Un riesgo demasiado peligroso e impredecible de cara a la eficacia publicitaria, ¿verdad?

[take a cruise on your own yacht]

[move to a house with garden]

[don't wait for the sales]