refrito de cosas

Primero, una campaña de JWT San Juan, Puerto Rico para Listerine.
Es increíble como unas piezas tan sencillas pueden comunicar tanto y tan bien.






Seguimos con una gráfica que anuncia la marca de zapatos de mujer Havey Nichols. La idea me gusta, me parece original el planteamiento... pero la ejecución.... no sé me falta algo. la disposición de elementos podría mejorar se un poco. aunque bueno, quién soy yo para decirles a los señores de DDB London (DDB London!) sobre´cómo deben hacer las cosas....



Y por último, os pongo, un poco a destiempo, la adaptación a spot que Adidas ha realizado para los juegos olímpicos de Pekín. Las gráficas ya las puse en su idea, están aquí.

patrocinios olímpicos

Todavía quedan muuuuchos meses para las olimpiadas de Beijing, pero las primeras campañas en torno a los juegos ya están empezando a aparecer. Y es que no son pocas las marcas que destinan grandes presupuestos (en patrocinios, producción...) en verse beneficiadas de los valores positivos que desprende este acontecimiento: esfuerzo, lucha, superación...

[impossible is nothing]

Anunciante: Adidas
Agencia: TBWA Shangai; China

la gran masa

Hoy quiero recordar el spot de TBWA que obtuvo el primer premio del festival de Cannes en el 2004.

Uno de los principales motivos por los que el jurado se decantó la campaña de PS2 fue por ser considerada la más internacional de todas: cualquier persona, perteneciente a cualquier... la podía entender. No estaba sujeta a condicionantes culturales.
Además, a través de una montaña humana, situación muy atípica, se consigue transmitir un gran concepto, el de JUGAMOS TODOS, NOS DIVERTIMOS TODOS.

Muchas veces desde este blog se ha elogiado el poder de una buena idea sobre los medios técnicos para lograr una gran campaña. Pero en ocasiones, como con este spot, se necesita algo más que un concepto poderoso para llevarla a cabo. Así es como pensó un tal Diego Lazcano, estudiante de Montevideo para crear, a modo de trucho, esta gráfica que anuncia un banco de fotografías por internet.

[una idea mal producida es una mala idea]

mundial de rugby

Hoy culmina el mundial de Rugby celebrado en París.

[enjoy the rugby in the capital of love]

Agencia: BDDP&Pills, París
País: Francia, julio 2007

[canal+ beyond sport]

Agencia: BETC EuroRSCG, Francia]

[guinness + Rugby. the perfect match]

[edf. the rugby world cup arrives to france. edf partner of the rugby world cup]

Agencia: euro RSCG c&o, parís, francia

[your official gear for the game]

Agencia: Bates, Singapure

Nos ha dejado personajes e imágenes para el recuerdo, como Chabal o el enfrentamiento entre la selección francesa y la de Nueva Zelanda.

Los All Blacks, por todo el espectáculo étnico en el que se envuelven, siempre ha interesado a la publicidad. En concreto a Adidas, que les viste y les patrocina.

[of this earth]

Agencia: TBWA\Whybin, Auckland, Nueva Zelanda

La última gran acción que han desarrollado conjuntamente le ha valido a TBWA\Whybin el Grand Prix de Promoción en Cannes 2007. Se trataba de regalar a unos cuantos elegidos, un cuadro el siguiente cuadro del equipo:

Lo excepcional era que para imprimirlo, se mezcló la tinta con sangre de los propios jugadores. Ahí que la campaña se llamara bonded by blood. A continuación un breve resumen de la campaña.

riqueza mental

Si os pregunto que si os acordáis de Fi-Fi, allá por 1999, seguro que recibo un rotundo NO. Pero si pregunto por la chica rara con una cabeza aún más rara [sí, aquella de las coletas]de un anuncio de PlayStation que hablaba a cámara en una especie de video casero seguro que esa imagen se os viene de nuevo a la memoria.



Y es que este anuncio de TBWA para Sony causó furor en todo el mundo. No sólo por el copy:

“Let me tell you what bugs me of the human endeavour. I’ve never been a human in question, have you? Mankind went to the moon. I don’t even know where Grimsby is. Forget progress by proxy, land on your own moon. It’s no longer about what they can achieve, out there on your behalf, but what we can experience up here of our own time. And it’s called MENTAL WEALTH”

[A continuación, el copy de la adaptación que se hizo en España, con un video de menos duración, que lamentablemente no se encuentra por ninguna parte]
‘Déjame que te cuente lo que me revienta del progreso humano… que yo nunca he formado parte de él. La humanidad ha llegado a la luna, y qué si yo no he salido de mi barrio. Espabila, ha llegado el momento de hacer, de experimentar cosas por uno mismo. Y eso tiene un nombre: RIQUEZA MENTAL’

Volviendo a la protagonista, las dudas sobre ella todavía siguen presentes en Internet: ¿era real o creada por ordenador? Si era real, debía ser una mezcla de no-persona mitad china, mitad japo, mitad alienígena, mitad Kate Moss, mitad cebolla. Si había sido creada, el resultado era aterradoramente creíble en todos sus rasgos humanos/no humanos.
Pues la verdad es que ni una cosa ni la otra: Fi-Fi era un personaje interpretado por una tal Fiona Maclean, descubierta por la agencia TBWA.


[fi-fi tras pasar por el programa cambio radical]

Como podéis observar, en realidad esta chica no tenía nada de freak, sino que todo fue producto de un intenso trabajo de postproducción. En total más de una semana de rodajes y de retoques que mereció un premio por los efectos especiales en el 2000 por parte de D&AD, de los más reputados.

Esta pieza fuel la primera de Chris Cunningham después de que dejara de realizar videoclips musicales. Filmada con una Sony Digital sitúa a los espectadores en una sala de interrogatorios con una intensa luz fluorescente y paredes blancas. Todo pensado para alcanzar un realismo extremo que contrasta con la apariencia andrógina de Fi-Fi.
Gracias a http://www.director-file.com/

P.D: La versión en español del video es buscada por Internet por todo el mundo sin éxito. Así que si alguien la encuentra por casualidad [en alguna VHS olvidada, que haga un favor a la humanidad y la digitalice para colgarle en la red plis!]

accidentes no fortuitos

Buena asociación de ideas [text-imagen] para esta campaña de Amnistía Internacional que denuncia la violencia machista, o sexista, o de género.. o como la gente lo quiera llamar. La ironía es utilizada en su justa medida, para lo grar impresionar sin llegar a la burla.

[Every day one out of three women run into a door/bump into a table. Stop violence against women]

Agencia: TBWA PHS Helsinki

perro lazarillo

TBWA Madrid creó esta gráfica tan cachonda con motivo de la puesta en venta de Play Station Portable [PSP].

[la de hostias que me habría ahorrado si tuviera un perro lazarillo]

La verdad es que es una pena que la mayoría de estas ideas tan buenas [no sólo españolas, sino de todo el mundo] casi no salgan a la luz porque el anunciante o las [malditas] asociaciones prefieran algo “más light”. Pero bueno, supongo que para eso está tanto blog y tanta página que intenta recopilar las mejores piezas: para que no caigan desapercibidas y se le den el reconocimiento que se merecen.

P.D: Siento haber estado tan ausente esta semana, pero la he tenido hasta arriba y no he tenido tiempo para nada. Espero que la semana que viene, ya de vuelta a la "normalidad", el ritmo se recupere.

va de festivales [tercera parte]

Campaña: Bic Permanent Marker
Agencia: TBWA\París
Cliente: Bic
País: Francia, 2005

Última entrega festivalera: menudo cierre de SUMMERCASE!! Todavía estoy flipando de todo lo que disfruté. Aquí va un breve resumen de lo más destacado.
>La pinta nerd de los Guillemots: parecían todos sacados de la banda del instituto de películas como Napoleón Dynamite.
>El comienzo de PJ Harvey: ella sola y su guitarra comiéndose el escenario.
>El sonido de Phoenix: pedazo versión de If I ever feel better que se marcaron. Todavía ronda en mi cabeza.
>El frikismo de The Flaming Lips: nada más empezar, Papá Noeles, marcianos y la banda disfrazada de superhéroes y esqueletos preparan la entrada del cantante que se mete en una burbuja gigante y empieza a rodar entre el público. No faltaron las bombas de confeti, las proclamas anti-bush, las manos gigantes y la marioneta de monja cantando. Impresionante su Yoshimi. Ay! Qué malas son las drogas…. Pincha en las fotos para entender un poco mejor la historia.





>La vitalidad de Arcade Fire: contagiaron su energía a un público entregado que no paraba de cantar y saltar acompañando a los coros. El Bis se hizo necesario. Hubiera disfrutado el triple si no llega a haber tanta gente y pudiera haber visto el escenario: los altos se confabularon para estropear las vistas de las más bajitas.
>La marcha de los Scissor Sisters: Gran espectáculo y grandes interpretaciones. No se cómo lograron que, tras estar dos días prácticamente de pie, todo el mundo se pusiera a bailar como locos y a saltar a las 4 de la mañana como si nos acabásemos de levantar de 12 horas de sueño. Gran diputa con los Arcade Fire por el trofeo al mejor concierto.

va de festivales [segunda parte]

,
Campaña: Burn Plasters
Agencia: TBWA\París
Cliente: Hansaplast
País: Francia, 2005
Premios: shortlist de Cannes

Yeah, yeah, yeah! El primer día del Summercase no decepcionó en absoluto! A continuación, lo más destacado de la maratón de conciertos:
El descubrimiento: The Sunday Drivers > conocía muy poco de ellos, y mañana mismo me voy a comprar el disco. Buen estreno del festival!
La decepción: Jesus and Mary Chain > en qué momento les preferimos en lugar a The Gossip. Sosos, provocando el bajón; mientras que los asistentes al otro conciertos salieron flipando.
La sorpresa: Air> con una puesta minimalista y pura consiguieron hacer vibrar a todos.
El subidón-subidón!: Ratatat> sus ritmos hicieron bailar hasta la extenuación a todos [el archipopular de la noche, Martí, los decribió con acierto como "mezcla de Iron Maiden+Daft Punk+Bach]
Los imposibles: !!!> demasiada gente, cansancio y agobio como para poder disfrutar. Quien pudo aguantar disfrutó.
El desfase: The Chemical Brothers> a esas alturas de la noche, un par de bailoteos y a casita. La gente ya iba bastante mal y hubo más de algún empujón.

Y para que no se diga que en esta entrada no se habla de publicidad, aquí va el apunte paranoico de la noche: conocí al chiquito "treinteañero" del último spot de Coca-cola en España. El de las barbas en la moto. Eso sí, puedo asegurar que en el anuncio le doblaron, porque con esas pintas y esa voz de chuleta-desfasao no hubiera colado el mensaje!

protect yourself

live long enough to find the right one
Este es el lema de la campaña con la que la organización francesa aides pretende concienciar, todos los años, sobre el uso del preservativo para la prevención del sida.
A través de cortos musicales de animación, y con un estilo muy abierto, irónico y humorístico, transmiten mensajes muy positivos sobre lo difícil que es encontrar la felicidad en el amor [la agencia encargada es TBWA/París].

El spot del año pasado se titulaba Sugar baby love, e iba especialmente dedicado a la comunidad gay.


El video de este año, Love Stories se centraba en las relaciones esporádicas e "innovadoras"; el del 2005, Baby baby, en la mujer.

en un mundo absolut

Absolut, la marca de vodka, ha estrenado nueva estrategia. Después de 25 años usando con gran éxito un concepto que ha tenido tan buena acogida, y ha permitido grandes dosis de creatividad [una gran muestra de los carteles puede verse aquí], ha empezado a difundir su visión de un mundo perfecto.

Así pues, primero en Alemania y EE.UU. y más tarde en el resto del mundo [tranquilos, llegará también aquí], se ha presentado la campaña “In an Absolut world”, de la mano de nuevo de TBWA. De esta manera, a través de carteles como éstos:



O spots como:

...pretende, con un toque de humor, abrir el debate en la sociedad sobre temas universales y cotidianos. Que la gente se implique y opine es la meta de la nueva era en el marketing de Absolut.

vía marketing news

eternamente tuyo

Cliente: Bic
Agencia: TBWA Hunt Lascaris, Johanesburgo

Cuando una imagen se basta por sí sola... ¿para qué incluir textos que no aporten nada? [si os dais cuenta, el diseño del boli es tan carácterísitco que incluso no han considerado necesario incluir el logo de la marca para reforzar el mensaje]

we want you!!

Para la entrevista de hoy, espero que estén buscando perfiles como éstos:

[candidatos con ambición]

[candidatos con un talento especial]

[candidatos con carisma]

Campaña: BNP PARIBAS Candidate Recruitment
Agencia: TBWA\París
Cliente: BNP PARIBAS
País: Francia, 2005

¡Deseadme suerte!

[ah! y un besako para Eva-chan!: grazie guapa! :D]