surfeando las olas

Sencillo, sencillísimo anuncio de Ogilvy Singapure para Coca-Cola. Es magistral la lección que da a los aspirantes sobre cómo la obviedad no es siempre el mejor camino.

[enjoy]

**No se aprecia muy bien la imagen, así que haz click sobre ella para agrandarla**

Porque, ¿vosotros pensáis que si hubiera optado por hacer más grande y evidente al surfista el resultado hubiera sido igual de memorable? Esta gráfica enseña a prescindir de aquellos elementos [como el tamaño o las proporciones] que no aportan nada al mensaje de conjunto.
Menos es más.

parecidos razonables

Hoy quiero recuperar un antiguo anuncio de Coca-cola, que para mí es y seguirá siendo por el momento uno de las mejores creatividades en cuanto a promociones se refiere:

Los spots de promociones suelen caracterizarse por un corta duración, un aún más corto periodo de emisión [intensivo, eso sí], y pocos medios de producción. Además, para que las consiciones, premios, fechas... queden claras, la creatividad suele quedar al margen. Y digo lo de suelen porque en algunos casos, como en éste, el humor y los pequeños detalles hacen que sea un spot muy recordado y no solo por mí. Y para ser una promoción, con las lacras explicadas que conlleva, tiene aún mucho más mérito.
Supongo que la agencia creativa fue McCann Erikson España [si alguien tiene otros datos, que lo diga!].

va de festivales [segunda parte]

,
Campaña: Burn Plasters
Agencia: TBWA\París
Cliente: Hansaplast
País: Francia, 2005
Premios: shortlist de Cannes

Yeah, yeah, yeah! El primer día del Summercase no decepcionó en absoluto! A continuación, lo más destacado de la maratón de conciertos:
El descubrimiento: The Sunday Drivers > conocía muy poco de ellos, y mañana mismo me voy a comprar el disco. Buen estreno del festival!
La decepción: Jesus and Mary Chain > en qué momento les preferimos en lugar a The Gossip. Sosos, provocando el bajón; mientras que los asistentes al otro conciertos salieron flipando.
La sorpresa: Air> con una puesta minimalista y pura consiguieron hacer vibrar a todos.
El subidón-subidón!: Ratatat> sus ritmos hicieron bailar hasta la extenuación a todos [el archipopular de la noche, Martí, los decribió con acierto como "mezcla de Iron Maiden+Daft Punk+Bach]
Los imposibles: !!!> demasiada gente, cansancio y agobio como para poder disfrutar. Quien pudo aguantar disfrutó.
El desfase: The Chemical Brothers> a esas alturas de la noche, un par de bailoteos y a casita. La gente ya iba bastante mal y hubo más de algún empujón.

Y para que no se diga que en esta entrada no se habla de publicidad, aquí va el apunte paranoico de la noche: conocí al chiquito "treinteañero" del último spot de Coca-cola en España. El de las barbas en la moto. Eso sí, puedo asegurar que en el anuncio le doblaron, porque con esas pintas y esa voz de chuleta-desfasao no hubiera colado el mensaje!

the coke side of vice city

A la hora de intentar llegar al público joven, el empleo de la estética y contenidos propios de los videojuevos es una buen recurso. Coca-Cola también lo entiende así, y éste es un buen ejemplo de este nuevo modelo creativo:



Es curioso como esta marca consigue transformar los valores de un videojuego tan característico como Vice-City (su propio nombre ya indica muchos de sus rasgos distintivos, no?) en beneficio propio. De esta forma, se logra conectar eficazmente con un público objetivo reacio, à priori, a participar activamente en muestras de alegría, bondad, felicidad y amor.