Ya está aquí la nueva camapaña para Levi's. Bajo el concepto Originals never fit [los orgininales no encajan] han acertado al dar un giro de 180ºa la propuesta de campaña.
Porque esta vez no hay cuerpos musculados, jovencitas delgadas, provocación sensual ni pervesión de estética (los siento por algunos, jejeje). Esta vez eres TÚ el que lleva la etiqueta de inconfomismo, el que provoca iras y desaprobación.
Y no me refiero al resultado de una campaña 2.0 (los consumidores son los protagonistas, los que crean contenidos, blah, blah, blah...). Porque las distintas creatividades que se verán giran el objetivo de la cámara para mostrar las reacciones de la gente al contemplar 'tus pintas', que no encajan con lo socialmente aceptable.
Las nuevas formas ahora también han llegado a la industria vaquera, que ya no necesita mostrar ni sus productos, ni sus beneficios, ni gente guapa para atraer y gustar y comunicar su mensaje.
La campaña ha sido creada por la agencia BBH de Londres y por el fotógrafo Joseph Rodriguez, reconocido por la National Press Association varios años con el premio "Picture of the year".
Vía Marketing News
viernes, 8 de febrero de 2008
tú, el protagonista
viernes, 7 de diciembre de 2007
no es lo mismo (4)
Hoy quiero recuperar de la memoria un anuncio que, a mi juicio, no debería haber salido nunca a la luz...
porque... ¿a quién se le ocurre definir la estrategia de unas pipas en torno al sector pijo de alta clase, consumista y elitista? ¡y encima lo llaman el piponazo! ¡¡Sí señor!! a eso yo le llamo coherencia estratégica.
En cambio, fíjense en la campaña viral de los snacks bits ideada por Tiempo BBDO Barcelona:
[eso de "el puto amo" me suena vagamente de algo... XD ]
Consiguen huir de las formas típicas de comunicación de este sector con una canción interpretada por el rapero español "El Feo del Barrio". En la original letra se narra lo que El Feo haría si consiguiera los 600 euros que Bits regalan en un concurso.
Y es que así se hacen las cosas para llegar a los jóvenes: con virales, y creando contenido para un target muy bien definido, los jóvenes, a los que hay que hablar en su mismo lenguaje, con sus mismos códigos y mostrando sus mismos intereses y anhelos.
sábado, 28 de julio de 2007
jó que noche!
[pincha sobre ellas para apreciar los detalles como es debido]
[no veo ningún cactus roto … qué raro…]
La agencia responsable es Almap DDBO de Sao Paulo
miércoles, 20 de junio de 2007
los jóvenes quieren un mercedes
Ayer acabó en el Museo Reina Sofía de Madrid las jornadas de Publicidad en el Museo, en el que se exponen piezas publicitarias dignas, por su composición estratégica, visual... de ser contempladas como arte. Este año, las elegidas en el puesto de honor fueron ‘Marionetas’ Para el Festival de Cine Fantástico de Sitges, creada por Vitruvio Leo Burnett; ‘Sostenibilidad’ para Acciona, de McCann Erikson y ‘Listas’ para Mercedes, de El Laboratorio:
Aprovecho esta ocasión para aludir al éxito de la estrategia que Mercedes está llevando a cabo para rejuvenecer al público objetivo. Si os dais cuenta, esta marca de coches históricamente ha estado relacionada con el lujo y el éxito. Esta percepción es buena, pero tiene también un gran aspecto negativo: se muestra lejana, fría e inalcanzable.
Imaginad por un momento al típico conductor de Mercedes: un señor más bien viejuno, director general de una gran empresa. En definitiva, un “nuevo rico”. El Laboratorio, la agencia de publicidad que trabaja con mercedes, desea erradicar esa imagen: quiere acercar la marca y hacerla más atractiva a un público más amplio, como los nuevos profesionales triunfadores de principios del siglo XXI.
Esta nueva visión de la situación se ha traducido en convertir a la gente de 35 o 40 años en los nuevos consumidores potenciales de Mercedes. La estrategia tiene ese objetivo a largo plazo: empezaron en 1997 y, desde los 56 años de edad media del consumidor en aquel tiempo, han ido bajando el target un año cada año hasta quedarse en los 47 de ahora.
A través de anuncios como este:
O como éste:
... se ha conseguido atraer a personas más jóvenes y trabajadoras, bajo la premisa ¿por qué esperar a tener un Mercedes, si puedes conseguirlo ahora? y con el claim "Que te diviertas". También se ha logrado que los muchos más jóvenes, los de veintitantos, tengamos a Mercedes en la cabeza como opción más a tener en cuanta para comprarnos un coche el día que tengamos éxito y dinero [antes nos veíamos más con volkswagen, un audi... no?].
sábado, 2 de junio de 2007
granizado de barro para este verano
[lo publicitan como "el original"... al menos en eso no mienten]
Más agresivos aún son los spots que han producido: aquí y aquí [el segundo es realmente asqueroso].
La agencia encargada, Provokat ha querido así dar respuesta a la misión de la marca, que no es otra que 'exteriorizar la necesidad de los jóvenes de protestar contra la autoridad, los padres, y la sociedad'. Así que ya sabéis, muchachos: la próxima vez que veáis a la poli rondando por Malasaña, todos a comer nieve sucia como protesta!
Como curiosidad, otros nombre de a las bebidas de Sloche son: liposucción, sangre fría o rosbeef [uummmm...].
Vía eTc
lunes, 21 de mayo de 2007
the coke side of vice city
A la hora de intentar llegar al público joven, el empleo de la estética y contenidos propios de los videojuevos es una buen recurso. Coca-Cola también lo entiende así, y éste es un buen ejemplo de este nuevo modelo creativo:
Es curioso como esta marca consigue transformar los valores de un videojuego tan característico como Vice-City (su propio nombre ya indica muchos de sus rasgos distintivos, no?) en beneficio propio. De esta forma, se logra conectar eficazmente con un público objetivo reacio, à priori, a participar activamente en muestras de alegría, bondad, felicidad y amor.
