no es lo mismo

Este anuncio de scpf del '99 para BMW me ha inspirado para una nueva sección no-fija de Paranoia Creativa. Porque, aunque no lo parezca, no es lo mismo andar que andar, los anuncios de la teletienda que en prime-time, o gif que un rich media.
¿Qué no habéis pillado de qué va el asunto?
Tranquilos, ya lo averiguaréis.

conduce y disfruta

Simple pero aún así entretenido [si no tienes otra cosa que hacer, vaya] banner de Chevrolet sobre su modelo Montana.


Ah! y hoy es el cumpleaños de Teresu, así que quiero a todo el mundo dándole un aplauso mientras abre su último regalo aquí!

una idea, dos conceptos

Dos creatividades de publicidad de guerrilla muy parecidas que sirven para anunciar marcas muy distintas.
Por un lado, Smart, de la mano de Springer & Jacoby en Hamburgo, sacó estos parasoles con la idea de que el coche es más grande y tiene más espacio de lo que parece.


Por otro lado, la revista Paparazzi, sobre temas del corazón, diseñó estos otros para enfatizar su perfil orientado a ser los primeros en contar las cosas que sucede entre la fauna famosil. La agencia, Publicis Graffiti de Argentina.


La verdad es que ambos ejemplos son muy buenos además de impactantes [aunque quizás es segundo llama bastante más la atención por el recurso del flash que ilumina la imagen]. ¿Y a vosotros? ¿Cuál os gusta más? Hace mucho que no os lo pido por el fracaso de mis intentos, pero una vez más, dejad comments malditos!!

los jóvenes quieren un mercedes

Ayer acabó en el Museo Reina Sofía de Madrid las jornadas de Publicidad en el Museo, en el que se exponen piezas publicitarias dignas, por su composición estratégica, visual... de ser contempladas como arte. Este año, las elegidas en el puesto de honor fueron ‘Marionetas’ Para el Festival de Cine Fantástico de Sitges, creada por Vitruvio Leo Burnett; ‘Sostenibilidad’ para Acciona, de McCann Erikson y ‘Listas’ para Mercedes, de El Laboratorio:


Aprovecho esta ocasión para aludir al éxito de la estrategia que Mercedes está llevando a cabo para rejuvenecer al público objetivo. Si os dais cuenta, esta marca de coches históricamente ha estado relacionada con el lujo y el éxito. Esta percepción es buena, pero tiene también un gran aspecto negativo: se muestra lejana, fría e inalcanzable.
Imaginad por un momento al típico conductor de Mercedes: un señor más bien viejuno, director general de una gran empresa. En definitiva, un “nuevo rico”. El Laboratorio, la agencia de publicidad que trabaja con mercedes, desea erradicar esa imagen: quiere acercar la marca y hacerla más atractiva a un público más amplio, como los nuevos profesionales triunfadores de principios del siglo XXI.
Esta nueva visión de la situación se ha traducido en convertir a la gente de 35 o 40 años en los nuevos consumidores potenciales de Mercedes. La estrategia tiene ese objetivo a largo plazo: empezaron en 1997 y, desde los 56 años de edad media del consumidor en aquel tiempo, han ido bajando el target un año cada año hasta quedarse en los 47 de ahora.
A través de anuncios como este:

O como éste:

... se ha conseguido atraer a personas más jóvenes y trabajadoras, bajo la premisa ¿por qué esperar a tener un Mercedes, si puedes conseguirlo ahora? y con el claim "Que te diviertas". También se ha logrado que los muchos más jóvenes, los de veintitantos, tengamos a Mercedes en la cabeza como opción más a tener en cuanta para comprarnos un coche el día que tengamos éxito y dinero [antes nos veíamos más con volkswagen, un audi... no?].