Agencia: Saatchi&Saatchi Dubai
[it takes more time to generate a stain than to remove it]
Agencia: Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi Buenos Aires
Hoy quiero recuperar de la memoria un anuncio que, a mi juicio, no debería haber salido nunca a la luz...
porque... ¿a quién se le ocurre definir la estrategia de unas pipas en torno al sector pijo de alta clase, consumista y elitista? ¡y encima lo llaman el piponazo! ¡¡Sí señor!! a eso yo le llamo coherencia estratégica.
En cambio, fíjense en la campaña viral de los snacks bits ideada por Tiempo BBDO Barcelona:
[eso de "el puto amo" me suena vagamente de algo... XD ]
Consiguen huir de las formas típicas de comunicación de este sector con una canción interpretada por el rapero español "El Feo del Barrio". En la original letra se narra lo que El Feo haría si consiguiera los 600 euros que Bits regalan en un concurso.
Y es que así se hacen las cosas para llegar a los jóvenes: con virales, y creando contenido para un target muy bien definido, los jóvenes, a los que hay que hablar en su mismo lenguaje, con sus mismos códigos y mostrando sus mismos intereses y anhelos.
Por un lado se encuentras las piezas que durante años ha estado relaizando Prénatal de cara a las futuras mamás y sus bebés.
Los que me conozcan un poquito ya sabrán las razones ocultas por las que odio estas piezas: mi irracional paranoia hacia las barrigas de embarazada y las cabezas de recién nacidos hace que me estremezca cada vez que las veo.
Este trauma me hace adorar aún más las piezas que encontró Teresa para el blog. Con el título que las engloba, Grandes monstruos de las madres primerizas, presentan objetos à priori insulsos en verdaderos productos con personalidad propia, incrementando así el interés hacia ellos. Y todo esto sin mostrar ninguna cara feliz. Increíble.
Cada vez más anuncios utilizan la canción para contarle al público las características de su producto o servicio. Siguiendo esta tendencia, el banco Santander, a través de la agencia Comunica+A, ha sacado este anuncio en el que varía la letra de una conocida canción [escuchada el viernes noche en la mesa 4] y plagia vilmente la famosa escena de la película La boda de mi mejor amigo.
Porque no me podéis negar que es lo mismo esto:
...que esto:
Ya que plagias... ¡con dignidad, por favor!
.. que esto:
Marca: Gillette
Agencia: Ogilvy Perú
...esto:
Agencia: Tiempo BBDO, Madrid
Premios: León de Plata en exterior, Cannes 2007
...esto:
[more precision]
Marca: Wilkinson
Agencia: JWT París
...esto
Campaña: Fight for kisses
Agencia: JWT París
...o esto:
Este anuncio de scpf del '99 para BMW me ha inspirado para una nueva sección no-fija de Paranoia Creativa. Porque, aunque no lo parezca, no es lo mismo andar que andar, los anuncios de la teletienda que en prime-time, o gif que un rich media.
¿Qué no habéis pillado de qué va el asunto?
Tranquilos, ya lo averiguaréis.
