no es lo mismo (2)

Cada vez más anuncios utilizan la canción para contarle al público las características de su producto o servicio. Siguiendo esta tendencia, el banco Santander, a través de la agencia Comunica+A, ha sacado este anuncio en el que varía la letra de una conocida canción [escuchada el viernes noche en la mesa 4] y plagia vilmente la famosa escena de la película La boda de mi mejor amigo.
Porque no me podéis negar que es lo mismo esto:

...que esto:


Ya que plagias... ¡con dignidad, por favor!

tus deseos en una tarjeta de plástico

Estas gráficas son truchos [piezas que no llegan a publicarse, sino que quedan para el ámbito interno de la agencia] realizados por la agencia Tapsa en Madrid para Cajamadrid.
Pretenden seguir el claim de la identidad bancaria ¿Quieres? Puedes. Desde el punto de vista conceptual me gusta mucho, así como el copy de cada pieza... pero en la dirección de arte algo falla desde mi humilde opinión.
Porque la tipografía, aunque acorde a la estética de las tarjetas de crédito, dificulta excesivamente la legibilidad. A mi me costó descrifar alguna palabra, y eso que yo estaba interesada en las gráficas. Y ante esta situación, la gente puede optar por sucumbir a la intriga de saber qué pone, o pasar olímpicamente.
Un riesgo demasiado peligroso e impredecible de cara a la eficacia publicitaria, ¿verdad?

[take a cruise on your own yacht]

[move to a house with garden]

[don't wait for the sales]