Ayer asistí a la IV Jornada sobre Publicidad organizada por el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid titulada "Tres formatos de Comunicación Con Éxito". En él, se habló de los casos de BMW, Atrápalo.com y V&T de Nestea como ejemplos de cómo construir marcas en base a grandes y potentes ideas.
Representantes de la agencia SCPF nos contaron todo el desarrollo y las características del ya famoso y eterno ¿Te gusta conducir? como idea globalizadora de la marca. Además, nos contaron una curiosa anécdota.
Para lanzar el modelo X3 de BMW, en la agencia se ideó y se produjo el archiconocido anuncio de Bruce Lee con su 'be water, my friend'. Pero desde Alemania, sede central de la publicidad internacional de la marca de coches había llegado otro totalmente diferente.
[el coche de la discordia. bmw x3]
Al no saber cuál emitir, sometieron ambas piezas a un focus group con gente de la calle. Los resultados sorprendieron: en todas las preguntas y valoraciones ganaba la pieza 'snow' frente al 'bruce lee' (entretenido, conforme a las características del coche, fácil de entender...) excepto en una. 'bruce lee' sólo sacaba mayor puntuación en el apartado de 'se ajusta a la marca'. Es decir el spot español seguía mejor la filosofía de "¿Te gusta conducir?" que el alemán. [este concepto sólo se está desarrollando en nuestro país]
Ese único tanto positivo les valió a SCPF para decantarse por el chino peleón, puesto que concluyeron que ir en contra del posicionamiento de marca que han estado desarrollando durante tantos años era peor que cualquier otra cosa. Y a la vista está de todos que no se equivocaron.
Pero vosotros, ¿cuál hubierais elegido? [¿y por qué?]
'Snow':
Bruce Lee:
¿Mi opinión? A veces no se trata de lo que te cuenten... sino de cómo te hagan sentir.
