¿el inicio del cambio?

Para los que no os habéis enterado todavía... YA ES PRIMAVERA. Oye, que no lo digo yo, eh? que lo dice El Corte Inglés, que es el que desde hace ya unos años establece el calendario de estaciones aquí en España.

Pero este año ha resultado algo más novedoso que en otras ocasiones. Y es que esta vez, en vez de producirse ellos mismos la campaña (como suele ocurrir la mayoria de las veces, como en periodo de rebajas) han tenido la brillante idea de encargársela a una agencia externa, Zapping MC Saatchi, tras los buenos resultados de la campaña navideña obra de Sra. Rushmore.

La campaña ya se puede ver por las calles, y la verdad es que esta vez sí que sí: muestra una escenas alegóricas bien bonicas, resultadod e una dirección de arte envidiable.









A modo de curiosidad, deciros que para la presentación de la campaña decoraron todo un vagón de metro como en el anuncio, con el objetivo de trasladar a este ambiente bucólico a toda la prensa.




Por cierto, la canción del spot es de Facto delafe y las Flores Azules, es una recomendación escuchar su video aquí.

buscando una explicación

"Me dije, un espectáculo al que asisten reyes, presidentes, ministros –que no asisten a inauguraciones de ferias de libros-, un acto que es televisado para que lo vean millones de personas, tiene que tener un profundo significado. No puede ser algo imbécil. Millones de personas, más reyes, ministros y dictadores, no se pegan al televisor así como así. El fútbol tiene que significar algo para la humanidad; porque si es un juego sin contenido espiritual, entonces esta civilización está demente y la humanidad se deja manipular por comerciantes que esquilman para su panza dinero que podría ser utilizado en fines benéficos como hospitales, alimentos para desvalidos, etcétera. ¡No, me dije, el fútbol tiene que estar aportando algo a la humanidad!"

(Jodorowsky, 2002)

by... Sra. Rushmore

más cerca de pekín 2008

El pasado abril de este año se conocía la noticia. La agencia española Señora Rushmore, creada en el 2001 liderará el proyecto del Comité Olímpico Internacional (COI) para acercar a la sociedad, en concreto a los jóvenes, el espíritu deportivo de los Juegos Olímpicos de Pekín en el 2008.
Este es el final de un largo proceso que comenzó en el verano del 2006. En un principio 10 eran las agencias seleccionadas DE TODO EL MUNDO para presentar sus respectivos proyectos enfocados a todos los soportes publicitarios. La Señora Rushmore lideraba el proyecto United, que unía varias empresas internacionales del sector.

Y recién sacada del horno, os presento la primera de esas campañas:

El director de marketing del COI explica que “Con esta campaña queremos llevar el significado de los Juegos a los jóvenes de todo el mundo y creemos que ellos nos pueden ayudar a desarrollar algo distinto, llenos de significado y con un enfoque novedoso”.

Estas palabras fueron traducidas por el creativo César garcía como: “Lo que quiere el COI es contactar con la juventud, que la gente sepa que no es sólo un evento deportivo, sino que va acompañado de valores como el compañerismo, la excelencia o la amistad. Es casi un movimiento humanista”.

Y para teminar, expongo otra cita, pero esta vez del director general de Sra. Rushmore, Clemente Manzano, que me ha parecido bastante acertada:
"Un producto, sea cual sea, no es sólo funcionalidad, porque si no la gente iría siempre a lo más barato. Es también que te sientas bien con él. Las marcas han comenzado a decir ‘yo sirvo para esto, ¿me quieres?’, y buscan clientes que se identifican con ellas. Lo que hacen que es definir su personalidad, para que te enrolles con ellas como lo harías con tu novia". [porque no es no logo todo lo que reluce… XXD]

Declaraciones sacadas de El País, 28/04/2007

eternamente grande

Ayer se presentó, como todos los años por estas fechas,el último spot de la agencia Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid:

Con el título Eternamente Grande, se pretende seguir potenciando la identificación emocional de los seguidores con su maldito/querido equipo de fútbol.
No voy a enrollarme mucho con el comentario de esta entrada porque los que me conocen un poquito ya saben lo que pienso y pensaré sobre estas campañas... ¡grande mi atleti! ¡grande la viejecilla rushmore! [snif, snif]