una idea, dos conceptos

Dos creatividades de publicidad de guerrilla muy parecidas que sirven para anunciar marcas muy distintas.
Por un lado, Smart, de la mano de Springer & Jacoby en Hamburgo, sacó estos parasoles con la idea de que el coche es más grande y tiene más espacio de lo que parece.


Por otro lado, la revista Paparazzi, sobre temas del corazón, diseñó estos otros para enfatizar su perfil orientado a ser los primeros en contar las cosas que sucede entre la fauna famosil. La agencia, Publicis Graffiti de Argentina.


La verdad es que ambos ejemplos son muy buenos además de impactantes [aunque quizás es segundo llama bastante más la atención por el recurso del flash que ilumina la imagen]. ¿Y a vosotros? ¿Cuál os gusta más? Hace mucho que no os lo pido por el fracaso de mis intentos, pero una vez más, dejad comments malditos!!

sawyer rocks!

Vale, lo reconozco: esta pieza no destaca por su creatividad gráfica, ni por el excelente uso de figuras retóricas. No sé qué agencia se ha encargado de la campaña. La productora la desconozco. Pero tampoco me importa.


Porque a esta pieza le sobran motivos para aparecer en este blog.

más cerca de pekín 2008

El pasado abril de este año se conocía la noticia. La agencia española Señora Rushmore, creada en el 2001 liderará el proyecto del Comité Olímpico Internacional (COI) para acercar a la sociedad, en concreto a los jóvenes, el espíritu deportivo de los Juegos Olímpicos de Pekín en el 2008.
Este es el final de un largo proceso que comenzó en el verano del 2006. En un principio 10 eran las agencias seleccionadas DE TODO EL MUNDO para presentar sus respectivos proyectos enfocados a todos los soportes publicitarios. La Señora Rushmore lideraba el proyecto United, que unía varias empresas internacionales del sector.

Y recién sacada del horno, os presento la primera de esas campañas:

El director de marketing del COI explica que “Con esta campaña queremos llevar el significado de los Juegos a los jóvenes de todo el mundo y creemos que ellos nos pueden ayudar a desarrollar algo distinto, llenos de significado y con un enfoque novedoso”.

Estas palabras fueron traducidas por el creativo César garcía como: “Lo que quiere el COI es contactar con la juventud, que la gente sepa que no es sólo un evento deportivo, sino que va acompañado de valores como el compañerismo, la excelencia o la amistad. Es casi un movimiento humanista”.

Y para teminar, expongo otra cita, pero esta vez del director general de Sra. Rushmore, Clemente Manzano, que me ha parecido bastante acertada:
"Un producto, sea cual sea, no es sólo funcionalidad, porque si no la gente iría siempre a lo más barato. Es también que te sientas bien con él. Las marcas han comenzado a decir ‘yo sirvo para esto, ¿me quieres?’, y buscan clientes que se identifican con ellas. Lo que hacen que es definir su personalidad, para que te enrolles con ellas como lo harías con tu novia". [porque no es no logo todo lo que reluce… XXD]

Declaraciones sacadas de El País, 28/04/2007

el nuevo deporte pijeril

En esta ocasión la agencia Ogilvy & Mother denuncia, de la mano de WWF, lo perjudicial que es para el entorno la planificación masiva de campos de golf en Turquia. Pero estos anuncios bien podrían servir para el caso español.
Ambos son muy buenos, sin duda, pero yo me quedo con el segundo. Aunque ambas presentan metáforas fuertes y arrolladoras, la segunda es más simple y contundente. Prescinde de todo adorno para centrarse en el mensaje.
Además, me gusta pensar que basta con un buen concepto para tener una pieza ganadora, pues tampoco hace alarde de un gran presupuesto en producción [vamos, que todos tenemos en casa una cámara digital o una esponja; o nos podemos hacer por Internet con una foto de ella].
Así que, supongo que lo más difícil para triunfar es dar con la idea, nos con los medios. Ya se acabaron las escusas.


[Building a single golf course puts thousands of trees at a stake. However in Southern Turkey, they are planing to build several golf courses simultaneously. Take action. Help us to save them]


[A single golf course sucks away 15.000m3 of water! Golf sources absorb millions of cubic metres of water. However in Southern Turkey, they are planing to build several golf courses. The underground water resources are extremely limited. Take action. Help us to save them]

antes y después

[before/after]

Cliente: Centella Queen
Producto: Tratamiento de píldoras para la celulitis
Agencia: Grey Worlwide Argentina
Nunca un anuncio basado en el "antes y después" me habia gustado tanto. Un gran paso la decisión de no poner a más modelos con pinta de no necesitar en absoluto el producto y que no convencen a nadie ;)

menos es más

Antes que nada, mirad a este típico anuncio de cremas de belleza:

Aburrido, demasiado informativo,fotografía retocada... convence a muy pocos. Y es que, con la revolución actual de las redes de comunicación, el usuario ya no necesita disponer de toda la inofrmaicón del producto en la misma pieza publicitaria. Ahora puede acceder él mismo a las fuentes que él estime y cuando crea oportuno.
Además, debido a la saturación de productos en el mercado, éstos apenas se diferencian unos de otros, por lo que tienes que apelar a la subjetividad y a l aimagen de marca para obtener una clara diferenciación.
Parece ser que en el sector de la cosmética, Olay es el único, por el momento, que se ha dado cuenta de esta nueva situación.
Es por eso que acabo encandilando a muchas mujeres gracias a estas pizas:

[Removes Wrinkles]

Agencia: Saatchi&Saatchi, Vietnam

[undo]

Agencia: Saatchi&Saatchi, Dubai [ganadora del gran trofeo de gráfica en los Dubai Lynx]

[fight against 7 signs of aging]

Agencia: Saatchi&Saatchi, Turquía

lo tuyo sí que es de risa

Los chicos, cuando van al baño de un bar a mear sólo pueden mirar en dos dirección [supongo y espero]: hacia abajo o al frente. si miran hacia abajo, allá ellos porque pueden perderse esta bonita broma de la agencia Kemper Brautmann, de Alemania, para el canal de humor Comedy Central.



Y es que el claim del canal, Not a moment without a comedy, lo quieren llevar hasta las últimas consecuencias y que lo tengas presente en cualquier momento y en cualquier situación. Hasta meando.

apunta a la escuadra

Sencilla pero increíble pieza para exterior de BBDO A/S Copenaghe para Adidas.
Con el predominio del blanco [la nada, que crea contraste con el todo] llama la atención; y sin la necesidad de mostrar complejos diseños o futbolistas famosos y sin mostrar ningún titular, Adidas vuelve a los inicios: JUGAR; e incita a regresar a los orígenes del universo tan complicado que en la actualidad es el mundo del deporte a través de las "espontáneas" marcas de barro dejadas por un balón en la escuadra de la valla.

gravedad zero

Más o menos por estas fechas se cumple un año del estreno en televisión de este spot que todavía mantengo en las primeras posiciones de mi olvidadiza memoria:



La música es más ausente que presente, tranquila, a paso lento... generando un gran contraste sonoro entre el bullicio histrónico del resto de la publicidad. Esa ausencia de ritmo frenético hace que te des cuenta que en el salón de tu casa falta algo, ha cambiado, y levantas la mirada de la revista para saber el porqué. Y este anuncio, con sus bellas imágenes y su gran concepto te transmiten el bienestar y la tranquilidad que necesitabas.

Aunque ya lo hubiera visto setecientas veces, no podía evitar apartar la mirada de la pantalla de televisión. Y eso es algo que muy pocas creatividades consiguen.
Puede que exagere, no lo sé, pero merece la pena recordarlo, ¿no?

más malayos

Anunciante: Greenpeace
Agencia: Tiempo BBDO, España
Premios: Bronce en Gráfica en el festival El Sol,2007; Plata en el FIAP 2007

spain is different

Pregunta de consurso: ¿Cuál es el principal reclamo de España para los turistas [preferiblemente alemanes]? 1,2,3, responda otra vez!!
Pues sí amigos, el SOL, el ALCOHOL y los BAJOS PRECIOS [por lo menos para ellos] es lo que más gusta de nosotros, por lo que no sé si tomármelo bien o no.
Esos tres conceptos son conjugados por la agencia de viajes Reisepunkt Eppendorf gracias a la agencia publicitaria Kolle Rebbe de Hamburgo. En este caso, han sabido aprovehar a la perfección el medio donde se ha instalado la gráfica.

[Prefiero emborracharme con sangría]

Puede con todo

Creatividad en medios por parte de Young & Rubicam Dinamarca para la marca de aspiradores Electrolux:

shame on you!

Acción combinada de exterior y guerrilla ideada por Leo Burnett España para publicitar el canal digital de cine clásico TCM.

[pincha en ellas para ampliar]

Una visión más global y espécifica a la vez de todos los actos que se llevaron a cabo en la campaña aquí.
Esta campaña ha ganado varios premios como el grand prix del Festival Publicitario de San Sebastián y numerorsos oros en el FIAP (Festival Iberoamericano), Club Europeo de Directores de Arte...

las reglas de oro

La empresa FedEx siempre se ha caracterizado por presentar los mejores trabajos publicitarios a emitir durante la cotizadísima Superbowl.
Según ellos, éstas son los must que se debe seguir para lograr el éxito en un spot tan visionado durante el evento:

puzzle

O cómo se consigue generar impacto y conmoción diciéndolo todo sin mostrar nada. Ésa es la diferencia entre lo evidente, y el siguiente nivel creativo.

[wear a helmet]

Cliente: protectyourhead.com
Agencia: DDB Vancouver, Canadá
Premios: León de PLata en Cannes 2007 en exterior

futy gum fun-fun

Cliente: Futy Gum [chicles]
Agencia: JWT Costa Rica
Modalidad: ambient/guerrilla/publicidad en el punto de venta [PLV]

10.000 metrópolis... me pierdo

¿Os acordáis del spot televisivo que la marca de GPS TomTom sacó en España? Salían dos hombres en un coche y el conductor, para preguntar direcciones al aparatito decía JuanJuan mientras el copiloto se quedaba con cara de alucine. Era una pieza bastante rara, la verdad y no creo que tuviera mucho éxito.
Pues bien, en los Países Bajos se lo curraron un poco más, por lo menos en cuanto a la publicidad de guerrilla se refiere. De la mano de Tequila, la agencia de publicidad interactiva y no convencional de TBWA, idearon unas curiosas pegatinas que colocaron en los mapas de información por las ciudades. De esta manera, cuando alguien intentaba orientarse o saber dónde se encontraba, se encontraban con el contundente You are here because you don’t have TomTom. Buena forma de captar ventas.

carlsberg+mentos

Seguro que muchos de vosotros habéis conocido durante el último año el experimento que muestra qué pasa cuando juntas cocacola light y mentos [hay tantos videos por la red que me da pereza meteros un vínculo a cualquiera de ellos...].

Y es que Internet está llena de gente aburrida, y desde que existe YouTube, aún más. Por eso no es de extrañar que se hayan encontrado variantes a la mezcla explosiva.
Por eso, aquí os dejo la muestra de qué es lo que ocurre cuando mezclas carlsberg y mentos:

baby, don't try this at home, juas, juas!

hasta el agua de los floreros

Divertida pieza realizada por la agencia Leo Burnett en España. Con el claim We are not the number one yet, but we are working on it, se compara la capacidad de absorción bayeta Vileda con la de ex-presidente Boris Yeltsin [todos recordamos la fama que tenía este político en cuanto… a absorciones se refiere]. De esta manera, se consigue desarrollar una asociación entre dos a ámbitos pertenecientes, en un principio, a contextos totalmente distintos.

ahora también cuando vas al baño

Agencia: Guangdong
País: Beijing, China. Julio 2007

Perdonad la frivolidad, pero cuando vi esta acción de guerrilla lo primero que pensé (y sé que no soy la única) es: ¿ahora también nos tenemos que sentir culpables por querer limpiarnos el culo?!
[lo siento Marius, pero realmente fue lo primero que me vino a la cabeza]

cuidado por donde andas

De este conjunto de gráficas me gusta todo.




Lo primero, explican de forma clara y simple la promesa competitiva, aquello que hace Opel diferente del resto: Adaptive forward lighting from Opel. It helps to see what’s just around the corner. Para qué meterse con tecnicismos o un texto largo y aburrido cuando puede resumirse todo en una frase así. Concepto y beneficio.

Por otro lado, la imagen que acompaña al texto se merece también un aplauso. En un principio, sirve para ilustrar lo que el copy explica. Pero en este caso le han dado un par de vueltas más [giros creativos], y en vez de utilizar personas normales en contextos normales, han optado por la vía bizarra. A través de la ilustración, han recreado situación del todo cómicas, surrealistas y por tanto más creativas e originales. Éstas tienen poco que ver con el coche en sí, pero sin lugar a dudas conectan mejor con el público joven y las hacen más perdurables en la memoria. Y qué hostias, molan más por cachondas.

Todo obra de BBDO South África

eternamente grande

Ayer se presentó, como todos los años por estas fechas,el último spot de la agencia Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid:

Con el título Eternamente Grande, se pretende seguir potenciando la identificación emocional de los seguidores con su maldito/querido equipo de fútbol.
No voy a enrollarme mucho con el comentario de esta entrada porque los que me conocen un poquito ya saben lo que pienso y pensaré sobre estas campañas... ¡grande mi atleti! ¡grande la viejecilla rushmore! [snif, snif]