paranoia creativa

...hasta la vista (,baby)

2008-05-10T14:17:00.003Z

Pues sí. Anuncio lo que ya parece obvio. Voy a poner un punto y aparte (que no punto final) en este blog a la espera de nuevos tiempos y nuevas energías.
LLevo ya un tiempo desganada, sin tiempo ni curiosidad para seguir con el blog.
Y como ya sabéis, yo soy de las de "o todo o nada". Así que de momento opto por la nada.
No es una despedida definitiva, al menos eso espero.

Un saludo a todos los que me han visitido, me han comentado y me han seguido.
Muaka!

shhhhh....

2008-05-01T10:30:00.002Z

Fujitsu... o cuando la coherencia y la constancia de una estrategia dan sus frutos con creces.

Agencia: McCann Erkson, Bucharest; Romania

es hora de

2008-04-25T07:55:00.003Z

Una última carcajada antes de irse al exámen.
Ahora mismo se está celebrando en Valencia la nueva edición del Día C, organizado por el Club de Creativos. Bajo el claim de "Compartir, competir", todos los creativos publicitarios de España se concentran para hablar, mostrarse y entregar premiso (vamos, perfecto para sellar puertas, prender fuego y así acabar de un plumazo con este colectivo "lacra social", jeje). Éstas son las gráficas que se han dejado ver por las principales ciudades.

Y este es el divertidísio spot que El Laboratorio ha realizado. Me recuerda positivamente al último de El Sol sobre los estereotipos publicitarios que ya publiqué aquí.

volviendo al monotema

2008-04-24T16:32:00.003Z

Sí amigos, hoy por fin vuelve perdidos con los capítulos que quedan de la cuarta temporada tras el parón de guionistas.
Aprovecho la ocasión para preguntar si la grágica de DHL es una de esas casualidades o por el contrario lo suyo es de taquiones (o como se diga...)

Gráfica de DHL:

[dhl. no size limits]

Última escena de la primera temporada de Perdidos:

(* vale, sé que este no es el fotograma más valido para comparar, pero seguro que vosotros sabéis a qué me refiero. La cámara, unos segundos antes, se encuentra más alejada de jack y locke, creando sensación de profundidad)

Comparen y juzguen.

Por cierto, muchos os habéis sorprendido de que durante este parón lostiano yo haya estado más tranquila de los habitual, sin grandes dramatismos ni neuras por la tensa espera. ¿El motivo? Ya estoy acostumbrada. Lo podíes entender mejor si leéis este artículo, con el que me siento totalmente identificada.

de caza

2008-04-19T09:29:00.003Z

[food just loves to be cooked by frank loncin]

Anunciante: restaurante Frank Loncin

trabajar en el ceu

2008-04-15T14:20:00.004Z

Hoy por fin he podido ver el documental que cris hizo sobre los becarios del CEU (entre los cuales me incluyo). Ha ganado el tercer premio del concurso de creatividad de la universidad.
¿lo mejor de todo?
Yo, por supuesto; con mi cacho respuesta transcendental y mi forma de hacer preguntas.
y en segundo lugar... todo lo demás (excepto la becaria del rotativo ¡abajo periodismo!): la música, cris y sus truquis de pantalla, bejarano con sus youtubes, su omnipresencia en todos los planos, su ¿pasas? y ¿su vale o no vale?. Y por supuesto, las tomas falsas.
A disfrutadlo, y a no criticar!

qué asco de bichos

2008-04-13T11:27:00.004Z

Ahora que se estrenala tercera temporada de prison break en españa, Madrid se ha llenado de estos originales carteles promocionales. Las cucarachas simulan estar atrapadas, transmitiendo muy bien el entorno de cloaca en el que los protagonistas tendrán que sobrevivir esta vez.

Por cierto, yo paré de verla en el tercer capítulo (me aburría como nadie), pero agradecería que si alguie consiguió llegar al final me lo contara (más que nada, para saber si va a haber más temporadas y descubrir la trama sobre la que se desarrollaban todas las temporadas). ¿algún voluntario?

versioneando

2008-04-11T12:53:00.007Z

[AVISO: esta entrada lleva consigo una indirecta muy directa para todos aquellos que quieran darse por aludidos. Vamos, que esta vez no me quedo sin verla!]

Hoy se estrena en España una película que llevo esperando casi un año: Be kind rewind (aka 'rebobine, por favor') del director michael gondry. La película, como puede leerse en cualquier parte, va de uno locos freaks que se dedican a hacer versiones caseras de grandes películas de la historia. El tráiler, aquí.
Otro día os pondré anuncios en los que gondry ha dejado su estilo propio, áquel que se desprende de pelis como ¡olvídate de mí! o La ciencia del sueño.

Pero hoy os quiero hablar de los sitios web, el español y el yanki, de la película. Porque no son páginas al uso, ya que desprenden la misma imaginación y creatividad que la película: simulan estar hecha por un amante de Art Attack (por cierto, hablando de artemaníacos... felicidades marts!! esta entrada de tijeras y pegamentos va por ti, rubia!)

La española: www.rebobineporfavor.es

Y la americana: www.bekindmovie.com

En ambas, proponen a los internautas que hagan ellos sus propias versiones de películas y que las suban a la web. Además, en la de EE.UU. puedes también adaptar conocidas carátulas de pelis para que lleven tu nombre y tu foto.

Os animo, ahora que comienza el finde y hay tiempo para todo, a que entréis en las webs a echarlas un vistazo. Merecen la pena.

arte en la pared

2008-04-08T18:24:00.004Z

De este mes espero muchas cosas:
. superar tanto examen y trabajo
. no desesperarme con el maldito tfc
. que mis nervios apenas noten el estado de tensión constante
. recuperar horas de cansancio acumuladas
. controlar el mal humor que me sale ante todo esto
. que acabe el mes pronto y bien
. no morir en el intento

Y mientras espero a que todo pase, os voy posteando poco a poco.

Porducto: crema para los pies
Agencia: leo burnett colombia

La verdad, últimamente me falta ganas hasta para escribir aquí, pero si algo me enseña esta acción de guerrilla, es que la inspiración puede estar en cualquier parte.
Así que, paciencia y... lo siento!

mi arma secreta

2008-04-05T10:28:00.003Z

Os presento mi arma secreta, la fuente de poder que me aportará lo necesario para superar este mes sin morir en el intento: el café.... más concretamente, la cafeína.

[welcome to the temple of coffe!]

Agencia: Fortune; Atenas, Grecia

casualmente casualidad

2008-04-02T08:22:00.006Z

Desde hace unas semanas, los telediarios y periódicos no paran de decirnos (justo después de alarmarnos con crisis económicas) las ventajas de viajar a EE.UU. debido al cambio euro/dólar.
Y mira tú por dónde (y mira tú que bien), aparecen por todo Madrid, mupis y pósters anunciando lo maravilloso que es ir a Nueva York para gastar tu dinero....

Así luego pasa lo que pasa... que por lo visto en Semana Santa, la Gran Manzana se parecía más a la Gran Vía. Los madrileños, que colonizan muy rápido.

edén

2008-03-30T16:18:00.003Z

Excelente dirección de arte, que convierte esta pieza en un mensaje inteligente, fruto de la asimilación de conceptos, sin caer en lo evidente.
Algo bonito.

[call for home delivery]

Anunciante: Restaurante Eden
Agencia: O&M, Chennai; India

es un clamor (3):

2008-03-28T16:20:00.005Z

A lo largo de la historia (muy reciente) de este blog he publlicado diferentes gráficas de la campaña de Axe que llevaba como claim get a girlfriend. Siempre me ha gustado, por su sencillez y realismo; por ese toque de humor sobre hostorias que nos son muy cercanas (quién no tiene/conoce a alguien con una afición o gustos paranoicos). Las podéis ver aquí y aquí.

Pues bien, hoy os propongo descubrir la adaptación a la tele que se hizo de la campaña. Los spots siguen la misma tónica. Movimientos y calidad que simulan al videoaficionado; y muestras de hobbies cachondos o tristes en función de la perspectiva en mente.

¿lo que más me gusta? que el final de cada spot (la parte comercial) puede incluirse en el 99% de los videos del youtube colgados por jóvenes de todo el mundo. porque... ¿acaso no pensamos lo de 'cómo se aburre la gente' o 'éste lo que necesita en un buen ***' cuando los vemos? ahí está la grandeza: un humor universal con una temática universal.

hey brotha'

2008-03-27T20:10:00.004Z

En honor al corte afro que me quisieron hacer la última vez en la peluquería...

[separate but sequeled. the second annual indie black film festival]

[cannes has their picks 6 we have ours. the second annual indie black film festival]

[warning: it's loaded -and we know how to use it- the second annual indie black film festival]

Anunciante: independent black festival
agencia: culture A.D. Atlanta

camuflaje

2008-03-25T15:07:00.005Z

Asociación de ideas como técnica creativa patrocinada por WWF

[save trees, save wildlife]

Agencia: Ogilvy & Mother; Mumbai, África

Agencia: Saatchi&Saatchi Auckland

the it/in crowd

2008-03-23T17:03:00.007Z

Acabo de descubrir una nueva serie que seguir (sí, otra serie, qué pasa?! al menos no le doy a las drogas duras ni ando metida en bandas latinas): The IT crowd (a.k.a. 'los informáticos'). Una sitcom británica que cuenta, en clave de comedia las penurias del departamento de informática de una gran empresa. el nombre de la serie tiene su explicación, y qué mejor que echar mano de la wikipedia para entenderlo:

El nombre se refiere a los departamentos de IT, Tecnologías de la Información, en sus iniciales anglosajonas. "Crowd" se traduce del inglés como "grupo", "gente" y como "multitud". De este modo, el título quiere hacer un juego de palabras entre el significado "La gente del departamento de TI" y el famoso dicho "dos son compañía, tres son multitud" ("Two is company and three is a crowd"). Así pues, la serie comienza con la entrada en el departamento de IT de una tercera compañera. El nombre también juega con "the it crowd" ("it" en minúsculas: aquí se refiere a que es ¡el grupo de moda!).

Ya he visto el primer episodio y pinta bastante bien. aunque ha caído en alguno tópicos, hay algunos gags que sí que han tenido bastante gracia. Pena del doblaje, que como siempre hace perder bastante.

Nerds y ordenadores. La combinación perfecta para una serie... y para la publicidad

Campaña para Atari de Republik, en Nueva Zelanda:
Atari: since 1972

Trucho de los estudiantes de SVA en Nueva York para promocionar el macbook pro. El objetivo era destacar el mínimo grosor del portátil. Así, se simuló el ordenador entre las páginas de una revista, para, al abrirla, pareciera que estabas ente el mac.

Agencia: LG&F, Bélgica

el efecto contrario

2008-03-22T19:24:00.004Z

Hay ocasiones en los que la publicidad es muy buena, creativa, original, atractiva.... pero no se adecua al cliente. Y esta es una de esas ocasiones.

Porque para promocionar un banco de imágenes por Internet llamado Corbis, se crearon esta serie de gráficas tan chuuuulas:

[please, let's make this one the last ad with rorschach ink blots.
spend less time searching images and more time thinking.]

[c'mon guys, how many ads more can the before and after formula last?
spend less time searching images and more time thinking.]

[let's face it fellows, the last days of text forming things are here.
spend less time searching images and more time thinking.]

[hopefully this will be the last generation that makes ads with family trees.
spend less time searching images and more time thinking.]

[hey, we've all done "the whole campaign with one idea" little trick.
Spend less time searching images and more time thinking.]

Pero si pretendes devaluar las campañas realizadas a base de ilustración, tipografía... para destacar los beneficios del uso de fotografías... ¡no hagas unos carteles tan chulos a base de ilustración y tipografía! Porque justo conseguirás el efecto contrario, no?

jugando con fuego

2008-03-18T19:16:00.004Z

Desde la playita y con mucho amor y sol (de momento... glups!) publico una nueva entrada aprovechando que he pillado la red wifi de la recepción del hotel.
Así que, mientras reviso el correo y tal (chirivi por fin ha dado señales de vida!) os dejo con un anuncio que vi en clase y que me encantó.

Se supone que lo han censurado "en defensa de los niños", puesto que lo consideran un mal ejemplo al promover un comportamiento violento, pero... ¿acaso los niños hoy en día no están ya curados de espanto?
La televisión (tanto los telediarios como la ficción) está llena de muertos, asesinatos, pistolas y odios. y no me valen las voces que dicen que todo este contenido es emitido fuera de horario protegido, porque igualmente les digo que para algo existe la planificación (del medio!! XDD ) en publicidad para difundir los spots en el momento oportuno y ante la gente oportuna (que en este caso, obviamente no son los niños, sino gente a la que la visión de este video solo puede suscitar la sonrisa y las ganas de jugar, no emular la fición para ser protagonistas del próximo "España Directo").
Y no sigo con este tema porque me enciendo... y no paro!

Así que termino diciendo lo que me parece ese spot. Me gusta y me dis*gusta por el mismo motivo: el mensaje de "jugamos todos". Porque por un lado los guiños del guión y del concepto reflejan la sitación actual de las consolas y de las nuevas tecnologías (cuantos más seamos mejor!!). Pero por el otro... me recuerda muchííísimo a una antigua campaña de PS2. No tanto por la ejecución de mensaje, sino por la big idea sobre el que éste se basa: FUN, ANYONE? (podéis hacer las odiosas comparaciones aquí)

P.D: se nota que llevo tiempo sin escribir.... menudo rollo acabo de echar!!

¿¿¡¡pero por qué!!??

2008-03-14T18:46:00.003Z

Lo dicho.... ¡¡¿¿POR QUÉ??!!

pequeño pero matón

2008-03-12T22:42:00.003Z

... y nunca mejor dicho...

[small but tough. polo]

Marca: Volkswagen
Producto: Polo
Agencia: Lanmeng, Shanghai, China

Una vez más, unión de conceptos, a primera vista inconexos, para transmitir más y mejor el mensaje: el beneficio/ ventaja competitiva.

dale fuerte

2008-03-11T22:19:00.006Z

Este lunes, la última página del semanario gratuito de publicidad y marketing Brandlife me intrigó: era un anuncio extraño, que simplemente se limitaba a invitar a la gente a visitar una dirección extraña de Internet: http://www.elcastigadordebanners.com/

Y allá que fui yo en cuanto pude. Nada más entrar, un vídeo extraño.
Simulando ser casero, aparecía un tipo común, que mirando a cámara se quejaba de lo molesto que resultaba la publicidad en la red. Que ya estaba harto. Y que ya era hora de pasar a la acción.
De esta manera, empezaba a luchar contra los banners de distintas maneras a elección mía. Incluso hay un juego en el que puedes ser tú quien acabe con las ventanas emergentes.

Todo bastante entretenido, la verdad (si tenéis un momento libre, meteos a curiosear). Pero todavía no tenía ni idea de qué iba el asunto. Hasta que por fin, señalé la casilla acertada y la solución se mostró.

Se trata de la nueva campaña del portal YAHOO para la planificación de anuncios online en sitio web y enlaces. El objetivo es hacer frente al omnipresente google y su sistema google-ads (pablo sabe muchas más cosas de esto, dudas... a él!)con herramientas que identifiquen y encuentren mejor al público objetivo deseado.

Sin duda una campaña rompedora, original e interesante, que está creando mucha viralidad (o como ahora se lleva decir, buzz marketing). Creo que todo esto está organizado por la agencia TEQUILA\, pero confirmaré con Marta.

de*Cine

2008-03-10T13:54:00.000Z

El sábado fuimos a ver un par de películas de la V Muestra de Cine Fantástico organizada por el canal temático Sci.Fi. Vamos, una reunión de muchos frikis con camisetas muy frikis y con montones de palomitas y coca-colas jaleando a la presentadora y riéndose
por cualquier cosa.

La primera que vimos fue la coreana Soy un cyborg.

Me pareció muy bonita. La mezcla de realidad e imaginación en torno a un psiquiátrico con gente muy particular elevó todas mis expectativas.

La segunda película era totalmente diferente. The Signal, una pseudo cinta de terror dirigida por tres directores en tres actos muy distintos.

El primero, inquietante; el segundo histriónico y bizarro por sus diálogos paranoicos mientras aplastaban cabezas... y el tercero deshinchado con un final bastante decepcionante.
Atención a los aplausos y carcajadas que provocaban las muertes más violentas... frikis!

[now playing with your imagination]

[open to free interpretations]

[the end of predictable stories]

[admit one new idea into your mind]

Anunciante: Vancuver film festival
Agencia: TBD advertising, Bend Oregon, USA

¿el inicio del cambio?

2008-03-06T19:11:00.004Z

Para los que no os habéis enterado todavía... YA ES PRIMAVERA. Oye, que no lo digo yo, eh? que lo dice El Corte Inglés, que es el que desde hace ya unos años establece el calendario de estaciones aquí en España.

Pero este año ha resultado algo más novedoso que en otras ocasiones. Y es que esta vez, en vez de producirse ellos mismos la campaña (como suele ocurrir la mayoria de las veces, como en periodo de rebajas) han tenido la brillante idea de encargársela a una agencia externa, Zapping MC Saatchi, tras los buenos resultados de la campaña navideña obra de Sra. Rushmore.

La campaña ya se puede ver por las calles, y la verdad es que esta vez sí que sí: muestra una escenas alegóricas bien bonicas, resultadod e una dirección de arte envidiable.

A modo de curiosidad, deciros que para la presentación de la campaña decoraron todo un vagón de metro como en el anuncio, con el objetivo de trasladar a este ambiente bucólico a toda la prensa.

Por cierto, la canción del spot es de Facto delafe y las Flores Azules, es una recomendación escuchar su video aquí.

mártires del metal

2008-03-05T20:51:00.000Z

Este anuncio, desde que lo vi en un pasado festival de Cannes, me trajo de cabeza. Más que nada, porque me pareció muy cachondo.
Al cabo del tiempo, y con la explosión del YouTube, me puse a buscarlo como una loca... pero nada
Hasta que octubre, el gran toni horror me puso en la pista: no era la Mtv! era Vh1!!!
Así, fue mucho más fácil.
Porque merece la pena verlo y tenerlo. De veras.

Aprovecho la temática heavy-glam del anuncio para felicitar a Gonzo y reconocer que, aunque tus costrocanciones metaleras me traen de cabeza, personajes como el del video o como dee snider siguen chanando mucho más que cualquier otro de esta época.
Lo dicho.

[más vídeos de la misma campaña aquí y aquí]

esa chinita en el zapato

2008-03-03T20:25:00.005Z

Mientras saco el poco tiempo que tengo para actualizar de poco en poco, muestro una campaña, que, aunque ya ha salido en multitud de foros y páginas especializadas, me resisto a no tenerla guardada sin más.
Ganó Cannes, y es lógico saber porqué.

Visualmente, no admite peros. Una "escenografía" limpia, sobria... pero a la vez atractiva y moderna, inusual. El blanco conecta bien con el mensaje y los valores que se pretenden transmitir (para los poco ávidos, son gráficas de hilo dental), y no distorsiona con la categoría del producto y sus derivados (dientes, limpieza, higiene...).

Los copys son escuetos pero acertados, informales, divertidos y muy agudos.

Y se consigue conectar unas ideas aparentemente sin relación con el producto en sí. De forma inteligente, pero sin pecar de complejidad, guiñando al receptor.

Anunciante: Crest Glide Teeth Floss
Agenica. Saatchi & Saatchi New York, USA

De nuevo, no hay anunciante malo, sino gente que no arriesga.
¡Bravo!

magia potagia

2008-03-01T11:15:00.004Z

Impreseionante dirección de arte, impresionante copy

[turns mud back into corduroy]

[turns guacamole back into cotton]

[turns ink back into denim]

[turns ketchup back into polyester]

[turns mustard back into jersey]

Marca: ariel
Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires

la inevitable juventud

2008-02-25T21:11:00.004Z

[goobye innocence]

Marca: SHS
Agencia: Callegari Berville Grey

Y mira que prácticamente todas las marcas de moda vaquera dirigida a jóvenes hacen campañas casi con las mismas pautas: aires trangresores con fotos hipermegacalculadas que parecen vacías de contenido y que apenas aportan nada más allá del "me gusta" o "no me gusta" sin saber decir muy bien porqué.

Pero desde mi opinión, esta camapaña ha conseguido algo más. Con una estupenda dirección de arte, aporta un mensaje sencillo y divertido... pero "entero", que hace que te detengas más de los 5 segundos de rigor a contemplarla.

una nueva malota por madrid

2008-02-24T21:53:00.003Z

Sé que no debería postear esta entrada... pero si no me río lloro.

[así es como se anunciaba el dentista john mullaly por las calles de su ciudad. por la agencia Cramper-krasselt de USA]

Mañana se espera un día duro.

como yo te amo

2008-02-21T12:19:00.004Z

La semana pasada asistí a un seminario sobre autopromociones en televisión celebrado en mi facultad. En él, nos enseñaron los distintos tipos de promos y su importancia como transmisor de valores de la cadena, así como de canal de atracción del público hacia un determinado evento emitido.
También nos enseñaron numerosísimos ejemplos. Yo me quedo con éste... porque chana, y porque de mis favoritos, es de los únicos que he podido encontrar en youtube. Y es que, a poco que uno se esfuerce, puede realizar algo más que la típica sucesión de secuencias en orden cronológico con la voz en off semi-resumiendo el argumento.

qué grande es esto de internet!

2008-02-20T19:16:00.004Z

Nunca hubiera podido imaginar que un culo diera para tanto. En serio.
Pero la realidad es la que manda, así que como todavía estoy bastante atónita me limitaré a mostrar los resultados para que cada uno saque sus propias conclusiones...

Como ya sabréis muchos, el gran Jotacé celebró el pasado 15 de febrero el Gran día del Culo Comiquero. En él, se pedía que se publicaran fotos de culos en todos los bloggs adheridos al gran día. El mismo Jotacé se encargaría de ir actualizando su página con los links de todos aquellos que postearan un culo. así podrías ir cotilleando y descubriendo nuevos contenidos.
Yo lo hice. La prueba está aquí.

Pues bien, os dejo con los resultados de visita a la web según google analytics:
El primer día corresponde al 14 de febrero (para que tengías una referencia del nº de visitas únicas que cosecha este humilde blog). El segundo al día del culo y el tercero al día post-culo.

wow....
¡¡pero qué grande es esto de internet!!

P.D: en mi maravilloso asombro por este invento que es internet, me ha dado por ahí y me he creado una cuenta twitter. Sí amigos, entradas de 140 caracteres. Podreís seguir mi vida/pensamientos/ocurrencias/tonterías... al minuto. Porque está pasando, lo estás viendo.
Así que ya sabéis: http://twitter.com/lariuss

Sé que así suena bastante rollete dada la poca actividad de mi vida, pero va a estar bien, lo prometo!

Y es que cuanto menos tiempo tengo... en más líos me meto...

vuelta a los clásicos

2008-02-17T19:51:00.003Z

Mensaje para mi padre (si algún día llega a leerlo...): llevo un año esperando a que compres la maldita aguja del tocadiscos. Date prisa.

[vinyl never dies. new vinyl section al fnac]

Marca: Fnac
Agencia: Kitchen, Madrid

muy rápido

2008-02-16T18:05:00.004Z

Para transmitir eficazmente la capacidad de aceleración del Mercedes Benz, la agencia Jung von Matt de Viena, Austria creó esta sencilla pieza de guerrilla:

[incredible acceleration]

Basándose en el estilo de los dibujos animados, en los que cada vez que uno arranca, empieza a correr... la sombra siempre tarda más en reaciconar y se queda durante unos segundos parada, en este ejemplo también ocurre lo mismo.
Es tan increíble la aceleración del Mercedes que la sombra que produce el coche tarda en reaccionar en comparación.

gran día del culo comiquero (big culo day)

2008-02-15T22:24:00.001Z

Sí amigos. Hoy es un gran día. La bloggosfera no habla de otra cosa.
Hoy es el GRAN DÍA DEL CULO COMIQUERO, evento organizado por el también grande Jotacé.

¿Y en qué consiste? en reivindicar la importancia del culo no ya sólo en el argumento de los cómics, sino en cualquier aspecto de nuestras vidas. ël explica mejor la finalidad de esta jornada aquí.
Para ello, todos los blogs que lo desean podrán psotar, durante el día de hoy, entradas relacionadas con culos. Hay que mostrar culos, venerar su importancia siempre que se pueda.
Por eso os animo, si todavía no es tarde, a que busquéis corriendo un culo por internet y lo publiquéis donde podáis.

Ahí van los míos, con la inestimable ayuda de mis fieles Marta, Teresa y Ángel, que buscaron culos por doquier sin saber ni siquiera cuál era el motivo. ¡Vosotros ya podéis decir que participastéis en este gran día dle culo comiquero!

refrito de cosas

2008-02-14T10:48:00.005Z

Primero, una campaña de JWT San Juan, Puerto Rico para Listerine.
Es increíble como unas piezas tan sencillas pueden comunicar tanto y tan bien.

Seguimos con una gráfica que anuncia la marca de zapatos de mujer Havey Nichols. La idea me gusta, me parece original el planteamiento... pero la ejecución.... no sé me falta algo. la disposición de elementos podría mejorar se un poco. aunque bueno, quién soy yo para decirles a los señores de DDB London (DDB London!) sobre´cómo deben hacer las cosas....

Y por último, os pongo, un poco a destiempo, la adaptación a spot que Adidas ha realizado para los juegos olímpicos de Pekín. Las gráficas ya las puse en su idea, están aquí.

jamón, jamón

2008-02-12T20:29:00.000Z

Apple es una gran marca.
Aparte de por las características técnicas de sus productos, el diseño tanto de éstos como de sus comunicaciones se ha convertido en un elemento diferenciador importantísimo.
Todos quieren ser como él. Todos quieren imitar a Apple.

La publicidad de Apple también es notoria. Se caracteriza por mensajes simples, pero muy inteligentemente elaborados que consiguen un eco increíble sin apenas inversión en medios. Es pura viralidad más que rentable.
Ejemplo de ello son aquellos videos tan simpáticos en los que se comparaban los Mac y los PC a través d ela personificación de ambas marcas. Pueden verse aquí.
¿Otro ejemplo? El Iphone. No ha necesito publicidad. El teléfono (?) se vende sólo. Solo hace falta un site bien desarrollado y un par de videos explicativos para asegurarse el éxito comunicativo.

Otro factor indicador de la repercusión y del amor que genera entre los usuarios es la publicidad voluntaria que éstos hacen sobre la marca generando ellos mismos contenidos publicitarios (Teresa os puede hablar muuucho acerca de este tema). Es así como los propios consumidores crearon sus propias parodias de los anuncios Mac
vs. PC antes mencionados y elaboraban sus propios videos explicativos de las ventajas del iphone.

Intentando parodiar el afán de imitación por apple, la agencia Shackleton ha lanzado, a modo de viral, un site bastante gracioso.

Con él pretende promocionar su gama de productos presididos por el iJam. Visitad el sitio y cotillear por sus secciones. Verdaderamente no tiene desperdicio los pequeños "detalles idiotas" que va soltando en las distintas secciones y videos demostrativos.

no es lo mismo (6)

2008-02-10T15:14:00.000Z

[NOTA: esta entrada no habla de política. Habla de publicidad, propaganda y formas de comunicación. Con mis opiniones no pretendo señalar o rechazar orientaciones políticas. Con esta entrada no pretendo ni que compréis discos de Sabina, ni que os manifestéis delante de la Moncloa o en la calle Génova. Tampoco pretendo que nos demos las manos todos como hermanos negros ni que dejéis de comer patatas fritas McCain.]

Los yankees pueden ser culpables de muchas de nuestras críticas, pero, indiscutiblemente.... saben como hacer las cosas mucho mejor que nosotros.

Porque no es lo mismo esto...

..que esto:

Discurso que me emocionó lo suficiente como para hacerme partícipe de su causa por la esperanza (concepto muy difícil de llenar designificado con frases tan obtusas como las que obama dice). La letra de este dicurso-camción os la pongo a continuación, porque de verdad merece la pena leerla.

Hablando en términos de comunicación e imagen, sí que hay algo positivo que decir acerca de la campaña de Zapatero. Y es que ha entendido la manera "americana" de convencer en política. Está intentando dejar atrás las formas de propaganda viejas e ineficaces para pasar a actuar con las maneras publicitarias más puras. El candidato es un producto como lo puede ser un detergente o un coche. Y hay que venderlo. Elaborar en torno a él una imagen cohesionada y simple, y repetir la misma idea lo máximo posible para que el concepto cale en la sociedad.

Letra Yes, we can

It was a creed written into the founding documents that declared the destiny of a nation.

Yes we can.

It was whispered by slaves and abolitionists as they blazed a trail toward freedom.

Yes we can.

It was sung by immigrants as they struck out from distant shores and pioneers who pushed westward against an unforgiving wilderness.

Yes we can.

It was the call of workers who organized; women who reached for the ballots; a President who chose the moon as our new frontier; and a King who took us to the mountaintop and pointed the way to the Promised Land.

Yes we can to justice and equality.

Yes we can to opportunity and prosperity.

Yes we can heal this nation.

Yes we can repair this world.

Yes we can.

We know the battle ahead will be long, but always remember that no matter what obstacles stand in our way, nothing can stand in the way of the power of millions of voices calling for change.

We have been told we cannot do this by a chorus of cynics...they will only grow louder and more dissonant ........... We've been asked to pause for a reality check. We've been warned against offering the people of this nation false hope.

But in the unlikely story that is America, there has never been anything false about hope.

Now the hopes of the little girl who goes to a crumbling school in Dillon are the same as the dreams of the boy who learns on the streets of LA; we will remember that there is something happening in America; that we are not as divided as our politics suggests; that we are one people; we are one nation; and together, we will begin the next great chapter in the American story with three words that will ring from coast to coast; from sea to shining sea --

Yes. We. Can.

publicidad de allá (5)

2008-02-09T11:42:00.000Z

Última ración de publicidad de buenos aires... lo prometo!

¿Peor musical de la historia? Yo creo que sí

Y sin que sirva de precedente (lo prometido es deuda)...
Ya está aquí, gracias a mi amigo (menos) invisible, ¡el merchandising oficial de PARANOIA CREATIVA! Aunque eso sí, la parte 'creativa' de la foto la reservo para mis íntimos... jejeje

Por favor... si se me quiere.... eludir comentarios jocosos!

tú, el protagonista

2008-02-08T13:46:00.000Z

Ya está aquí la nueva camapaña para Levi's. Bajo el concepto Originals never fit [los orgininales no encajan] han acertado al dar un giro de 180ºa la propuesta de campaña.
Porque esta vez no hay cuerpos musculados, jovencitas delgadas, provocación sensual ni pervesión de estética (los siento por algunos, jejeje). Esta vez eres TÚ el que lleva la etiqueta de inconfomismo, el que provoca iras y desaprobación.
Y no me refiero al resultado de una campaña 2.0 (los consumidores son los protagonistas, los que crean contenidos, blah, blah, blah...). Porque las distintas creatividades que se verán giran el objetivo de la cámara para mostrar las reacciones de la gente al contemplar 'tus pintas', que no encajan con lo socialmente aceptable.

Las nuevas formas ahora también han llegado a la industria vaquera, que ya no necesita mostrar ni sus productos, ni sus beneficios, ni gente guapa para atraer y gustar y comunicar su mensaje.
La campaña ha sido creada por la agencia BBH de Londres y por el fotógrafo Joseph Rodriguez, reconocido por la National Press Association varios años con el premio "Picture of the year".

Vía Marketing News

publicidad de allá (4)

2008-02-05T21:45:00.000Z

¡Viva la globalización!

dinero fácil

2008-02-04T19:54:00.001Z

La nueva campaña de la ONCE simplemente me parece de los mjeorcito visto últimamente.

Han sabido captar una idea y sus implicaciones: el dinero fácil y cómo conseguirlo en la España de "charanga y pandereta" de nuestros días. Un insight muy potente que conecta con los usos y costumbres de esta sociedad. Toca tanto temas que son habituales en las conversaciones: la cocina-fusión, la telebasura, el arte contemporáneo... como las críticas más frecuentes que los rodean.

Por cierto... el detalle del contador me parece un puntazo. Un pequeño toque que enfatiza y añade aún más el toque absurdo a las piezas.

publicidad (social) de allá (3)

2008-02-03T14:21:00.000Z

Paranoia tampoco se olvida de la publicidad de contenido social para cocienciar a todos aquellos que se dejan.

publicidad de allá (2)

2008-02-02T18:18:00.001Z

Este gran outdoor se encontraba enfrente de la entrada principal de la Bombonera, estadio del Boca Juniors. Nunca un público objetivo taaan concreto había estado taaan bien localizado.

Lonas de Nike situadas en las tiendas de deporte. Siguen una estrategia muy parecida a la desarrollada aquí por Villarósas en campañas como la de la San Silvestre Madrileña (esfuerzo, presión, superación....).

Nuestra modelo "real" posó con un cartel de Converse, marca estrella en nuestro viaje al estar allí las zapas a mitad de precio que en España.

Havanna era la marca más conocida del dulce típico de Argentina. Los alfajores, mezcla de bombón-chocolate-bizcocho-dulce de leche. Vamos, como insinuan en los copys, irresistibles....

todo por ella

2008-02-01T17:37:00.000Z

La amistad es capaz de todo. Hace favores, escuha con interés, se preocupa por ocuparse, se interesa.
Más frívolamente, la amistad se asegura de que no te olvides de las fechas de las que no hay que olvidarse. También está ahí tiempo antes cuando te encuentras con algo que debe ser guardado durante meses hasta el momento indicado.

Así, la amistad hizo que viera estos anuncios allá por.... (ya ni me acuerdo), pensara en Pablo, y esperase hasta hoy, su cumpleaños, para publicarlos.

Producto: Harry Potter and the order of the phoenix
Marca: Playing Electronic Arts
Agencia: W+K Amsterdam

Y también la amistad es la culpable de que una ceda y publique el anuncio (que es una gráfica tan, tan... que no tengo palabras...) que ha hecho el cumpleañero para promocionar su blog. Porque la amistad, en el fondo, sirve para estas cosas, supongo.

http://degusto.wordpress.com/

publicidad de allá (1)

2008-01-31T22:06:00.000Z

Dos ejemplos de las numerosas versiones de las gráficas que anunciaban el bioparque (vamos, un zoo-funia) de temaikén:

[quiero conocer gente en bermudas. mucha gente en bermudas, vengan a temaikén]

[quiero conocer mellizos que no se parezcan. mellizos poco parecidos, vengan a temaikén]

Para la 'whopper-manía' de burger king:

[la pasión se puede llevar un poco más abajo del corazón]

... no tengo excusa para incluir ésta. No me pude reprimir!

Aprovecho para recordar, a quien le interese, que hoy se estrena en EE.UU. la cuarta temporada de Lost! Así que mañana todos como locos a tirar de la mula!!

literaL

2008-01-30T21:48:00.000Z

Porque a veces no hay nada tan sencillo pero tan efectivo como mostrar el beneficio de un producto en su forma más literal...

[richer colours]

Agencia: Duval Guillaume Antwerp, Bélgica

anuncios cortos

2008-01-29T21:44:00.000Z

Estos pequeños, simples, pero directos anuncios fueron insertados entre los mensajes por palabras de contactos de un periódico.
Excelente idea para promocionar un gimnasio, porque te diriges fundamentalmente a aquellas personas que necesitan buscar en esta sección. Es decir, aquellos con deficiencias evidentes en los que a forma física se refiere (digo yo...), y que necesitan desesperadamente ligar (una de las grandes motivaciones por las que apuntarse a un gimnasio).

Agencia: BJL, Manchester, UK
Publicación: Febrero 2007

de vuelta

2008-01-28T19:51:00.000Z

Ya volví.
Acompañada de muchas y nuevas experiencias, bromas, aventuras y anécdotas (que intentaré dejarlas caer poco a poco, lo prometo)... pero también de ya constantes y pocas horas de sueño, energía y dinero. Vamos, que necesito otro viajecito para cargar las pilas, jejeje

Buenos Aires me ha gustado. Mucho. Y el carácter de sus gentes también. Es un país que ellos califican de 'maldito', y cuyo bien más preciado sigue siendo Maradona (1ª anécdota: frase de un taxista>> "primero Diego; Segundo Dios; y después la madre")
Es sorprendente cómo intentan mantener su dignidad y recuperarse ante los malos tiempos económicos que arrastran desde el 2001.
Este acontecimiento marcó mucho la publicidad de aquellos años. En un periodo en que la gente no tenía ganas, ni dinero, ni confianza ni nada, no se fijaba en la publicidad. Necesitaba ánimos, confianza y un empuje. Empuje que se lo proporcionó la marca cervecera Quilmes, uno de los valores más extendidos del país.
Dicen que los argentinos se dividen principalmente en optimistas y pesimistas. En este caso, se decidió por la primera vía, la de la esperanza, porque es lo último que se pierde. Y sin ella ya no queda nada.

Así, es esta ocasión son los futbolistas los que animan, los que dan fuerza para continuar, los que contagian sus energías "para ganar".

NOTA: en los sigueintes días iré msotrando muestrás de publicidad exterior que capturé con la cámara en las calles de laciudad. No serán las mejores (muchas no las pude pillar por inconvenientes del momento/lugar), pero son bastante buenas.

hablando en plata

2008-01-18T20:07:00.000Z

Me voy a Buenos Aires.
Volveré.
Para la espera, uno de los últimos anuncios argentinos más míticos (ganó el gran premio de San Sebastián hace un par de años).

Hasta la vista!

poca memoria

2008-01-18T12:54:00.000Z

Las ideas van y vienen. Y lo mejor será que lleves un boli si tu memoria no alcanza, porque lo más seguro es que esa gran idea se evapore.

[a great idea can strike you anywhere]

Y vienen sin aviso. Mientras intentas dormirte, en el metro, cuando lees, cuando ves la tele, cuando bailas.

En la agencia Saatchi&Saatchi de Bucarest; Rumania, lo saben. Y para eso toman medidas.

marcas del pasado

2008-01-17T19:10:00.000Z

[since 1959]

Marca: Ace, detergente para la ropa
Agencia: Leo Burnett, Chile

metro a metro, paso a paso

2008-01-16T13:11:00.000Z

Antigua pieza creada por Contrapunto para promocionar el metro de Madrid que ha cosechado numerosos premios allá donde se ha presentado, puesto que la calidad técnica y de producción es innegable. Y la sensación de paz y de bienestar también.

Y todo esto para recordaos que hoy Alberto empieza su andadura en el programa Metro a Metro de Madrid, a las 19,30 de la tarde. Para los que se lo pierda, tranquilos, el pavo se destrozó la mano con el pulsador con tal de asegurarse seis programas más de estrellato XDD

sangre infantil

2008-01-15T22:26:00.000Z

buenísima pieza de la agencia BETC Euro RSCG para el canal francés de Calle 13. Con giro radical creativo y de argumento impresionante.

ojalá en mi infancia barrio sésamo se hubiese parecido algo más a esto. mis meriendas hubieran sido más entretenidas!

frases míticas

2008-01-13T10:15:00.000Z

Para terminar esta gran semana, os muestro la pieza que sirvió de inspiración para organizarla.

[save paper, save the planet]

Me gusta mucho este montaje en cuanto que muestra a la perfección la relación causa-efecto entre el derroche de papel y la deforestación. Va directo al grano. Sin florituras. Y funciona.
Como no, una pieza con semejante copy, sólo podría venir de Pablo, criatura fan de Héroes en peligro de extinción.

Y para aquellos que todavía tengan ganas de leer, hablar, comentar y pensar en temas relacionados con los retretes, nada mejor que continuar aquí.

caminando sin coordenadas

2008-01-13T09:39:00.003Z

Trucho para una posible acción de guerrilla cedida por la gran teresu!

gracias amore!

aquí huele a muerto

2008-01-12T16:45:00.000Z

Para promocionar la nueva temporada de CSI, la agencia Saatchi&Saatchi montó impactantes escenarios de crimen por diversos lugares públicos de la ciudad.

Aparte de éste en unos baños, también organizaron tenderentes parecidos con maletas ensangrentadas en el aeropuerto, esqueletos enterrados en playas, o maleteros sospechosos en parkings.

en las alturas

2008-01-11T11:11:00.000Z

Esta pieza para la promoción de Spiderman 2 fue creada por la agencia india Contract en un intento (logrado) de buscar nuevos emplazamientos y formas de comunicación.

it's an emergency!

2008-01-10T19:54:00.000Z

Vale lo reconozco. Esto más que una pieza de publicidad de guerrilla insertada en un baño, parece una gráfica impresa sin más... pero hubiera molado.

Marca: Beloblitz, empresa de mensajería
Agencia: Scholz & Friends; Zurich, Suiza

la democratización del arte

2008-01-09T11:16:00.000Z

La filial brasileña de la agencia DDB puso un marco con un boli en las puertas de los baños para publicitar el Masp Museum. Así, daban la oportunidad a los usuarios a hacer los típicos garabatos mientras ejem, ejem.
¿La razón? Evidenciar, en varios sentidos, que el arte puede estar al alcance de todos. Tanto en plano de la creación (no hay nada más subjetivo que las artes plásticas) como en el económico (el arte ya no es exclusivo de las élites)

[art within the reach of all]

Con esta campaña se obtuvo una atención asegurada. Porque... ¿qué se hace en los baños público aparte de mirar ambobado al frente?

superstyling

2008-01-08T12:11:00.000Z

Para publicitar la maquinilla de afeitar de Braun, la agencia japonesa BatesAsia colocó unos espejos a la altura de las caras en los meaderos masculinos. en esos espejos, se habían pintado distintos modelos de barbas, perillas... para facilitar a los machos imaginarse con los diferentes looks.

[don't shave it, style it!]

Así les animaban a cambiar de estilo y no sólo a limitarse a afeitarse.
Además, en la parte inferior del espejo puede leerse: "it's not about what you take off, it's what you leave on. That is what makes you mark"
Buena forma de reconducir el comportamiento del consumidor hacia el producto deseado, sí señor! (cómo se nota que estoy estudiando para el exámen de marketing....)

miradas que desconcentran

2008-01-07T21:38:00.000Z

Imaginaros por un momento en esta situación... y no negaréis que algo incómodos si que os pone!

Marca: Axe
Campaña: the axe effect ppephole
Agencia: Brandcom, Emiratos Árabes Unidos

Ya sabéis... es el efecto axe (o, en términos publicitarios, poner la imagen indicada en el lugar indicado XXD )

mindtrap!

2008-01-06T16:49:00.000Z

Para denunciar muchas de las atrocidades que niños de todo el mundo sufren a diario, la agencia Saatchi & Saatchi de Franfurt, Alemania diseñó unos singulares pasatiempos a nombre de Save the Children.

[pincha sobre la imagen para verlo mejor]

Al más puro estilo mindtrap (que juego más grande!), insertaban preguntas de lógica en la sección de pasatiempos de los periódicos que mostraban los horrores de la miseria infantil. Las respuestas describían de manera más directa las injusticias y dirigían al lector hacia la vía para solucionarlo (el web site de la ONG).
De esta manera, se consiguió alcanzar muy bien al público objetivo. Además, este viejo sistema de preguntas y respuestas permitía incluir también datos y argumentaciones totalmente racionales.

las agencias felicitan (4)

2008-01-04T12:48:00.000Z

Última entrega de felicitaciones navideñas de este año.
Esta vez le toca a un video que la agencia ESC Scholz & Friends hicieron hace un par de años y que debido a la gran cantidad de insights que contiene, a muchos le aparece la sonrisita en la cara al pensar que qué puta es la vida del publicitario.

El vídeo nos lo mandó a los cuatro de siempre Teresu el año pasado, y es ahora cuando aproveccho para mostrarlo (así que gracias T con doce meses de retraso!)

es un clamor (2):

2008-01-03T12:01:00.000Z

Otras piezas ganadoras de leones en cannes para la campaña get a girlfriend de la agencia Lowebull de Johanessburgo, Sudáfrica (ya publiqué alguna más en su día aquí).

En esta ocasión se trata de insertar noticias falsas sobre gente muuuuuuy costra en periódicos locales de los barrios (en la sección juventud). Sobre ellas, una simple pegatina a modo de consejo/aviso/recomendación.

las agencias felicitan (3)

2008-01-02T14:36:00.000Z

A continuación, la felicitación de este año de la agenica Tiempo BBDO.
Ellos han aprovechado el tirón del "fenómeno escatológico" 2girls1cup y han hecho su propia versión... de las reacciones de los espectadores al verlo.

¿qué queréis ver el video original?
Veeenga... lo teneís aquí

en una parada muy muy lejana...

2008-01-01T17:18:00.000Z

Vale, lo reconozco. La linea 7 del metro de Madrid es una mierda y muy poco útil. Las paradas de metro no conectan con ningún sitio céntrico, y casi no te permite hacer trasbordos prácticos.
Pero en esta linea me ha ocurrido la experiencia más rara de la historia, y ya por eso merece la pena que mi estación sea de las naranjas.

Contexto: año nuevo, 7.30 de la mañana. Con medio pedal, mucho sueño, mucho hambre, mucho frió tras 6 horas bailando y bebiendo en el ya mítico fotomatón de plaza de españa. Vigalondos, reyes de la pista, deluxe, dorians y bautizos. Linea 10 hasta gregorio marañón donde me pillo la 7.

Momento mítico: Nada más entrar en el vagón de la naranja me encuentro con Obi Wan Kenobi. Sí era él. Capa, traje, botas, pelo y barba igual que en la trilogía. Solo puede ser él. Momento de estupor, de organizar las mente. De repente entra un borrachín trajeado y grita "pero si es mi amigo obi wan!".
Momentos después, el jedi saca de debajo de la capa un espada láser de metro y medio que mágicamente se enciende y empieza a hacer movimientos de lucha por el vagón. Todo el mundo aplaudiendo y vitoreando.
Y repito que eran las 7.30 de 1 de enero.

Fue algo parecido a esto, si mi vida fuera dentro de una gráfica publicitaria (y si fuéramos todos legos, of course):

[obi wan kenobi, now in town for the New York toy fair]

[trucho encontrado en ads of the world, de autor desconocido]

Ante esto, sólo puedo decir que a pesar de todo ¡me encanta la línea 7! Ya no me importa vivir como una desterrada, siempre me quedará este momento mitiquísimo
(otro día contaré algunas de las fiestas que se montan en el N3 de camino a casa por la noche, línea también propia de los desterrados)

aprende con los pies

2007-12-31T12:01:00.000Z

PSP y Nintendo Gameboy Advanced expresaron de una manera bastante parecida, el vicio que se coge con sus endemoniacas maquinitas.
¿tú con que gráfica te quedas?

Campaña: gameboy
Agencia: LOWE Brindfors
Cliente: Nintendo
País: suecia, 2005
Premios: León de oro en Cannes

Camapaña: Feet
Agencia: Sil, Kuala Lumpur, Malasya
Cliente: Sony PSP

Y ya aprovecho para desearos feliz año 2008!
un besso a todoss

las agencias felicitan (2)

2007-12-29T15:38:00.000Z

... pasemos a otra cosa...

Este es el video que la agencia interactiva Double You se ha marcado para felicitarnos el año.

Para ello, aprovecharon la webcam que tienen instalada en las oficinas (desde su página puedes verles siempre que quieras en directo e incluso dejar mensajes que aperecen en la pantalla de rótulos que aparece al fondo).

Su pongo que resultó un gran reto superar el montaje que hicieron el año pasado...

no es lo mismo (5)

2007-12-27T11:08:00.000Z

¿Por qué demonios los truchos de Ariel son taaaaan buenos... pero los que decide al final son taaaaaan convencionales?
Porque no es lo mismo esto:

Que esto:

[stay stain-free]

Agencia: Saatchi&Saatchi Dubai

[it takes more time to generate a stain than to remove it]

Agencia: Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi Buenos Aires

[before - after]

... y eso que me dejo más ejemplos dignos de una entrada aparte...

plano secuencia

2007-12-26T09:56:00.000Z

A continuación, el anuncio de la marca de cosméticos Brylcreem rodado en un único plano secuencia. Esto quiere decir que el spot es sin cortes, sin efectos, sin trucos... y sin aliento nos dejan.

Como curiosidad decir que por lo visto el protagonista, llamado Sam Veale fue elegido de un concurso en myspace organizado por la marca para encontrar a la persona que más trucos hiciera con el menor esfuerzo (viva la web 2.0!)

verdades como puños

2007-12-25T12:06:00.000Z

Algunas frases-sentencia de la campaña corporativa de la agencia francesa BDDP Fils:

[there's nothing bad about advertising as long as it's good]

las agencias felicitan (1)

2007-12-24T21:14:00.000Z

Apuro el poco tiempo que queda de Nochebuena para aportar mi granito de arena al movimiento anti Papá Noël que la agencia La Despensa está promoviendo como leitmotiv de su campaña de felicitación de las navidades.
Para ello, han creado el site yosoydelosreyesmagos.com, que os aseguro vale la pena visitar para pasar un buenísimo rato.

Todo gira en torno a un rap cantado por los reyes magos que no tiene desperdicio. En él, los tres reyes se dedican a desquitarse del jodido Santa Claus hasta quedarse a gusto. Le tildan de yonki, gordo, estafador y esclavista para arriba. Todo ello con unas letras llenas de insultos, jergas y un humor bastante afinado. Vamos, que llevo rapeando la cancioncita desde hace una semana. Y encima el video tiene un final al más puro estilo tarantiniano que te deja boquiabierta.
Pero hay más. La página da la opción a que el visitante felicite las navidades a sus contactos del mail con un rap del mismo estilo, aparte de poder conocer todas las acciones que se han llevado a cabo en las últimas semanas para poner en su sitio a este santa, que no es santo.

¿Lo mejor de todo? Pensar que los de La Despensa se lo han debido pasar de p*** madre al preparar y grabar todo esto. Sí señor!

practicando la teoría

2007-12-23T15:00:00.000Z

Así es cómo se elabora el modelo AIDA publicidad:
Atención: por el contraste del blanco con el rojo y la contundencia de la cruz
Interés: la ruptura de la armonía de la imgen con la línea de puntos y las tijeras provocan la necesidad de descubrir, indagar.
Deseo: a través de un mensaje positivo y directo, que tornan el objetivo de la campaña en un deseo factible y alcanzable
Acción: unión del concepto general de la gráfica con el llamamiento a la colaboración, evitando que estos dos sean elementos aislados.

[change the course of things]

Cliente: Centro Hospitalario de la Universidad de Montreal
Agencia: Kami.case, Montreal, Canada

el resurgir de un héroe

2007-12-22T17:01:00.000Z

Original, simple e increíblemente baata pieza de guerrila que ideó JWT Chile para el estreno de Rocky IV.

[rocky vuelve]

puntos por palabras

2007-12-20T13:58:00.000Z

Gran juego de palabras en estos anuncios de scrabble...

[personad la calidad d elas imágenes, no las puede obterner mejor]

Agencia. ogilvy & Mather, Singapure
Premios: Cannes Shortlist

los idiotas

2007-12-19T20:27:00.000Z

ahora que lleva la navidad, con las cenas y fiestas que conllevan, me parece muy oportuno este anuncio:

un gran giro argumental que de improviso nos hace ver la situación mostrada de manera totalmente distinta.

contradicciones

2007-12-16T16:37:00.001Z

Tengo un dilema. Y espero que vosotros me aportéis alguna solución.
Por un lado está esta camapaña de Lego, que desde que salió recibió tantas críticas que tuvo que ser retirada.

[rebuild it]

Cliente: Lego
Agencia: Saatchi & Saatchi Guangzhov, China

Yo también estaba a favor de las críticas. No me parecía bien, que con la excusa de querer crear una imagen y solidaria para la marca se utilizara grandes catástrofes, y que se frivolizara con el último objetivo de vender juguetes.
Hasta ahí todo bien. Hasta que me acordé de la siguiente camapaña de Post-it que desde simepre me ha encantado, y que ha sido reconocida a nivel internacional:

[don't forget]

Campaña: Pos.it notes
Clliente: 3M
Agencia: Ogilvy & Matter Advertising, India 2001
Premios: Shortlist Cannes

Ambas campañas tienen en su punto de mira la preocupación por temas sociales, pero... ¿está justificado el trato desigual?
¿Qué le hace a la campaña de post.it el respeto y el reconocimiento que se le ha negado a Lego? ¿Está bien utilizar en nombre del bien común a ciertos personajes históricos... pero tampoco hay que pasarse?

No sé si estoy actuando de manera injustamente prejuiciosa al atacar al primero y defender al segundo. Así que espero que vosotros me ayudéis con esta contradicción.

originales repetitivos

2007-12-13T16:40:00.000Z

... y la huelga de guinistas en EE.UU. continúa.
A mí de momento no me está afectando directamente, pues renegué de prison break y de héroes hace tiempo, y para las demás (a excepción de perdidos que llega en enero)suelo esperarme a su emisión de televisión.
No entiendo a qué ciene tanto caos, si total, como se muestra esta gráfica, tampoco es tan difícil hacer tramas qeu entretangan a millones de espectadores: [pincha sobre la imagen para verla más grande]

[hey, see an original movie]

Cliente: Cult Movies
Agencia: Lampa BBDO Comunicaçoes; Sao Paolo

Pero he de admitir que Noel, mi blogguero favorito, tiene mucha razón cuando dice que esta situación, a priori, tiene gracia "pero, al mismo tiempo, es terrible: tramas tejidas con una minuciosidad apabullante... que acaban dándole al botón de Final de Emergencia por culpa de la huelga. O sea, la cuarta temporada de "Lost" podría constar solamente de ocho episodios... Es una situación bastante demencial".

Bueno, para que no os desesperéis (porque, por supuesto, toooodos tenemos vida más allá de las series de ficción, jeje) con tanto tiempo libre, os meto un link en el que os proponen 100 actividades alternativas a la huelga (parte 1 y parte 2)

esquivo disimulo

2007-12-12T21:36:00.000Z

... y mira que me joden los estereotipos...
pero este anuncio es tremendo!

[communion day]

Cliente: Nintendo
Marca: Game Boy Advanced
Agencia: Leo Burnett Milán

patrocinios olímpicos

2007-12-11T18:40:00.000Z

Todavía quedan muuuuchos meses para las olimpiadas de Beijing, pero las primeras campañas en torno a los juegos ya están empezando a aparecer. Y es que no son pocas las marcas que destinan grandes presupuestos (en patrocinios, producción...) en verse beneficiadas de los valores positivos que desprende este acontecimiento: esfuerzo, lucha, superación...

[impossible is nothing]

Anunciante: Adidas
Agencia: TBWA Shangai; China

talk on corners

2007-12-10T19:48:00.000Z

Creatividad en exterior [pablo apunta: outdoor ;D ], o cómo aprovechar las características de un soporte de manera magistral.

[see both sides of the story]

Agencia: BBDO Nueva York

haciendo la colada

2007-12-09T17:06:00.000Z

La agencia Shackleton está montando en estos momentos una movida bastante curiosa en Internet. Con el cliente Puntomatic ha desarrollado la campaña "ellos también pueden" que tiene como objetivo conseguir un reparto más igualitario en las labores del hogar [como ellos proclamas, la mujer dedica 5 veces más tiempo que el hombre en las tareas domésticas]. El spot de televisión es éste:

[la versión íntegra, aquí]

Pero eso no es todo. Han creado un site, www.unmundosinmanchas.com en el que la gente puede registrar a todoas aquellas personas que conocen. Es la denominada Lista Sucia. Para salir de ella, el aludido tiene que pasar un sencillo test, y así poder entrar en la Lista Limpia.

Ya hay en total unos 3300 usuarios registrados. No está nada mal.

¿Mi pero? Qué quizás el target de esta campaña (hombres casados, de 40 para arriba, conservadores...) no está muy bien definido en esta estética tan juvenil y desenfadada.

no es lo mismo (4)

2007-12-07T18:28:00.000Z

Hoy quiero recuperar de la memoria un anuncio que, a mi juicio, no debería haber salido nunca a la luz...

porque... ¿a quién se le ocurre definir la estrategia de unas pipas en torno al sector pijo de alta clase, consumista y elitista? ¡y encima lo llaman el piponazo! ¡¡Sí señor!! a eso yo le llamo coherencia estratégica.

En cambio, fíjense en la campaña viral de los snacks bits ideada por Tiempo BBDO Barcelona:

[eso de "el puto amo" me suena vagamente de algo... XD ]

Consiguen huir de las formas típicas de comunicación de este sector con una canción interpretada por el rapero español "El Feo del Barrio". En la original letra se narra lo que El Feo haría si consiguiera los 600 euros que Bits regalan en un concurso.
Y es que así se hacen las cosas para llegar a los jóvenes: con virales, y creando contenido para un target muy bien definido, los jóvenes, a los que hay que hablar en su mismo lenguaje, con sus mismos códigos y mostrando sus mismos intereses y anhelos.

ecológicos por accidente

2007-12-06T20:46:00.000Z

El costro hotel del que os hablé hace ya unos meses (sí, sí, éste) ha sacado nueva campaña de publicidad, de la mano nuevamente de la agencia Kesselkramer.
Esta vez se han subido al carro de la preocupación por el medio ambiente. Y pensando, pensando, se han dado cuenta de que ellos, desde su inauguración en 1970, llevan actuando de manera ecológica para luchar contra el cambio climático.
¿Cómo?

[eco-toilet paper]

[eco-elevator]

[las toallas apenas se lavan]

[ahorramos electricidad]

[compromiso medio ambiente]

"la compañía señala que las toallas se lavan sólo de vez en cuando. Las bombillas apenas se remplazan. El agua caliente se enfría antes de lo rpevisto y el sistema de aire acondicionado se regula de manera sencilla abriendo y cerrando la ventana."
Gracias a Brandlife, noviembre 2007

y de nuevo... mis más sinceras diculpas por el pseudo-abandono temporal del blog!

mucho estrés, poco tiempo

2007-12-03T21:18:00.000Z

Últimamente estoy que no paro y la consecuencia más directa es la bajada de entradas en el blog. Y es que llevo un mes de noviembre saturadísimo: exámenes, trabajos, matemáticas, carteles, sin cobertura, más trabajos, ahora duermo ahora no duermo, rosa marketing, arial arial arial, pantone 485, escríbeme un email, mira qué vídeo más cachondo, pues ahora me bajo talkie walkie, la publicidad es comunicación persuasiva, la publicidad es comunicación persuasiva, la publicidad es comunicación persuasiva, qday, urdaci y saura. Milá se cae y le sustituye buruaga. ¿Buruaga? Sí, Buruaga. Acércate y pregunta. Recorta siluetas y barroso al email. Ahora con el forro. Forro que se pega en la mesa pero no en el espejo. Sing Star.... desesperada. ¿Quedamos? Quedamos ¿Quedamos? Quedamos. Vodka, borrachera, sí borrachera! Más trabajos, más exámenes y un poco pin-ball.
Y por fin me meto en la cama... y el sueño que no llega, que se escapa. Mi mente no puede para de crear.

Como comprenderéis, ahora lo que necesito es distraerme un poco. Y qué mejor forma que hacerlo al estilo Berto. Con monos.

[the first coupe-cabriolet with a panoramic sunroof. Eos]

Producto: Volkswagen Eos
Agencia: Ogilvy, Sudáfrica

[now we also open at night]

Cliente: Zoo de Buenos Aires
Agencia: Saatchi & Saatchi Argentina

buscando una explicación

2007-12-01T16:49:00.000Z

"Me dije, un espectáculo al que asisten reyes, presidentes, ministros –que no asisten a inauguraciones de ferias de libros-, un acto que es televisado para que lo vean millones de personas, tiene que tener un profundo significado. No puede ser algo imbécil. Millones de personas, más reyes, ministros y dictadores, no se pegan al televisor así como así. El fútbol tiene que significar algo para la humanidad; porque si es un juego sin contenido espiritual, entonces esta civilización está demente y la humanidad se deja manipular por comerciantes que esquilman para su panza dinero que podría ser utilizado en fines benéficos como hospitales, alimentos para desvalidos, etcétera. ¡No, me dije, el fútbol tiene que estar aportando algo a la humanidad!"

(Jodorowsky, 2002)

by... Sra. Rushmore

otro mundo es posible

2007-11-28T20:53:00.000Z

Buenísima campaña para Risk, que consigue rejuvenecerse a pesar de ser un juego tan mítico como antiguo. Y todo con un humor sarcástico, inteligente y atrevido en torno al qué pasaría si...

[the game of global domination]

Cliente: Hasbro
Producto: Risk games
Agencia: Saatchi&Saatchi Singapure
País: Singapure, 2005
Premios: León de broce en Cannes

bienvenido el cambio

2007-11-27T17:06:00.000Z

Si preguntara qué es lo más coñazo de la navidad, responderíais al unísono: ¡¡el spot de freixenet!! Esta opción era válida hasta este año.
Porque para la campaña de esta temporada se ha cambiado totalmente de registro: ya no más musicales, ya no más artistas patrios atiborrados de edulcorante. Y sobre todo, ya no más burbujas pedorras.

Este año, ya no hay spot, hay corto. Y dirigido nada menos que por Matin Scorsese. Se titula the key to reserva, y se trata de un homenaje del director a Hitchcock. La película se abre en tono de falso documental con Scorsese mostrando un supuesto fragmento de guión no rodado de Hitchcock. Le anuncia a su interlocutor que lo van a rodar y así lo hacen. Es un tremenda escena de suspense con guiños cinéfilos al maestro del cine.
Las únicas condiciones que le puso la marca fueron la aparición de: la botella de Carta Nevada, un brindis y el nombre de "Reserva" en el título.

La película puede verse aquí. Además, el site (diseñado con el magnífico toque de los créditos de las películas del director)te ofrece la oportunidad de opinar sobre quién te gustaría que dirigiera la pieza el año que viene.

Lo dicho, que vivan los cambios

no hay error en el sistema

2007-11-25T12:43:00.000Z

La agencia australiana George Patterson Y&R utilizó esta imagen tan común en Internet para crear una campaña online realmente interesante.

Cuando la gente ve un espacio en blanco con la cruz roja en la esquina se teme lo peor: un fallo en la conexión o en la descarga de los contenidos. Pero para este hospital infantil se convierte en una creativa forma de transmitir la urgencia y la necesidad de ayuda y fondos.

[haz click aquí para acceder a la pieza]

absolut 2.0

2007-11-24T09:29:00.000Z

En verano ya os adelanté la que sería la nueva campaña internacional de la marca Absolut. Desde hace un par de meses ya la estáis viendo en muchos soportes, sobre todo en las revistas.
Pues bien, en Internet se está ejecutando numerosas acciones entorno a la campaña que se centran en la participación del público. Y aquí es donde se percibe de manera palpable el gran salto de la comunicación publicitaria en la web 2.0

Porque si durante 25 años reconocidísimos artistas ofrecían su visión de la marca de vodka a petición de la empresa (numerosos ejemplos como los artes de Haring, Mariné o Warhol), es ahora cuando Vodka te pide a ti, el internauta, el bloggero, el personaje y el publicitario del año, que ofrezcas tu propia visión de un mundo Absolut.

En la página de Absolut, la gente puede contar qué es para él un mundo perfecto (que gire en torno a la cultura de la marca, of course)por escrito y con una imagen. Y Absolut se compromete a hacer realidad los más votados por la comunidad. Por ejemplo, hoy mismo organizan un acto en Barcelona dando respuesta a un participante que soñó con la ciudad plagada tan sólo de bicis.

Esta es una campaña perfecta para explicar cómo la nueva generación de Internet está moviendo a los usuarios a la participación, dotándoles de un protagonismo y de un poder creador y controlador increíbles. La publicidad, en ocasiones (afortunadamente cada vez más a menudo) aprovecha esta nueva situación para envolver al internauta en su marca, hacerle vivir experiencias difíciles d olvidar e impregnarle de manera nada intensiva y activa en la cultura e imagen corporativas.

jungla de asfalto

2007-11-22T15:22:00.000Z

Copy, arte y concepto estratégico se unen mágicamente en esta campaña.

[volkswagen toureg. the jungle is here]

Marca: Volkswagen
Producto: Toureg
Agencia: DDB, Bruselas; Bélgica

hagamos un paréntesis

2007-11-20T19:09:00.000Z

A través del portal Yonkis, he tenido acceso al nuevo tráiler de la película 01-18-08que tiene como productor a JJ. Abrams, conocido como "el de perdidos". El vídeo lo podéis ver aquí.
Mientras lo veía, he estado pensando en una pseudo-teoría que cada vez va cogiendo más forma y sentido (los que me conocéis ya sabéis que mis pensamientos más célebres los suelo tener en los momentos más inesperados).
Así que si se me permite, hoy no voy a hablar de publicidad, sino que compartiré esta idea para saber si va bien encaminada o no. [qué leches! si para algo sirve un blog es para hablar de cosas intrascendentes. Si no estáis de acuerdo con este parón, cread vuestro propio blog y hablad de lo que queráis en él!!]

He decidido pues, tratar a la película 01-18-08 como una prueba de fe que marcará mis esperanzas o mis frustraciones hacia el final de Perdidos. Muchas son las personas que comentan que con esta serie sólo hay dos posibilidades: o tenían ya pensado y preparado tantas vueltas de argumento desde un principio y sabrán dar un sentido coherente a todo que satisfaga a todos; o la han liado tanto que en el último momento saltarán con el rollo de "estaban todos en el purgatorio" para escapar del jardín (cosa que originará iras y odios por todo el mundo).

Así que aprovechando que la película la llevan los mismos que Perdidos, me la tomaré como un estudio de la "profesionalidad" de abrams y compañía. Si me gusta cómo se desenvuelve la historia y cómo acaba, seguiré creyendo en un final coherente para la serie. Pero si con los títulos de crédito mi cara es igual a la que pongo cuando me intentan convencer de que la 2ª de héroes está a la altura [que no, que no cuela...].... empezaré a pensar que la cosa va a acabar muuuuy mal.
Evidentemente, con final coherente, no me refiero a un A+B+C ni a que me lo expliquen todo 'para tontos'. Si no que tenga un mínimo de coherencia.

y vosotros... ¿qué pensáis? ¿Creéis que es irrelevante la conexión entre ambas piezas, o apoyáis mi pseudo-teoría?

post-téalo

2007-11-19T20:06:00.000Z

Una de las herramientas más utilizadas en la actualidad para hacer grandes campañas de guerrilla y viral son los simples y perpetuos pos-its. Sí, un sencillo cuadradado de papel de color que se pegua y despega tantas veces se quiera sirve para hacer grandes composiciones que asombren al público.
Y para muestra, un botón (o mejor dicho, dos):
Para promocionar la consola wii en Italia se usaron los pos-its de colores a modo de pixeles, para dibujar personajes míticos de Nintendo.

Al despegarlos, un texto informaba de la disponibilidad de esos juegos para la nueva consola.

Con un preupuesto y una ambición mayores,MTN realizó este spot icreíble:

Según indican, realizarlo costó un millón de post-its y tomaron 96,314 fotografías digitales usando 2.5 terabytes de memoria, 4.9 kilómetros de película de 35mm. Además, se tardaron 3 semanas en ditar el vídeo.

Sin duda estos dos ejemplos están basados en numerosos videos virales que, como éste, sacan un provecho magnifico a algo tan simple como el post-it.
Vía eTc.
Gracias a María desde Angers por pasarme el spot!

hipotermia en el súper

2007-11-18T13:46:00.000Z

Impresionante pieza de publicidad de guerrila por el creativo uso de soporte ene el que se encuentra. Obra de la agencia Dinamo Reklamebyra, de Oslo, Noruega, para Unicef.

[the children of kashmir are freezing. support unicef]

La pieza se colocó en la sección de congelados de distintos supermercados para que simulara ser un producto más. Así, se consiguió sorprender a los compradores (que no se esperaban encontrarse con ese mensaje en aquel lugar), y lograr un mayor entendimiento de la pieza por la convergencia entre el claim y el soporte físico donde se colocó.

como chicle

2007-11-17T11:45:00.000Z

Damas y caballeros, les presento a David Elsewhere:

Con esta performance que data del 2001, este chico, con pinta nerd, se convirtió en una estrella de internet gracias a la viralidad (disparada aún más con youTube).

Aunque él trabaja formalmente como diseñador gráfico en Los Ángeles, su talento innato para convertir su cuerpo en un chicle le ha servido, entre otras cosas para estar presente en numerosas campañas de publicidad. Teniéndole a él como protagonista absoluto:
7-eleven:

O la actual campaña de doritos bits en España de la mano de Tiempo BBDO Barcelona, que colgaron varios video teniendo un gran éxito en la red. El más popular fue el llamdo "semáforo":

Pero también están metro, hall y lucha.

O poniendo su cuerpo y su baile a otros personajes (gracias a la inestimable ayuda de los efectos especiales):
Heineken:

la célebre campaña de i.pod:

Pepsi:

confesiones que te hacen llorar

2007-11-15T18:28:00.001Z

Es un hecho constatado: la ilustración está de moda en la publicidad.
Las ventajas evidentes. Por un lado se consigue rejuvenecer la imagen de marca (y atraer así a un público más joven) y por otro sirve para diferenciarse de las acciones y las estrategias comunicativas de la competencia.

[no dejes de tus ojos hablen mal de ti]

Agencia: Mostro; Santiago, Chile

como bien cantaba frank sinatra...

2007-11-13T18:41:00.000Z

... a mi manera

[my craze. my freedom, my rhythm. MY WAY]

Agencia: Cayenne Communications; Amsterdam

Qué queréis que os diga, yo sigo prefiriendo la campañas "inyecciones de color" [guiño, guiño]

odio invisible

2007-11-10T23:05:00.000Z

Desde antes de que se me pasara la idea crear este blog, ya conocía este anuncio de Amnistía Internacional.

Dos aspectos a resaltar sobre la pieza:
.El giro argumental totalmente inesperado, que deja al espectador en un asombro tal que le obliga a estar aún más atento para saber hacia dónde llevará la nueva situación

.El insight utilizado. Original en cuanto que no suele usarse como centro de una campaña este aspecto de la sociedad. La solidaridad superflua que presente en muchos, que muestran una ideología 'aparentemente' inofensiva y tolerante mientras esconde un sentimiento aún más peligroso por ser oculto

ojalá fuera tan fácil

2007-11-10T11:43:00.000Z

Un concepto tan bueno, con un insight tan acertado merecen un copy más elaborado.

[100% effective]
Producto: Paracetamol
Anunciante: Soval Laboratoire. Parox
Agencia: Puerto Publicidad; Santiago, Chile

¿o no?

alegría que hay puente

2007-11-08T16:21:00.000Z

Gracias a Pablou, la publicidad según el gran Forges.

... y gracias a mí, la publicidad según Mauro Entrialgo.

Más sobre este comiquero en si blog

Y por último, gracias a Barcelona's Chiringuito, esta sátira sobre los diseñadores gráficos (extensible a los diseñadores de arte y creativos publicitarios...)

la gran masa

2007-11-07T15:17:00.000Z

Hoy quiero recordar el spot de TBWA que obtuvo el primer premio del festival de Cannes en el 2004.

Uno de los principales motivos por los que el jurado se decantó la campaña de PS2 fue por ser considerada la más internacional de todas: cualquier persona, perteneciente a cualquier... la podía entender. No estaba sujeta a condicionantes culturales.
Además, a través de una montaña humana, situación muy atípica, se consigue transmitir un gran concepto, el de JUGAMOS TODOS, NOS DIVERTIMOS TODOS.

Muchas veces desde este blog se ha elogiado el poder de una buena idea sobre los medios técnicos para lograr una gran campaña. Pero en ocasiones, como con este spot, se necesita algo más que un concepto poderoso para llevarla a cabo. Así es como pensó un tal Diego Lazcano, estudiante de Montevideo para crear, a modo de trucho, esta gráfica que anuncia un banco de fotografías por internet.

[una idea mal producida es una mala idea]